2023年服裝行業(yè)市場發(fā)展深度分析 困難和壓力之下往往潛藏著新發(fā)展機遇

• 陳觀秋 2023年12月22日 來源：經(jīng)濟日報 新華網(wǎng) 證券日報 899 56
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困難和壓力之下往往潛藏著新發(fā)展機遇。2023年，部分中國服裝企業(yè)敢于創(chuàng)新，展現(xiàn)出了強大的活力與韌性。一大批優(yōu)秀品牌和企業(yè)通過不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和調(diào)整創(chuàng)新，取得了良好的發(fā)展。

如今，中國服裝已深度融入世界發(fā)展。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，我國年產(chǎn)服裝700多億件，占全球一半以上。內(nèi)銷市場規(guī)模4.5萬億元，占全球銷量40%;2022年，服裝出口額1820億美元，占全球市場份額31.7%。依托配套和創(chuàng)新能力、規(guī)模與體系優(yōu)勢，中國制造已成為全球服裝品質(zhì)和數(shù)量的保障。

今年以來，面臨需求不振等復雜問題，中國服裝仍彰顯出發(fā)展韌性，逐步復蘇。從零售端來看，服裝消費復蘇趨勢確定性較強。1月份至10月份，限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額達到11126.0億元，同比增長10.2%;穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長7.6%;服裝出口總額達1331.6億美元。

服裝行業(yè)市場發(fā)展深度分析

近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

身處中國飛速發(fā)展的進程中，年輕人越發(fā)表達出對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，服裝行業(yè)本土原創(chuàng)漸成趨勢。2015年至2022年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至125.4億元。馬面裙、故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名等產(chǎn)品成為爆款。

在以年輕人為主的B站上，一些以漢服為主題的短視頻播放量超過百萬。年輕人通常都是對傳統(tǒng)的事物不感冒的，而漢服難能可貴的一點是，能博取年輕人的青睞。這對漢服的后續(xù)發(fā)展有著很大影響，熱度可能會繼續(xù)升高。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群體。此外，中國服裝業(yè)也要爭取引領時尚。開始階段不能引領大潮流，引領一個局部的潮流也是好的，而發(fā)掘我國的傳統(tǒng)文化可能是一條捷徑。

在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級背景下，創(chuàng)新已成為服裝發(fā)展規(guī)劃的高頻詞。孫瑞哲表示，當前全球服裝產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)格局之變、發(fā)展范式之變、市場空間之變、價值標準之變。面對復雜環(huán)境，中國服裝產(chǎn)業(yè)彰顯韌性，從產(chǎn)品創(chuàng)新、制造創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等視角出發(fā)，積極推進新型工業(yè)化實踐。

在大數(shù)據(jù)、5G、在人工智能等現(xiàn)代信息技術的推動下，隨著C2M的興起，智能制造等應用技術將更加成熟，個性化定制業(yè)務將不斷優(yōu)化，以滿足公眾對表達自己和追求個性的內(nèi)在需求。特別是隨著消費的70、80、90、00等年輕化轉(zhuǎn)移，個性化定制需求會更加明顯 ，這將是一個持續(xù)增長的市場。

目前，年輕消費者正逐漸成為主要的消費力量。高端和低端消費市場穩(wěn)步增長，中間市場逐漸萎縮。同時，中國消費者的消費理念發(fā)生了變化，消費更加理性，消費者越來越年輕、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，滿足個性化需求。這為服裝企業(yè)的品牌重塑和新生提供了良好的機遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

若以產(chǎn)品力和品牌化錨定未來發(fā)展方向，意味著要摒棄“掙快錢”商業(yè)模式，長期主義成為未來服裝行業(yè)發(fā)展的新關鍵詞，這需要中國服裝企業(yè)從多方面突圍裂變。

2023年以來，都市麗人品牌定位深化，形成了高、中高、大眾，高度協(xié)調(diào)配合的品牌組合，滿足了不同層次和需求的消費者。

無獨有偶，2023年，部分中國服裝企業(yè)已用自身經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，展示出用長期主義驅(qū)動全球化發(fā)展的核心經(jīng)營理念。比如，波司登管理層曾于近期表示，希望通過5年-10年努力，以全球視野定位“中國制造”，用產(chǎn)品深度支撐品牌高度，進一步提高波司登的國際影響力，真正讓品牌站上價值鏈核心節(jié)點，為全球消費者提供具有“高”和“值”體驗的中國好產(chǎn)品，力爭使波司登成為全球消費者首選的羽絨服品牌。

不難看出，滿足不同細分市場需求，服裝企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)正在通過技術創(chuàng)新、構(gòu)建品牌矩陣等經(jīng)營策略驅(qū)動行業(yè)向新發(fā)展階段邁進。但新階段也帶來了新挑戰(zhàn)，比如，在數(shù)字化浪潮下，服裝企業(yè)如何乘“數(shù)”轉(zhuǎn)型?在數(shù)字化加持下，服裝產(chǎn)業(yè)需要在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)造、可持續(xù)發(fā)展三個關鍵維度實現(xiàn)全方位提升。

困難和壓力之下往往潛藏著新發(fā)展機遇。2023年，部分中國服裝企業(yè)敢于創(chuàng)新，展現(xiàn)出了強大的活力與韌性。一大批優(yōu)秀品牌和企業(yè)通過不斷加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和調(diào)整創(chuàng)新，取得了良好的發(fā)展。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國服裝市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了服裝前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

想要了解更多服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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