中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告 電商新模式與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合

• 黃江 2023年12月20日 來(lái)源：新浪 785 47
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電商新模式與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，補(bǔ)齊傳統(tǒng)意義上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱的產(chǎn)業(yè)鏈短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、協(xié)同構(gòu)建“增長(zhǎng)循環(huán)”的疊加、倍增、放大作用，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)能。

抖音電商“全域興趣電商”為代表的電商新模式不斷創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)消費(fèi)品行業(yè)創(chuàng)品牌、擴(kuò)消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。同時(shí)，電商新模式與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，補(bǔ)齊傳統(tǒng)意義上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較弱的產(chǎn)業(yè)鏈短板，起到提供“初速度”、助推“加速度”、協(xié)同構(gòu)建“增長(zhǎng)循環(huán)”的疊加、倍增、放大作用，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)能。

短視頻、直播等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為鏈接用戶(hù)與商品的有效手段。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)快速增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模超過(guò)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其中超過(guò)24%的新入網(wǎng)網(wǎng)民第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用。短視頻、直播等泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，擁有海量用戶(hù)。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)7274億元，短視頻、直播占比分別為40.3%、17.2%，用戶(hù)數(shù)量達(dá)10.1億、7.5億，多元化消費(fèi)需求通過(guò)商品推介與消費(fèi)過(guò)程得到精準(zhǔn)對(duì)接、響應(yīng)、實(shí)現(xiàn)。

電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

全域興趣電商等電商新模式持續(xù)發(fā)展，成為居民重要生活方式。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展、消費(fèi)模式持續(xù)升級(jí)，電商新模式成為鏈接生產(chǎn)消費(fèi)的一種重要生活方式，并逐步形成全域興趣電商等多種模式，AR、VR等技術(shù)日趨豐富，用戶(hù)、主播社交模式日趨多元。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。

全域興趣電商成為滿(mǎn)足消費(fèi)者興趣、富集特色產(chǎn)品、塑造新興品牌的有效手段。提升產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接效率，為小微商家、“白牌”商家提供“彎道超車(chē)”“破局發(fā)展”機(jī)遇。全域興趣電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合，在聯(lián)農(nóng)助農(nóng)、促產(chǎn)升級(jí)、優(yōu)化服務(wù)方面發(fā)揮作用，以“數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶”帶動(dòng)三產(chǎn)協(xié)同發(fā)展。2022年抖音電商GMV同比增長(zhǎng)80%，平臺(tái)直播日均觀看量29億次，售出商品超300億件，消費(fèi)者滿(mǎn)意度提升16個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)品工業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。2022年我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)以占規(guī)上工業(yè)企業(yè)21.1%的資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)24.8%的營(yíng)業(yè)收入和28.5%的利潤(rùn)總額，規(guī)上企業(yè)數(shù)、用工人數(shù)占到38.5%、35.7%。產(chǎn)業(yè)帶是消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展的重要載體，近年來(lái)，在國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需等系列政策推動(dòng)下，地方特色產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化需求集聚迸發(fā)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“足不出戶(hù)”便能“購(gòu)享全球”的生活方式，也為差異化、特色化產(chǎn)品發(fā)展拓寬了賽道。

電商新模式助力提升產(chǎn)業(yè)帶資源配置能力，帶動(dòng)特色產(chǎn)品消費(fèi)培育、產(chǎn)品流通及利潤(rùn)增長(zhǎng)。以抖音電商為代表的全域興趣電商通過(guò)助力優(yōu)化要素資源配置，降低信息不對(duì)稱(chēng)、不充分的窒礙和限制，加大商品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)形成集聚經(jīng)濟(jì)效益，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、產(chǎn)業(yè)帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力及從業(yè)吸引力。受限于消費(fèi)半徑有限等原因，一些產(chǎn)品在消費(fèi)定位、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面與全國(guó)大市場(chǎng)還不相適配，全域興趣電商幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品認(rèn)知和消費(fèi)粘性，有力提升市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

電商新模式幫助補(bǔ)齊“數(shù)字化短板”，助力產(chǎn)業(yè)帶促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接、更好把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇。幫助企業(yè)建立“小單快反”機(jī)制，通過(guò)品牌扶持、數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)等直接助力以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)服務(wù)的間接助力，補(bǔ)齊“數(shù)字化短板”，促進(jìn)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如，東黎羊絨作為國(guó)際服飾大牌的羊絨供應(yīng)商、代工商，通過(guò)抖音電商平臺(tái)構(gòu)建面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接渠道，“雙十一”期間銷(xiāo)售額增長(zhǎng)300%，依托大數(shù)據(jù)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與柔性制造中心，生產(chǎn)周期由60天縮短至15天。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，電商模式是我國(guó)業(yè)態(tài)創(chuàng)新取得的突出成就?！?022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%;網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.2%，較上年提升2.7個(gè)百分點(diǎn)。跨境電商發(fā)展迅速，出口額同比增長(zhǎng)11.7%。這些數(shù)據(jù)表明，電商模式創(chuàng)新對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局、促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。

我國(guó)存在多種電商模式。一種是貨架電商。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，平臺(tái)公司搭建網(wǎng)絡(luò)虛擬商場(chǎng)，提供交流工具與支付手段，并建立信譽(yù)評(píng)級(jí)機(jī)制和商品評(píng)價(jià)系統(tǒng)。另一種是興趣電商。依托數(shù)字技術(shù)，商家通過(guò)智能推薦技術(shù)有效觸達(dá)消費(fèi)者，并通過(guò)直播、短視頻等內(nèi)容來(lái)刺激消費(fèi)者的潛在需求，即“貨找人”。值得一提的是，電商企業(yè)在2022年提出“全域興趣電商”概念，核心在于運(yùn)用技術(shù)力量實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的全面深耕。一方面，開(kāi)拓“人找貨”和“貨找人”雙向鏈路，促進(jìn)短視頻、直播等內(nèi)容場(chǎng)和商城、搜索等中心場(chǎng)的協(xié)同配合。另一方面，強(qiáng)化品牌形象，深化品效協(xié)同，幫助商家把握市場(chǎng)動(dòng)向，推動(dòng)商品更迭和營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)。

電商模式的創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)國(guó)貨高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，電商模式為國(guó)貨吸引了大量人氣，增強(qiáng)了品牌認(rèn)可度，拓展了消費(fèi)社群?！?022抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2022年，抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110%，國(guó)貨直播間瀏覽量同比提升2106%。通過(guò)舉辦特色活動(dòng)，開(kāi)展扶持計(jì)劃等舉措，電商平臺(tái)為國(guó)貨品牌創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，新銳品牌層出不窮，老字號(hào)品牌重塑活力。

電商模式創(chuàng)新對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)揮了重要作用。全域興趣電商模式貫穿消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景，在吸引用戶(hù)、激發(fā)購(gòu)物興趣的同時(shí)，還能滿(mǎn)足用戶(hù)的主動(dòng)購(gòu)物需求，實(shí)現(xiàn)興趣的高效承接與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，基于更快速的消費(fèi)者反饋機(jī)制和更靈活的市場(chǎng)洞察，廠(chǎng)家得以不斷細(xì)化產(chǎn)品定位，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)不同類(lèi)型消費(fèi)者，甚至是極小眾群體的消費(fèi)偏好進(jìn)行深度挖掘。可以說(shuō)，電商的模式創(chuàng)新不僅盤(pán)活了存量，而且創(chuàng)造了增量，通過(guò)挖掘人們的良性消費(fèi)意愿，開(kāi)拓了廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何突破原有瓶頸、抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)于企業(yè)具有重要意義。未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮電商平臺(tái)的作用，積極助力供給端企業(yè)發(fā)展，構(gòu)建成熟的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)韌性足

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人在介紹2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是部分商品品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類(lèi)監(jiān)測(cè)商品中，8類(lèi)商品銷(xiāo)售額增速超過(guò)兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。

此外，電商新業(yè)態(tài)新模式也充分彰顯活力。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。

2022年，不斷有新人主播登上頭部梯隊(duì)：6月，董宇輝“一戰(zhàn)封神”，東方甄選快速“出圈”;年底，張?zhí)m、陳嵐先后爆火，開(kāi)始角逐“抖音一姐”地位……

據(jù)淘寶直播此前發(fā)布的《2022直播電商白皮書(shū)》，估計(jì)2022年全網(wǎng)直播電商GMV在3.5萬(wàn)億元左右，占電商總零售額的23%。

同時(shí)，即時(shí)零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業(yè)和品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫(yī)藥甚至服裝等各類(lèi)商品，“線(xiàn)上下單，30分鐘外賣(mài)送到家”已逐漸成為消費(fèi)者的購(gòu)物常態(tài)。

《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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