2023前11個(gè)月全國網(wǎng)上零售額139571億元 同比增長11.0%

• 黃文玉 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 中國商報(bào) 395 19
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網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1—11月份，全國網(wǎng)上零售額139571億元，同比增長11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額117709億元，增長8.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長12.0%、9.2%、7.5%。

當(dāng)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著競爭激烈、零售店面過度膨脹、零售業(yè)利潤F滑以及消費(fèi)者人口特征和消費(fèi)行為的變化的考驗(yàn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)以其“個(gè)性化服務(wù)”、“無地域性”、“低成本信息優(yōu)勢”、“無存貨”等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，贏得了極大的發(fā)展空間。盡管受只前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平和瓦聯(lián)網(wǎng)自身?xiàng)l件的制約，網(wǎng)絡(luò)零售尚難一步髓天，但是作為傳統(tǒng)零售業(yè)的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)正在發(fā)揮積極的作用。它既能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互競爭，促使傳統(tǒng)零售業(yè)不斷調(diào)整經(jīng)營范圍和模式，又能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國政府深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測算，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已達(dá)50.2萬億元，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達(dá)10.8萬億元。

2020年全年網(wǎng)上零售額117601億元，按可比口徑計(jì)算，較上年增加11277億元，同比增長10.61%;2021年全年網(wǎng)上零售額130884億元，按可比口徑計(jì)算，較上年增加13283億元，同比增長11.29%。2020年全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長14.49%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn);2021年全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長10.71%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。

在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，2020年吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，2021年吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.79萬億元，較上年增加0.09萬億元，同比增長5.29%;2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05萬億元，比上年增加0.26萬億元，同比增長14.53%?！皵?shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。2020年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5750億元，較上年增加1775億元，同比增長44.65%;2021年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4221億元，較上年減少1529億元，同比下降26.59%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

2022上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，展現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

近日發(fā)布的、由中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心牽頭編制的《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告(2022年)》提供了一系列數(shù)據(jù)：全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2022年已達(dá)2.17萬億元;截至2022年8月，互聯(lián)網(wǎng)地圖新增鄉(xiāng)村地名達(dá) 414.2萬條;2021年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達(dá)1120萬人，其中一半以上采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);截至2022年6 月，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)到2.27億;截至2022 年9月，所有省份、85%的地市、69%的區(qū)縣已建立區(qū)域全民健康信息平臺。

從2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100上榜企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)中能清晰地看到網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展趨勢。一方面，上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)擴(kuò)大。2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，Top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額入榜門檻上漲到了5億元。從企業(yè)類型來看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%。

網(wǎng)絡(luò)零售為消費(fèi)者選擇最低價(jià)格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可完成購物，減少了購物時(shí)間，也免去了購物中心的嘈雜、擁擠，是消費(fèi)者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。中國零售業(yè)曾以每年翻番的門店擴(kuò)張速度，開啟了中國零售業(yè)高速增長的“黃金十年”。但經(jīng)歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇瓶頸。隨著電子商務(wù)的沖擊，靠傳統(tǒng)店鋪物理網(wǎng)絡(luò)布局的零售模式已經(jīng)行不通了。而隨著中國經(jīng)濟(jì)下行，零售企業(yè)擴(kuò)張店鋪的模式開始暴露風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)增速放緩、利潤下滑的趨勢。

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，零售百貨行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。同時(shí)，加大研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備，提升創(chuàng)新能力，重點(diǎn)突破制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、物流、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識化。同時(shí)，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長彭建真表示，進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景飛速發(fā)展，加速拓寬了消費(fèi)者的購物方式和途徑。為了持續(xù)保持市場競爭力，零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應(yīng)該僅限于渠道的線上化布局，還需要持續(xù)推動(dòng)多領(lǐng)域全方位的數(shù)字化。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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