付費自習室行業(yè)分析：我國付費自習室用戶規(guī)模達755萬人 年輕人為何花錢上自習?

• 陳觀秋 2023年12月18日 來源：經(jīng)濟日報 光明日報 北京日報客戶端 中國經(jīng)營報 304 12
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近年來，主打“沉浸式學習”的付費自習室火了。不僅是大城市，小縣城里也辦起了自習室，可謂“遍地開花”。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國付費自習室用戶規(guī)模由85萬人增長至755萬人，其中21歲至30歲的用戶占比超過一半。付費自習室的蓬勃發(fā)展，源自于日益旺盛的學習需

年輕人為何花錢上自習?

近年來，主打“沉浸式學習”的付費自習室火了。不僅是大城市，小縣城里也辦起了自習室，可謂“遍地開花”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國付費自習室用戶規(guī)模由85萬人增長至755萬人，其中21歲至30歲的用戶占比超過一半。

如今，在全國不少大中城市，只要打開手機搜索，就會發(fā)現(xiàn)付費自習室已遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，北京付費自習室數(shù)量居全國第一，有596家。西安、上海、成都、廣州付費自習室數(shù)量分列全國第二至第五名，分別有533家、427家、357家、332家。

作為共享經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，付費自習室的出現(xiàn)和走紅并非偶然。為何越來越多的年輕人要花錢買自律?

付費自習室的蓬勃發(fā)展，源自于日益旺盛的學習需求。無論是學生上網(wǎng)課、寫論文、考研究生，還是求職者學技能、攢證書、考編考公，都反映出年輕人獲取知識、提升自我、增強自身競爭力的內(nèi)在需求。在此驅(qū)動下，消費者對學習環(huán)境和氛圍的追求更加迫切，并愿意為一個安靜、舒適、專業(yè)的自習環(huán)境買單，付費自習室逐漸站上風口。

付費自習室行業(yè)深度分析

付費自習室受到歡迎的背后，也折射出當前公共學習資源的短缺。中國統(tǒng)計年鑒顯示，截至2019年年末，我國共有公共圖書館3196個，相當于平均每438萬人共用一座公共圖書館。

付費自習室的出現(xiàn)恰好填補了這一空白。一方面，付費自習室為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的學習環(huán)境，另一方面，選擇付費“充電”的人群借由自習室產(chǎn)生連接，或是交流備考經(jīng)驗，或是互相監(jiān)督彼此鼓勵，在自習室濃厚的學習氛圍中，使用者會產(chǎn)生強烈的歸屬感。

一些付費自習室為提高上座率，還會不定期舉辦各類學習活動。據(jù)了解，北京一家付費自習室曾邀請咖啡師開設(shè)咖啡品鑒課，上海、杭州等地的一些付費自習室還舉辦過圖書講座、英語角等活動。

蘇州大學傳媒學院教授馬中紅對此表示：“付費自習室提供了嚴格的靜音環(huán)境，明確的區(qū)域劃分既讓使用者能夠被自習室濃厚的學習氛圍帶動和感染，也讓每個人擁有屬于自己的‘私人空間’。不必擔心被外界打擾，也不用擔心自己的學習行為對他人有影響，自身與他人之間達到了一種默契的平衡?！?/p>

一面是不斷有創(chuàng)業(yè)者“入局”，另一方面是不少創(chuàng)業(yè)者選擇“出局”。打開二手閑置軟件，就有相當數(shù)量的“付費自習室”正在轉(zhuǎn)售桌椅或整體轉(zhuǎn)讓。

在經(jīng)歷了潮起潮落之后，逐步趨于理性發(fā)展，如今在低線城市及縣城生根發(fā)芽。主要的盈利模式有座位的租賃，會員充值，以及在自習室里設(shè)置學習資料，提供打印服務(wù)，售賣一些飲品，食品等等相關(guān)服務(wù)帶來的一些附加收益。很多考研人會選擇長租一個座位，這也使得目前主流的付費自習室，分為了長租區(qū)和散客區(qū)，為不同需求的用戶提供不一樣的服務(wù)。

數(shù)據(jù)表明，每年考研、考公報名人數(shù)都在創(chuàng)新高。據(jù)央廣網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年國考報名總?cè)藬?shù)同比增長25%;中國教育在線數(shù)據(jù)顯示，2023年考研人數(shù)達548.4萬人，去年這一數(shù)字為457萬人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年付費自習室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

隨著付費自習室的逐步推廣，用戶市場對付費自習室的接受程度會逐漸增強，付費自習室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費自習室用戶近7成為非學生用戶群體，并且48.6%的用戶到付費自習室做求職準備。

付費自習室具有較強的地緣性特點，因此商家在布局選址時非常趨同。從選址上來看，付費自習室大多開在交通便利及人口密集的商圈、寫字樓等。以廣州為例，在五羊邨地鐵站為半徑的1公里內(nèi)，就有10多家自習室。

有報道指出，國內(nèi)的自習室和健身房模式類似，是靠售賣空間和賺取房租差價為主，但不同的是，健身房的收入更多的是售賣私人課程，但自習室目前還沒有看到額外的收入增長點。

細分化、跨界化、共享化、智能化、社區(qū)化、規(guī)范化成為付費自習室未來趨勢。

目前，中國付費自習室存在盈利模式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問題，未來，付費自習室行業(yè)將根據(jù)用戶需求更加細分，開展跨界經(jīng)營、共享空間聯(lián)營等通過智能化和社區(qū)化降低經(jīng)營成本，探索多種盈利模式，實現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國付費自習室行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外付費自習室行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了付費自習室行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多付費自習室行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年付費自習室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年付費自習室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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