探索數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新模式 農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年6月24日 來源：中國食品報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 1126 72
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當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，連續(xù)6年穩(wěn)步增長，作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長期。我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會成為推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的重要力量。

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，連續(xù)6年穩(wěn)步增長，作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正處在高速增長期。我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會成為推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的重要力量。

黨的二十大報(bào)告提出，我國已完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會的歷史任務(wù)，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國經(jīng)濟(jì)總量占世界經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)18.5%。進(jìn)入中等收入水平的人口超過4億人，形成了全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。伴隨生活方式的變革，消費(fèi)者更加注重生活質(zhì)量的提高。個(gè)性化、品牌化、體驗(yàn)化、速時(shí)化的消費(fèi)特征更趨明顯，電商要適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)，特別是服務(wù)的提升顯得更為重要。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展前景

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道?！白猿闪⒁詠?，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’(主角位置)。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

近年來，我國消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全世界影響力越來越大，發(fā)展得非常好。下一步，要研究如何把消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)包括生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)又包括工業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)。把消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合，就需要雙向運(yùn)作，共同發(fā)力。要有技術(shù)裝備部門、金融部門參與，要把創(chuàng)新放在第一位，激發(fā)市場主體活力。提升消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合度就是提升價(jià)值鏈，開拓更大發(fā)展空間。

國家正在規(guī)劃建設(shè)一批商貿(mào)物流樞紐和冷鏈基地，農(nóng)產(chǎn)品電商要利用好這些基礎(chǔ)設(shè)施，把握難得的發(fā)展機(jī)遇。暢通農(nóng)產(chǎn)品流通，農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)存在的問題

中國農(nóng)產(chǎn)品電商取得了較好成績，在賦能電商扶貧、賦能鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。但是，在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域也存在許多問題，出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)微利或者負(fù)利潤，靠其他副營業(yè)務(wù)獲得相應(yīng)的利益，或者通過不相關(guān)的業(yè)務(wù)獲得超額利潤以彌補(bǔ)不足。

在資本的擠壓之下，2022年上半年，具有23年電商歷史的易趣網(wǎng)虧損倒閉，因“水土不適”宣布關(guān)停;而昔日國內(nèi)“第一大電商平臺”的慧聰網(wǎng)電銷業(yè)務(wù)關(guān)停。2022年6月底，每日優(yōu)鮮對前置倉業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，停止了極速達(dá)業(yè)務(wù)，但是次日達(dá)和其他業(yè)務(wù)不受影響。但通知出來后，許多地方出現(xiàn)“連鎖式”關(guān)門現(xiàn)象。在生鮮電商、社區(qū)電商兩次“井噴”后，2022年預(yù)制菜電商再次出現(xiàn)“井噴”，一輪又一輪、多次熱潮導(dǎo)致“重復(fù)建設(shè)、趨同投資”嚴(yán)重，從而出現(xiàn)“同質(zhì)化”的競爭格局，導(dǎo)致電商領(lǐng)域競爭過度并出現(xiàn)經(jīng)營性的虧損倒閉。2022年上半年，阿里、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)等許多大型平臺的年報(bào)發(fā)布，出現(xiàn)虧損的平臺相對增加。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展分析：探索數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新模式

2018年以來，各地開展數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新文化探索，創(chuàng)新了許多新的模式。比如阿里、京東、拼多多、惠農(nóng)網(wǎng)、供銷e家、中國郵政等。其中，一些案例具有借鑒意義。例如，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳創(chuàng)新提出構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系，推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，何謂“12221”?“1”建設(shè)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)?！?”組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人兩支隊(duì)伍。“2”拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)兩大市場?！?”策劃采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場兩場活動?！?”實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等一攬子目標(biāo)。

2021年，廣東省完成147萬噸荔枝銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)140.8億元，果農(nóng)點(diǎn)贊“荔枝賣出了水平”。2021年廣東荔枝海外市場開拓取得歷史最好成績，出口遍及20多個(gè)國家和地區(qū)，全年鮮荔枝出口量占全國超四成，為9254.8噸，增長56.8%，出口量位居全國第一，出口額達(dá)2796.0萬美元，增長67.6%。

我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，農(nóng)村電商服務(wù)體系健康發(fā)展，將會成為推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的重要力量。

我們對農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了農(nóng)產(chǎn)品電商市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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