付費(fèi)自習(xí)室用戶人數(shù)增長(zhǎng)到755萬(wàn)人 付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年12月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 229 7
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付費(fèi)自習(xí)室是指根據(jù)時(shí)間付費(fèi)，從而獲得自習(xí)室座位使用權(quán)的一種新共享經(jīng)濟(jì)形式。2019年，被稱為中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室的元年，數(shù)據(jù)顯示，僅一年時(shí)間，全國(guó)就“冒”出約5000家付費(fèi)自習(xí)室。截至2022年，我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶人數(shù)增長(zhǎng)到755萬(wàn)人，其中20歲至30歲年齡段的年輕人占比超5

隨著人們對(duì)學(xué)習(xí)和提升自我價(jià)值的渴望不斷增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室應(yīng)運(yùn)而生。它以小時(shí)或天的計(jì)費(fèi)方式提供自習(xí)室座位，讓用戶能夠在安靜、舒適的環(huán)境中專注于學(xué)習(xí)和工作。這種新型的共享經(jīng)濟(jì)形式，目前已經(jīng)成為一種備受追捧的學(xué)習(xí)方式。

付費(fèi)自習(xí)室是指根據(jù)時(shí)間付費(fèi)，從而獲得自習(xí)室座位使用權(quán)的一種新共享經(jīng)濟(jì)形式。2019年，被稱為中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室的元年，數(shù)據(jù)顯示，僅一年時(shí)間，全國(guó)就“冒”出約5000家付費(fèi)自習(xí)室。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶人數(shù)增長(zhǎng)到755萬(wàn)人，其中20歲至30歲年齡段的年輕人占比超過(guò)50%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

付費(fèi)自習(xí)室的蓬勃發(fā)展，源自于日益旺盛的學(xué)習(xí)需求。近年來(lái)，隨著升學(xué)和就業(yè)壓力的增大，備考比重大幅上漲。2022年，我國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)突破千萬(wàn)規(guī)模，并在此后繼續(xù)攀升。2023年，研究生報(bào)考人數(shù)達(dá)474萬(wàn)，上漲趨勢(shì)持續(xù)攀升。

無(wú)論是學(xué)生上網(wǎng)課、寫(xiě)論文、考研究生，還是求職者學(xué)技能、攢證書(shū)、考編考公，都反映出年輕人獲取知識(shí)、提升自我、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在需求。在此驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)環(huán)境和氛圍的追求更加迫切，并愿意為一個(gè)安靜、舒適、專業(yè)的自習(xí)環(huán)境買(mǎi)單，付費(fèi)自習(xí)室逐漸站上風(fēng)口。

付費(fèi)自習(xí)室受到歡迎的背后，也折射出當(dāng)前公共學(xué)習(xí)資源的短缺。對(duì)大部分人而言，教室和圖書(shū)館是最常去的自習(xí)場(chǎng)所。中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，截至2019年年末，我國(guó)共有公共圖書(shū)館3196個(gè)，相當(dāng)于平均每438萬(wàn)人共用一座公共圖書(shū)館。

由于公共學(xué)習(xí)資源有限，有需求的人群常常面臨一座難求、距離過(guò)遠(yuǎn)、閉館時(shí)間太早等問(wèn)題。近年來(lái)，為了滿足大眾學(xué)習(xí)的現(xiàn)實(shí)需要，不少城市加大了社區(qū)圖書(shū)館、城市公共閱讀空間的建設(shè)，但仍有相當(dāng)一部分群體的深度學(xué)習(xí)需求尚未得到有效滿足。

付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大眾主動(dòng)學(xué)習(xí)、提升自我、豐富精神的意識(shí)不斷高漲，催生出各種各樣的精神文化消費(fèi)需求。付費(fèi)自習(xí)室、共享鋼琴房、智慧健身館等業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅可以滿足消費(fèi)者的學(xué)習(xí)需求，也為其培養(yǎng)興趣、釋放壓力提供了空間。

作為付費(fèi)自習(xí)室的“標(biāo)配”——每個(gè)座位就像工位一樣，有隔斷，配有插座，方便顧客手機(jī)充電。如果想要休息，必須得到專門(mén)的休息區(qū)。此外，還有護(hù)眼臺(tái)燈、人體工學(xué)椅、WiFi、熱水、儲(chǔ)存柜、文具、飲品等。

一般情況下，每家自習(xí)室針對(duì)新客戶會(huì)推出超低價(jià)體驗(yàn)套餐，吸引人們走進(jìn)自習(xí)室。如果體驗(yàn)感不錯(cuò)，可以購(gòu)買(mǎi)小時(shí)卡、次卡或者長(zhǎng)期卡繼續(xù)學(xué)習(xí)。比如，2小時(shí)體驗(yàn)卡價(jià)格集中在1元—15元;全天候沉浸式體驗(yàn)卡價(jià)格為9.9元—35元不等;周卡79元—199元不等，月卡則集中在198元—530元的區(qū)間。如果加上住宿，雙人間費(fèi)用在599元/月—1380元/月不等，四人間費(fèi)用為899元/月—1588元/月。此外，有的商家還推出了考研單人間年卡+固定座位，費(fèi)用為1300元。

付費(fèi)自習(xí)室在一二線城市已興起多年，在經(jīng)歷了潮起潮落之后，逐步趨于理性發(fā)展，如今在低線城市及縣城生根發(fā)芽。

預(yù)收會(huì)員費(fèi)是共享自習(xí)室的主要盈利來(lái)源，商家多以售價(jià)個(gè)位數(shù)的次卡引流，吸引顧客辦周卡、月卡、季卡、年卡等。其中，月卡多為三四百元，年卡為兩千多元。

從區(qū)域分布看，國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2022年底，北京付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量排名全國(guó)第一位，為596家。其次是西安和上海，分別為533家、427家。

付費(fèi)自習(xí)室具有較強(qiáng)的地緣性特點(diǎn)，因此商家在布局選址時(shí)非常趨同。從選址上來(lái)看，付費(fèi)自習(xí)室大多開(kāi)在交通便利及人口密集的商圈、寫(xiě)字樓等。以廣州為例，在五羊邨地鐵站為半徑的1公里內(nèi)，就有10多家自習(xí)室。對(duì)此，多位受訪者認(rèn)為，扎堆經(jīng)營(yíng)可以引起群聚效應(yīng)，但商家過(guò)多也可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)生不良競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，付費(fèi)自習(xí)室的上座率在60%以上才能盈利。而由于淡旺季明顯，使付費(fèi)自習(xí)室的經(jīng)營(yíng)面臨不穩(wěn)定，此外，隨著競(jìng)爭(zhēng)者的增加，即使初期投入成本并不高昂，后期如何能長(zhǎng)久保證利潤(rùn)，也是各付費(fèi)自習(xí)室需要面對(duì)的考驗(yàn)。

作為新業(yè)態(tài)，目前對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的市場(chǎng)監(jiān)管仍處于模糊狀態(tài)。在美團(tuán)平臺(tái)，有部分消費(fèi)者的評(píng)論直指商家在消防、防疫上存在松懈。此外，也有消費(fèi)者指出自習(xí)室辦卡屬于預(yù)付費(fèi)模式，或存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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