2024游戲行業(yè)現(xiàn)狀及市場趨勢(shì)研究：未來，AI多模態(tài)將驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)成長

• 吳澳燕 2023年12月7日 來源：中國商報(bào) 856 52
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游戲是一個(gè)泛文化的概念，內(nèi)核是內(nèi)容和場景。從語言到文字、一維到二維，從紙質(zhì)書到電子書、二維到三維，游戲是立體的、動(dòng)畫的、虛擬的拓展工具和手段。

2022年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.64億人。游戲產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，有望進(jìn)一步推進(jìn)“虛實(shí)融合”“數(shù)實(shí)融合”。

在數(shù)字時(shí)代，游戲除了娛樂價(jià)值之外，文化傳播的價(jià)值也日益凸顯。游戲作為新型的文化載體，可以激發(fā)人們對(duì)于文化的探索和興趣，互動(dòng)式的體驗(yàn)方式還可以促進(jìn)文化多元化，進(jìn)一步豐富和拓展文化的表達(dá)形式。

游戲是一個(gè)泛文化的概念，內(nèi)核是內(nèi)容和場景。從語言到文字、一維到二維，從紙質(zhì)書到電子書、二維到三維，游戲是立體的、動(dòng)畫的、虛擬的拓展工具和手段。

游戲不僅具有娛樂屬性，還具備科技和文化屬性。游戲產(chǎn)業(yè)不是單純的娛樂產(chǎn)業(yè)，已成為對(duì)國家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新產(chǎn)生重要影響的行業(yè)。

縱觀游戲產(chǎn)業(yè)投融資市場，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的繁榮不無關(guān)系。從融資事件數(shù)量來看，2014年以及2015年，事件數(shù)量達(dá)到“巔峰”，均超過500起。隨后，融資事件數(shù)量逐步下降，近三年中，2021年以超200起為最高。

從2023年1月-10月的融資事件來看，合計(jì)發(fā)生18起，融資金額超10億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國游戲行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

就游戲產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游是游戲開發(fā)，中游是發(fā)行，下游是渠道，涉及游戲研發(fā)商、云計(jì)算服務(wù)商、運(yùn)營平臺(tái)商和終端設(shè)備商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)軟件和硬件服務(wù)，一些尚未成熟的先進(jìn)技術(shù)有望在游戲領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化落地。

游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使越來越多的游戲企業(yè)著眼于“游戲+”領(lǐng)域，將游戲聯(lián)動(dòng)健康、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不斷拓展游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邊界。

12月4日，國家新聞出版署公布了11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，共?7款游戲獲批。

截至目前，今年共下發(fā)931個(gè)游戲版號(hào)，其中包括873個(gè)國產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)和58個(gè)進(jìn)口網(wǎng)游版號(hào)，已接近機(jī)構(gòu)一致預(yù)期的千個(gè)版號(hào)關(guān)口，且超過了2022年的579個(gè)和2021年的748個(gè)版號(hào)數(shù)量。

游戲版號(hào)大量下發(fā)是一個(gè)積極信號(hào)，表明游戲市場正在逐漸恢復(fù)活力，游戲企業(yè)也能夠更加積極地推出新產(chǎn)品，滿足玩家需求。此外，版號(hào)下發(fā)也意味著相關(guān)部門對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管力度在加大，有助于規(guī)范市場秩序，提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平。

版號(hào)的發(fā)放也使得游戲企業(yè)的投入決策更加積極。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在今年第三季度業(yè)績電話會(huì)上曾表示，游戲行業(yè)已進(jìn)入存量競爭階段，業(yè)內(nèi)今年新發(fā)游戲絕大多數(shù)不及預(yù)期，當(dāng)前的游戲行業(yè)規(guī)則發(fā)生了變化。

2024游戲行業(yè)現(xiàn)狀及市場趨勢(shì)研究

今年第三季度，B站移動(dòng)游戲營業(yè)額為9.9億元，同比減少33%。B站表示，移動(dòng)游戲營業(yè)額的同比減少主要是由于2022年6月推出的《時(shí)空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營業(yè)額低于預(yù)期。

完美世界也在財(cái)報(bào)中提到了新游戲發(fā)布對(duì)存量游戲市場的影響。前三季度，完美世界游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為6.41億元，較上年同期下降了40.56%。

與此同時(shí)，游戲市場收入也出現(xiàn)輕微下降趨勢(shì)。2023年1—6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.16%。其中，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.53%。中國自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

游戲作為前沿技術(shù)最具活力的應(yīng)用場景，不斷反哺科技創(chuàng)新，成為芯片、5G、人工智能等許多前沿技術(shù)的“隱形牽引力”和“技術(shù)孵化器”。

2023年，隨著ChatGPT的興起，我國游戲廠商也相繼在“AI+游戲”賽道開啟多元化嘗試，賦能降本增效。網(wǎng)易的《逆水寒手游》現(xiàn)已率先實(shí)現(xiàn)NPC GPT直裝，豐富游戲內(nèi)容，推動(dòng)拉新促活，開啟了我國AI游戲應(yīng)用的新模式。

AI多模態(tài)特別是AI視頻生成能力發(fā)展迅速，或進(jìn)一步提升游戲領(lǐng)域適用性近期AI多模態(tài)模型不斷取得突破性發(fā)展。海外初創(chuàng)公司Pika Labs于11月29日在官網(wǎng)正式推出AI視頻生成工具Pika1.0，Pika1.0包括一個(gè)能生成和編輯3D動(dòng)畫、動(dòng)漫、卡通、電影等各種風(fēng)格視頻的全新AI模型。

AI大模型多模態(tài)能力的升級(jí)和調(diào)用成本的降低，將進(jìn)一步提升其應(yīng)用范圍和適用性，而游戲作為集合了文字、圖像、聲音、視頻等內(nèi)容形式的商業(yè)化應(yīng)用，有望更好的在研發(fā)端利用多模態(tài)大模型的能力，提升內(nèi)容制作效率，并提高內(nèi)容豐富度，同時(shí)一些基于AI的NPC等設(shè)計(jì)或進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和付費(fèi)意愿，打開游戲整體收入增量空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國游戲行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國游戲行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)游戲行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析游戲行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的游戲...

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