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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)業(yè)園區(qū)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級的重要空間聚集形式，擔(dān)負(fù)著聚集創(chuàng)新資源、培育新興產(chǎn)業(yè)、推動城市化建設(shè)等一系列的重要使命。園區(qū)的具體形式多種多樣，主要包括高新區(qū)、開發(fā)區(qū)、科技園、工業(yè)區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地、特色產(chǎn)業(yè)園、孵化器、加速器等以及近期各地陸續(xù)提出的產(chǎn)業(yè)新城、科技新城等。近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸被各級政府所重視。它在區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間形成了一個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的橋梁，它承載著區(qū)域產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)組合與補(bǔ)充，以及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的合理鏈接與配套等功能作用。產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的同時為科技創(chuàng)新型、經(jīng)營創(chuàng)業(yè)型和配套加工型、咨詢服務(wù)型等企業(yè)構(gòu)建了一個適合企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營平臺。目前園區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日趨完善、日漸成熟，現(xiàn)已形成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展的特有運(yùn)營模式，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的組成部分，在今后的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中將進(jìn)一步發(fā)揮拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速增長的巨大作用。2011-2012年，各地“十二五”規(guī)劃浮出水面，引人注目的是各地政府力圖打造各類產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的雄心和手筆。在規(guī)劃中，產(chǎn)業(yè)園的上馬和擴(kuò)建令人矚目，如貴州要建設(shè)百余個特色產(chǎn)業(yè)園、重慶要建設(shè)離岸數(shù)據(jù)開發(fā)和處理中心兩大基地、黑龍江要建設(shè)哈大齊工業(yè)走廊建設(shè)區(qū)、安徽要形成10個左右的新興產(chǎn)業(yè)基地?！笆濉逼陂g，各地千億級的產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃就有十余個，這意味著，未來五年中國或?qū)⑦M(jìn)入各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的高峰期。
隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)的比重逐漸提高，廣告行業(yè)也日益受到重視。2012年下半年，國家新批了9家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并出臺了一系列的政策扶持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。這一措施又為廣告創(chuàng)意行業(yè)注入新的動力和能量。當(dāng)前也同樣面臨種種挑戰(zhàn)，在抓住機(jī)遇尋求發(fā)展的同時，如何能讓園區(qū)盡快走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路并不斷增強(qiáng)自身造血功能是無法回避也必須解決的問題。2012年，多家國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)陸續(xù)獲批掛牌，廣告行業(yè)大受鼓舞，廣告行業(yè)獲得了政府層面的扶持和關(guān)注，在政策層面給整個行業(yè)帶來了信心。國家財政立項資助廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展是改革開放以來的新舉措，截至2012年11月底，20個國家廣告業(yè)試點園區(qū)已完成投資287億元，其中中央財政支持8億元，地方政府投入約172億元。隨著政策的暖風(fēng)頻吹，中央財政對廣告業(yè)的支持起著明顯的推動作用，2011年以前，中國廣告經(jīng)營額年增長率一般在20%左右，2012年中國廣告經(jīng)營額比去年同期增長了50.3%，高于近10年中國廣告經(jīng)營額平均增長率兩倍以上。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家財政部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國開發(fā)區(qū)協(xié)會、廣告行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對我國廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對廣告產(chǎn)業(yè)園投資、招商等方面進(jìn)行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展概況、發(fā)展策略進(jìn)行了分析，揭示了廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展機(jī)會，以及當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)園面臨的國際市場的競爭與挑戰(zhàn)。本報告內(nèi)容豐富、翔實，是廣告產(chǎn)業(yè)園相關(guān)行業(yè)、投資企業(yè)以及相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展動態(tài)，把握廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展趨勢，制定市場策略必備的精品。
第一部分 廣告園區(qū)運(yùn)行分析
第一章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)背景 1
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)概述 1
一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定義 1
二、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的分類 2
三、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)勢 2
四、產(chǎn)業(yè)園區(qū)與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系 3
五、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展背景 4
1、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的目的 4
2、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的意義 4
3、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的有利條件 5
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展階段分析 5
一、生產(chǎn)要素聚集階段 5
二、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)階段 10
三、創(chuàng)新突破階段 11
四、現(xiàn)代科技都市階段 12
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心競爭力分析 12
一、資源整合能力 12
1、城市經(jīng)濟(jì)條件 12
2、區(qū)位交通條件 13
3、政府政策支持 13
4、產(chǎn)業(yè)集聚程度 13
二、運(yùn)營管理能力 13
三、社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 14
第二章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與投資主體分析 15
第一節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)相關(guān)性分析 15
一、傳統(tǒng)房地產(chǎn)商投資產(chǎn)業(yè)園建設(shè) 15
二、商業(yè)地產(chǎn)商投資產(chǎn)業(yè)園建設(shè) 17
三、工業(yè)地產(chǎn)商投資產(chǎn)業(yè)園建設(shè) 18
四、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)商投資產(chǎn)業(yè)園建設(shè) 18
五、國外地產(chǎn)商投資產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè) 20
第二節(jié) 各類地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行分析 22
一、住宅地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行分析 22
二、商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行分析 26
三、工業(yè)地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行分析 31
四、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行分析 33
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展能力分析 35
一、廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 35
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)軟件環(huán)境條件分析 39
三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)硬件環(huán)境條件分析 40
第三章 2011-2013年廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體分析 42
第一節(jié) 2011-2013年國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展概況 42
一、國際知名產(chǎn)業(yè)園區(qū)介紹 42
二、我國產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的階段進(jìn)程 48
三、產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要助推器 56
四、國家大力推進(jìn)工業(yè)園區(qū)快速健康發(fā)展 59
五、蘇粵攜手共建產(chǎn)業(yè)園區(qū)取得積極成效 59
四、粵港澳廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展分析 60
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性剖析 76
一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)生命周期的理論解析 76
二、從功能定位角度考量產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生命周期 78
三、我國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性 79
四、產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系透析 80
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的問題及對策 83
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中的主要問題 83
二、中西部產(chǎn)業(yè)園區(qū)面臨的困擾分析 88
三、低碳產(chǎn)業(yè)園建設(shè)大躍進(jìn)亟需規(guī)范化 91
四、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計原則及思路 94
五、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)園的定位策略與模式選擇 97
第四章 2011-2013年廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營管理分析 104
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要盈利模式分析 104
一、土地收益 104
二、房地產(chǎn)開發(fā)收益 104
三、有償出讓無形資源收益 104
四、入園企業(yè)經(jīng)營稅收 105
五、園區(qū)運(yùn)營管理服務(wù)收益 105
六、自投項目經(jīng)營收益 105
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)模式分析 106
一、“園中園”開發(fā)模式 106
二、“市場化”開發(fā)模式 106
三、“行政特區(qū)”開發(fā)模式 106
四、“官助民辦”開發(fā)模式 106
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)關(guān)聯(lián)群體分析 107
一、地方政府 107
二、傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè) 107
三、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè) 107
四、工業(yè)地產(chǎn)企業(yè) 107
五、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)企業(yè) 108
六、園區(qū)內(nèi)企業(yè) 108
第四節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營管理分析 108
一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的兩類基本運(yùn)營模式 108
二、對工業(yè)園區(qū)實行科學(xué)規(guī)劃和管理 109
三、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營與開發(fā)建議 110
四、提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營效率的三要素 110
第五節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營案例分析 111
一、國際產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗分析 111
1、國外產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資現(xiàn)狀分析 111
2、國外著名產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營案例分析 116
3、國外著名產(chǎn)業(yè)園成功經(jīng)驗借鑒 117
二、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營現(xiàn)狀分析 118
1、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資現(xiàn)狀分析 118
2、國內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營案例 121
3、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營存在的問題 123
第六節(jié) 2012-2013年廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展調(diào)查分析 125
第二部分 廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五章 2011-2013年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 129
第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 129
一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段 129
二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 130
三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 131
四、我國廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 135
第二節(jié) 2011-2013年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 139
一、廣告市場規(guī)模及成長性分析 139
二、2011-2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 141
三、2011-2013年中國廣告市場價值分析 142
四、2011-2013年我國廣告行業(yè)需求情況 142
1、廣告行業(yè)需求市場 142
2、廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 143
3、廣告市場的投放額 144
五、2011-2013年我國廣告行業(yè)供需平衡分析 150
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)分析 151
一、廣告行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 151
二、廣告行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析 153
第六章 2011-2013年廣告行業(yè)競爭格局分析 161
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 161
一、廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 161
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 161
2、潛在進(jìn)入者分析 161
3、替代品威脅分析 164
4、供應(yīng)商議價能力 166
5、客戶議價能力 166
二、廣告行業(yè)集中度分析 166
1、市場集中度分析 166
2、企業(yè)集中度分析 166
3、區(qū)域集中度分析 167
4、各子行業(yè)集中度 167
三、廣告行業(yè)SWOT分析 168
1、廣告行業(yè)優(yōu)勢分析 168
2、廣告行業(yè)劣勢分析 168
3、廣告行業(yè)機(jī)會分析 169
4、廣告行業(yè)威脅分析 170
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局綜述 171
一、廣告行業(yè)競爭概況 171
1、中國廣告行業(yè)競爭格局 171
2、全球廣告行業(yè)競爭格局 172
二、中國廣告行業(yè)競爭力分析 173
1、我國廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 173
2、我國廣告企業(yè)市場競爭的劣勢 174
三、我國廣告業(yè)競爭策略建議 176
第七章 2011-2013年廣告行業(yè)重點公司經(jīng)營分析 179
第一節(jié) 中國廣告企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 179
一、廣告企業(yè)主要類型 179
二、廣告企業(yè)資本運(yùn)作分析 180
三、廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 187
四、廣告企業(yè)國際競爭力分析 187
五、2012年廣告行業(yè)企業(yè)排名分析 190
第二節(jié) 2011-2013年重點廣告公司主要競爭力分析 198
一、盈利能力分析 198
二、償債能力分析 200
三、營運(yùn)能力分析 202
四、成長能力分析 203
五、現(xiàn)金流量分析 205
第八章 2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 207
第一節(jié) 2013-2018年廣告市場發(fā)展前景 207
一、2013-2018年廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 207
二、2013-2018年廣告市場發(fā)展前景展望 208
三、2013-2018年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 219
第二節(jié) 2013-2018年廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 233
一、2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 233
二、2013-2018年廣告市場規(guī)模預(yù)測 238
三、2013-2018年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 240
四、2013-2018年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 242
第三節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 247
一、市場整合成長趨勢 247
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 250
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 251
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 256
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 261
六、廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 264
第三部分 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃
第九章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位及規(guī)劃 265
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展定位 265
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能定位 265
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位 265
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈搭建 267
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 267
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條的設(shè)計 267
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 268
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的意義 268
二、“十二五”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 268
第四節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)保障體系 269
一、廣告產(chǎn)業(yè)政策支持體系 269
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)公共服務(wù)平臺搭建 269
三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營模式設(shè)計 275
第十章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資成本與收益估算 280
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)效益評估 280
一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資估算 280
1、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總投資估算 280
2、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分階段投資估算 281
二、成本估算 282
三、產(chǎn)值估算 282
四、銷售收入估算 282
五、銷售稅金估算 283
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)社會效益評估 283
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)效益評估 283
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)適應(yīng)性評價指標(biāo)體系 284
一、目標(biāo)適應(yīng)性指標(biāo) 284
二、經(jīng)濟(jì)適應(yīng)性指標(biāo) 284
三、社會適應(yīng)性指標(biāo) 284
第四部分 廣告園區(qū)發(fā)展趨勢預(yù)測
第十一章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 286
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展趨勢分析 286
一、優(yōu)惠政策向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變 286
二、由加工型高新區(qū)向研發(fā)型高新區(qū)轉(zhuǎn)型 286
三、從引進(jìn)大型公司向科技型中小企業(yè)集群轉(zhuǎn)變 287
四、由土地運(yùn)營向綜合的產(chǎn)業(yè)開發(fā)及氛圍培育轉(zhuǎn)變 287
五、由功能單一的產(chǎn)業(yè)區(qū)向現(xiàn)代化綜合功能區(qū)轉(zhuǎn)型 287
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)細(xì)分市場發(fā)展趨勢分析 287
一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)投資重點及趨勢 287
二、工業(yè)園區(qū)投資重點及趨勢 288
三、科技園區(qū)投資重點及趨勢 289
四、物流園區(qū)投資重點及趨勢 291
五、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資重點及趨勢 293
六、總部經(jīng)濟(jì)園區(qū)投資重點及趨勢 294
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)前景分析 296
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)存在的問題 296
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新規(guī)劃方式及理念 297
三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)平臺的創(chuàng)新建議 303
四、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資開發(fā)及運(yùn)營建議 306
五、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)融資建議 307
六、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)前景分析 307
第十二章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資潛力分析 309
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資形勢分析 309
一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有良好的投資價值 309
二、“十二五”期間全國興起產(chǎn)業(yè)園投資熱潮 309
三、高新區(qū)轉(zhuǎn)型下的投資機(jī)會分析 311
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展前景展望 314
一、產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來發(fā)展前景光明 314
二、中國開發(fā)區(qū)面臨的發(fā)展機(jī)遇 316
三、未來十年廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略方向 317
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園投資前景分析 320
一、廣告產(chǎn)業(yè)園投資吸引力 320
二、廣告產(chǎn)業(yè)園增長動力分析 321
三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)域投資潛力分析 323
第五部分 廣告園區(qū)投資策略建議
第十三章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)投融資分析 324
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)投資分析 324
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)投資風(fēng)險 324
1、市場風(fēng)險 324
2、經(jīng)營風(fēng)險 324
3、政策風(fēng)險 324
4、人才技術(shù)風(fēng)險 325
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)投資策略 325
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)融資分析 326
一、企業(yè)融資模式 326
1、政府特殊支持融資 326
2、通過銀行貸款融資 326
3、社會資金 326
二、項目融資模式 326
1、特許經(jīng)營（BOT模式） 326
2、公私合營（如PPP模式） 327
3、施工方墊資承包 327
4、使用者預(yù)付費(fèi) 327
三、其他融資模式 327
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投融資分析 336
一、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資環(huán)境十強(qiáng)情況 336
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)融資的必要性闡述 342
三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)模式及融資方式透析 342
四、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)融資方式的選擇 344
第十四章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商策略研究 346
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商流程介紹 346
一、確立目標(biāo) 346
二、廣泛搜集各方面資料 346
三、制訂各類招商方案 347
四、比較選擇各類招商方案 348
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)行業(yè)招商分析 348
一、企業(yè)入園行為分析 348
二、產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商環(huán)境 349
三、產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商定位 351
四、產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商標(biāo)準(zhǔn) 351
五、產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商方式 352
1、中介招商 352
2、產(chǎn)業(yè)招商 352
3、網(wǎng)絡(luò)招商 352
4、其他招商方式 354
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商策略探究 354
一、定位策略 354
二、價格策略 356
三、合作方式策略 356
四、廣告宣傳策略 356
五、跟蹤服務(wù)策略 357
第四節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資策略 357
一、2013年廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商策略 357
二、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資營銷策略 360
三、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商引資發(fā)展策略 361
四、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)外包策略分析 362
1、區(qū)域視角中的服務(wù)外包 362
2、地方視角中的服務(wù)外包 367
3、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務(wù)外包發(fā)展策略 367
第十五章 廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資策略分析 371
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園主要投資模式 371
一、產(chǎn)業(yè)園開發(fā)模式 371
二、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)商模式 372
三、綜合運(yùn)作模式 372
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)融資渠道分析 373
一、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)行業(yè)發(fā)展的難題：資金與管理 373
二、資金與管理產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的資本特點 376
三、目前國內(nèi)主要融資渠道 376
四、多元化的融資發(fā)展方向分析 377
第三節(jié) 提升廣告產(chǎn)業(yè)園投資環(huán)境競爭力的對策措施 378
一、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群方面 378
二、完善生產(chǎn)要素方面 380
三、拓展需求條件方面 380
四、主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方面 380
五、品牌營銷推廣方面 381
第四節(jié) 中研普華廣告產(chǎn)業(yè)園投資建議 381
一、運(yùn)營策略建議 381
二、投資策略建議 386
三、招商策略建議 387
圖表目錄
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素內(nèi)涵分析 7
圖表：產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)階段 10
圖表：產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新突破階段 11
圖表：產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)代科技都市階段 12
圖表：2012-2013年全國商品房銷售額及比上年同期增長情況 22
圖表：2012-2013年全國商品房銷售面積及比上年同期增長 23
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度 23
圖表：2012-2013年東部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額及增長 25
圖表：2012-2013年中部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額及增長 25
圖表：2012-2013年西部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額及增長 25
圖表：2012年上半年我國商業(yè)地產(chǎn)成交數(shù)量 30
圖表：2012年5個主要城市甲級寫字樓租金回報率 31
圖表：2008-2012年7個主要城市寫字樓新開工面積走勢圖 31
圖表：2010年-2012年5個主要城市甲級寫字樓價格走勢圖 31
圖表：2012中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)東中西部數(shù)量分布圖 90
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計分析 95
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目對比1 118
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目對比2 119
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目對比3 119
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目對比4 119
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目對比5 120
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目對比6 120
圖表：2012年全國各省市產(chǎn)業(yè)園數(shù)目降序圖 120
圖表：廣告媒體的商業(yè)模式 135
圖表：重點廣告企業(yè)比較 137
圖表：重點廣告企業(yè)廣告形式 138
圖表：2010-2012年全球廣告市場規(guī)模 140
圖表：2010-2012年全球廣告支出情況 141
圖表：2013年廣告花費(fèi)及增長預(yù)測 144
圖表：2012年中國廣告花費(fèi)情況 145
圖表：2011-2012各媒體廣告資源量變化情況分析 146
圖表：2012年中國廣告行業(yè)花費(fèi)分析 147
圖表：2012年中國品牌廣告花費(fèi)分析 148
圖表：2013年1月全國各業(yè)廣告投放數(shù)量分析 148
圖表：2013年1月全國各業(yè)廣告投放比率分析 148
圖表：2013年1月上海廣告主競爭情況分析 149
圖表：2013年1月上海廣告主競爭比率分析 149
圖表：2013年1月北京廣告主競爭情況分析 150
圖表：2013年1月北京廣告主競爭比率分析 150
圖表：2008-2012年戶外廣告投放額 155
圖表：2013-2017年戶外廣告投放額預(yù)測 156
圖表：2010-2013年一季度報刊廣告投放花費(fèi)同比增長 157
圖表：2012年一季度和2013年一季度報刊投放條數(shù)對比 158
圖表：2012年一季度和2013年一季度雜志媒體廣告投放月度對比 159
圖表：2008-2012年期刊廣告經(jīng)營額及增長 160
圖表：全球六大廣告集團(tuán)一覽 173
圖表：我國廣告、宣傳服務(wù)進(jìn)出口概況 188
圖表：2007年世界主要廣告、宣傳服務(wù)國家和地區(qū)前10名進(jìn)出口情況 189
圖表：2012(第五屆)大中華區(qū)4A廣告公司100強(qiáng)排行榜 190
圖表：2012-2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司獲利能力 198
圖表：2012-2013年中視傳媒股份有限公司獲利能力 199
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 199
圖表：2012-2013年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 200
圖表：2012-2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司償債能力 200
圖表：2012-2013年中視傳媒股份有限公司償債能力 201
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 201
圖表：2012-2013年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 201
圖表：2012-2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司經(jīng)營效率 202
圖表：2012-2013年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營效率 202
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營效率 202
圖表：2012-2013年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營效率 203
圖表：2012-2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司發(fā)展能力 203
圖表：2012-2013年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力 204
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力 204
圖表：2012-2013年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 205
圖表：2012-2013年廣東廣州日報傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 205
圖表：2012-2013年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 205
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 206
圖表：2012-2013年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 206
圖表：報刊媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)變化 227
圖表：房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告年度趨勢 228
圖表：2012年報刊廣告投放TOP10行業(yè) 228
圖表：2003-2012年城鎮(zhèn)人均可支配收入增長與GDP增長 230
圖表：家庭消費(fèi)和投資占GDP得比例年度變化 230
圖表：報刊媒體房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度走勢 231
圖表：2013-2017年期刊廣告經(jīng)營額預(yù)測 240
圖表：2012-2015中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測 246
圖表：產(chǎn)業(yè)的定位策略 267
圖表：政府投資公共服務(wù)平臺的流程 271
圖表：2012年我國物流園區(qū)信息化投入結(jié)構(gòu) 292
圖表：2012年我國物流園區(qū)數(shù)量分布結(jié)構(gòu) 292
圖表：2006-2012年我國物流園區(qū)數(shù)量分析 292
圖表：高新園區(qū)循環(huán)成長的過程 298
圖表：產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)所處階段示意 299
圖表：圍繞R&D產(chǎn)業(yè)化的平臺建設(shè) 299
圖表：價值微笑曲線示意圖 300
圖表：生態(tài)型宜居城市的開發(fā)要素 301
圖表：產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展階段示意圖 302
圖表：產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺的作用 303
圖表：產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺體系建設(shè)的三個層次 305
圖表：由項目發(fā)起人獨(dú)立地安排融資及承擔(dān)融資責(zé)任圖解 330
圖表：一個以上的項目發(fā)起人成立單一目的子公司參與合資項目圖解 331
圖表：發(fā)起人共同合資成立項目公司共同安排項目融資和建設(shè)圖解 331
圖表：20世紀(jì)80年代初期澳大利亞一個運(yùn)煤港口項目的建設(shè)實例 332
圖表：生產(chǎn)支付融資結(jié)構(gòu) 333
圖表：油田開發(fā)項目產(chǎn)品支付的結(jié)構(gòu) 334
圖表：一個生產(chǎn)貸款的債務(wù)安排 335
圖表：以杠桿租賃為基礎(chǔ)的項目融資結(jié)構(gòu) 336
圖表：勞動力成本驅(qū)動下的國際服務(wù)外包流動 363
圖表：亞洲四國發(fā)展服務(wù)外包環(huán)境對比 363
圖表：國際發(fā)包商眼中不同國家不同服務(wù)外包行業(yè)成熟度對比 364
圖表：程序員的年平均工資及工資增速 365
圖表：現(xiàn)代設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 366
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