彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 郭夢(mèng) 2024年2月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 928 58
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彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產(chǎn)品，在遵循一定的上妝程序，輔以化妝技巧的條件下，將 彩妝產(chǎn)品施用于臉部，能夠達(dá)到彌補(bǔ)面部缺陷，美化容貌，提升個(gè)人外在形象的目的。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈

彩妝行業(yè)的上中下游主要指的是彩妝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括上游的原材料供應(yīng)商和包裝材料供應(yīng)商，中游的彩妝品牌和生產(chǎn)企業(yè)，以及下游的銷售渠道和消費(fèi)者。

上游：主要包括彩妝原材料的供應(yīng)商，如提供甘油、乳化劑、植物提取物、香精等原料的廠商，以及提供塑料、玻璃等包裝材料的制造商。上游環(huán)節(jié)的成本和質(zhì)量直接影響到中游彩妝產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格。

中游：主要是各類彩妝品牌和生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)將上游提供的原材料進(jìn)行加工、生產(chǎn)成為彩妝產(chǎn)品。中游環(huán)節(jié)的技術(shù)水平、生產(chǎn)能力和品牌影響力等因素直接影響到下游市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

下游：主要包括各類銷售渠道和最終消費(fèi)者。銷售渠道包括線上平臺(tái)如淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)，以及線下實(shí)體店如百貨商場(chǎng)、專賣店、美容院等。下游環(huán)節(jié)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、銷售渠道的建設(shè)和拓展以及消費(fèi)者需求的把握等因素對(duì)于彩妝行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業(yè)有雅詩(shī)蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國(guó)外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商;行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析

2022年底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、指甲產(chǎn)品和彩妝套裝分別實(shí)現(xiàn)銷售額279.52億元77.81億元、83.56億元、3.74億元和10.66億元，其中底妝產(chǎn)品占彩妝銷售額比重最大，達(dá)50.3%。隨著消費(fèi)者對(duì)服帖妝效的追求，預(yù)計(jì)底妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增大，據(jù)預(yù)測(cè)2027年底妝產(chǎn)品銷售額達(dá)422.49億元，2022-2027年復(fù)合增速達(dá)8.61%。

中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長(zhǎng)13.0%。隨著國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

面部彩妝占比接近半數(shù)，有望保持較高增速。外資品牌占據(jù)我國(guó)臉部高端市場(chǎng)，代表性品牌有海藍(lán)之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希等占據(jù)高檔中端市場(chǎng);魅可、NARS等品牌占據(jù)大眾高端市場(chǎng)。我國(guó)本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據(jù)大眾中低端市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)彩妝消費(fèi)升級(jí)，高端彩妝有較大發(fā)展?jié)摿?。近年來，?guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，天貓平臺(tái)上高檔價(jià)格帶產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，2022 年高檔價(jià)格帶產(chǎn)品銷量占比較 2019 年提升7.44pct 至 13.01%。從品牌端來看，2017 年到 2022 年高端彩妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額由 22.1%上升至 36.2%。隨消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來中國(guó)高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

綠色環(huán)保成為彩妝的重要發(fā)展方向。隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性和安全性。因此，彩妝企業(yè)需要注重使用天然、環(huán)保、可降解的原材料，減少化學(xué)成分的使用，同時(shí)提高產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求。

個(gè)性化定制成為彩妝消費(fèi)的新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)自我表達(dá)和個(gè)性展示的重視，個(gè)性化定制正在成為彩妝消費(fèi)的新趨勢(shì)。彩妝企業(yè)可以通過提供個(gè)性化定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的不同需求和喜好，提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

多品牌、多品類發(fā)展成為彩妝行業(yè)的新方向。為了適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，彩妝企業(yè)需要不斷拓展產(chǎn)品線，涵蓋多個(gè)品類和價(jià)格區(qū)間，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，多品牌發(fā)展也可以提高企業(yè)整體市場(chǎng)份額和品牌影響力。

線上線下融合成為彩妝銷售的新模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電商平臺(tái)的崛起，線上銷售已經(jīng)成為彩妝行業(yè)的重要渠道之一。彩妝企業(yè)需要注重線上線下的融合，通過線上平臺(tái)提高品牌曝光度和銷售量，同時(shí)通過線下實(shí)體店提供體驗(yàn)和服務(wù)，打造全渠道的銷售模式。

跨界合作成為彩妝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)力。彩妝行業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與服裝、珠寶、藝術(shù)品等行業(yè)的合作，共同打造時(shí)尚、藝術(shù)的彩妝產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值和品牌影響力。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

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