羽絨服行業(yè)市場分析：國產(chǎn)羽絨服賣到7000元 高端羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點(diǎn)

• 郭夢 2023年11月22日 來源：消費(fèi)日報 968 61
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近日，多地已進(jìn)入凜凜寒冬，對羽絨服的需求增大，近幾年羽絨服的價格逐漸攀升，一款國產(chǎn)羽絨服賣到了7200元。

國產(chǎn)羽絨服賣到7000元

近日，多地已進(jìn)入凜凜寒冬，對羽絨服的需求增大，近幾年羽絨服的價格逐漸攀升，一款國產(chǎn)羽絨服賣到了7200元。

多股冷空氣接連登場，我國大部分地區(qū)經(jīng)歷了今年下半年來首輪寒潮天氣。近日，網(wǎng)易嚴(yán)選上架了一款定價千元的羽絨服，引爆了“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎?”這一話題。記者通過對比市面上大部分品牌羽絨服發(fā)現(xiàn)，千元價位已是十分普遍，只有少數(shù)國貨品牌還保留了幾百元的定價。這一現(xiàn)象除了與品牌附加值等因素有關(guān)外，今年原材料和面料價格上漲也是羽絨服市場整體價格上調(diào)的重要原因。此外，越來越多的國貨羽絨服積極探索新發(fā)展路徑，走出國門，打出中國品牌，創(chuàng)造更大的市場潛力。

羽絨服行業(yè)市場分析

伴隨著消費(fèi)升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場?？v觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌之間獨(dú)攬中間市場份額。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內(nèi)的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品;羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場、電商、專賣店等渠道。

消費(fèi)升級的趨勢下，我國羽絨服市場不斷擴(kuò)容，發(fā)展成為一個高于業(yè)均增速的高容量賽道。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452元漲到656元;大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析

曾幾何時，中國制造在相當(dāng)長一段時間內(nèi)都處于“微笑曲線”的底端，真正的“中國羽絨服品牌”寥寥無幾。這是一個時代的悲傷，也是無數(shù)國人心中的痛。

自提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)以來，中國品牌迎來前所未有的崛起時代，從貼牌加工、來料加工到自主品牌、自主研發(fā)，一批中國羽絨服品牌經(jīng)過不斷淬煉，不僅在中國市場上穩(wěn)固發(fā)展，憑借過硬的實(shí)力贏得了國人的青睞，還掀起了新一輪的“國潮”。

目前我國羽絨服普及率約10%，對標(biāo)歐美日地區(qū)35%-70%普及率有較大提升空間。面對如此龐大且富有潛力的市場，伴隨著新國標(biāo)的實(shí)施，眾多品牌嗅到紅利爭相入場。國際品牌的涌入與國內(nèi)本土品牌的不斷發(fā)展孕育了新經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下的競爭浪潮，一場面向國際化、高端化的品牌升級在所難免。

事實(shí)上，我國不僅是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，還是羽絨服消費(fèi)大國。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國鴨養(yǎng)殖量占全球74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球93.2%。作為鵝鴨養(yǎng)殖業(yè)的副產(chǎn)品，中國的羽絨原料也占據(jù)全球絕大份額。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億元規(guī)模。

消費(fèi)升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點(diǎn)

在政策的指引下，越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級，羽絨服產(chǎn)品市場需求將相應(yīng)地不斷提升，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對羽絨制品時尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費(fèi)升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點(diǎn)。

羽絨服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘羽絨服行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國羽絨服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  羽絨服研究報告對羽絨服行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的羽絨服資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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