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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國映前廣告行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào)告》由中研普華映前廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了映前廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)映前廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的映前廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估映前廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
近年來，中國GDP人均收入始終保持著8-10%的增長，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)由基礎(chǔ)型向享受型轉(zhuǎn)變。電影作為一項(xiàng)娛樂性消費(fèi)，消費(fèi)人群越來越多，地位隨之得到提升。2012年，全國電影總票房達(dá)到了170.73億，同比增長30.18%，其中國產(chǎn)電影票房82.73億元，占全部票房總額的48.46%。2002年，我國電影總票房9.2億元，2012年一年的總票房比十年前增長了18.5倍，年均增長33.9%。2012年，我國新增銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數(shù)字影廳，全國銀幕數(shù)從2002年的1845塊增加到現(xiàn)有的13118塊，其中2K數(shù)字銀幕超過1.2萬塊，主流院線影院基本全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化放映。銀幕的增加伴隨著院線票房成績的提高，2012年我國共有25條院線年度票房超過億元。2011年我國電影產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到178億元，增長率為16%，其中，票房收入131.15億元，非票房收入26億元，海外銷售收入有所陳低，僅有20億元。2012年，中國電影總收入達(dá)到近290億元，票房收入突破200億元。
銀幕數(shù)的增加，直接擴(kuò)大了電影市場的容量，滿足了更多人的觀影需求。在數(shù)量增加的同時(shí)，影院品質(zhì)提升和差異化經(jīng)營也在同步發(fā)展，數(shù)字化影院、多廳多功能豪華影院、迷你家庭型影院等各類影院如雨后春筍般不斷繁榮中國電影市場。影院映前廣告的廣告價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上,換言之,影院映前廣告媒介可以坐擁巨大的眼球和營銷質(zhì)量。近些年來，隨著中國電影產(chǎn)量不斷增加，票房不斷飆升，極大刺激了行業(yè)內(nèi)外眾多投資者，紛紛將目光和考察項(xiàng)目投向電影行業(yè)。
以電影產(chǎn)業(yè)為依托的映前廣告，也在這市場化的進(jìn)程當(dāng)中發(fā)展壯大，逐漸搭建起以影院為載體的高效傳播平臺(tái)，日漸顯示出巨大的媒體價(jià)值與市場潛力。精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾的廣告投放模式，高覆蓋率、高到達(dá)率、高記憶度等傳播特征，使大批廣告主越來越關(guān)注電影媒體市場，開始逐漸加大對(duì)電影廣告的投放。2012年中國電影映前廣告市場同比增加28%，達(dá)到5.4億元。媒體化運(yùn)作的映前廣告，正全面滿足各類廣告主不斷攀升的行銷需求，發(fā)揮特殊的營銷優(yōu)勢?？蛻羝奉愐矎脑?jīng)僅限于汽車、快消、日化等傳統(tǒng)行業(yè)，拓展到奢侈品、金融、旅游、媒體等全行業(yè)、全品類。
在影院投資競爭加劇的情況下，映前廣告已成為票房分成之外影院新的盈利點(diǎn)。與此同時(shí)，市場的變化，觀眾普遍的觀影需求，電影票房和觀影人次的分流，徹底脫離了依賴于大片投放貼片廣告的時(shí)代。中國電影映前廣告業(yè)已經(jīng)走上以電影媒體終端——影院為依托的媒體化發(fā)展道路，在映前廣告全面發(fā)展的道路上，面對(duì)電影映前廣告市場這塊發(fā)展?jié)摿o限的"蛋糕"，長期保持充分且穩(wěn)定的資金鏈運(yùn)作，及不斷吸收更多影院資源的要求，成為映前廣告市場發(fā)展的一道"門檻"。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、中國電影協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、電影行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國映前廣告市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢、投資機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了映前廣告的現(xiàn)狀、發(fā)展、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對(duì)映前廣告市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為廣大廣告主提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在電影市場發(fā)展和映前廣告投放的廣告主有重要參考價(jià)值。
第一部分 項(xiàng)目概述
第一章 映前廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 4
第二節(jié) 映前廣告 9
一、映前廣告的概念 9
二、映前廣告的劃分 10
三、映前廣告的主要功能 10
四、映前廣告媒體 11
五、映前廣告的特征 11
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 13
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況 13
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析 13
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 15
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 16
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 16
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 17
三、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析 19
第三節(jié) 全球廣告市場分析 21
一、全球廣告市場格局分析 21
二、2012年戛納廣告節(jié) 的開展情況 24
三、2012年全球廣告支出情況分析 26
四、2012年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 28
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 30
六、2011-2012年中國對(duì)全球廣告市場的貢獻(xiàn) 32
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 33
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 33
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 36
三、2013年全球廣告支出增長 39
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況 41
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景 41
第二部分 行業(yè)分析
第三章 世界映前廣告業(yè)發(fā)展分析 43
第一節(jié) 世界映前廣告市場發(fā)展分析 43
一、2012-2013年全球映前廣告市場發(fā)展分析 43
二、2012-2013年全球映前廣告開銷增長情況 44
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析 44
四、2012-2013年全球映前廣告市場動(dòng)態(tài)透析 46
第二節(jié) 美國映前廣告市場分析 46
一、美國映前廣告的發(fā)展 46
二、2012-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 47
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析 48
四、2012-2013年美國映前廣告市場在中國情況 50
五、2012-2013年美國映前廣告市場競爭格局 51
第三節(jié) 歐洲映前廣告市場分析 52
一、歐洲映前廣告市場特點(diǎn)分析 52
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 52
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析 54
四、2012-2013年歐洲映前廣告市場規(guī)模情況 54
五、2012-2013年歐洲映前廣告市場競爭格局 55
第四節(jié) 日本映前廣告市場狀況 56
一、日本廣告市場狀況分析 56
二、2012-2013年日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 56
三、2012-2013年日本網(wǎng)絡(luò)在線廣告收入情況分析 57
四、2012-2013年日本映前廣告市場規(guī)模情況 57
五、2012-2013年日本映前廣告市場競爭格局 59
第五節(jié) 韓國映前廣告發(fā)展?fàn)顩r 59
一、韓國映前廣告市場特點(diǎn)分析 59
二、2012-2013年韓國移動(dòng)廣告的收入情況 60
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析 61
四、2012-2013年韓國映前廣告市場情況 61
五、2012-2013年韓國映前廣告與韓國文化 62
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 63
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 64
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 68
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 81
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 82
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 90
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析 91
四、2012年中國廣告市場的投放額 91
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 97
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 98
一、2012年中國查處廣告違法案件情況 98
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討 99
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 100
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 104
第五章 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展分析 107
第一節(jié) 映前廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 107
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 107
二、2013年1月中國映前廣告發(fā)展分析 108
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 112
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 112
二、映前廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 117
三、中國映前廣告收入增長步入快車道 118
四、中國映前廣告市場發(fā)展特點(diǎn) 121
五、映前廣告市場發(fā)展趨于理性 122
第三節(jié) 中國映前廣告市場價(jià)格及盈利分析 123
一、中國映前廣告價(jià)格情況分析 123
二、映前廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析 124
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展 125
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 127
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 130
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題 130
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析 131
三、中國映前廣告中欺詐行為分析 134
第三部分 市場分析
第六章 我國映前廣告市場分析 138
第一節(jié) 2012年1-12月中國映前廣告市場分析 138
一、整體花費(fèi)情況分析 138
二、各業(yè)廣告投放情況 139
三、廣告主的競爭情況 142
第二節(jié) 2013年1月中國映前廣告市場分析 148
一、整體花費(fèi)情況分析 148
二、各業(yè)廣告投放情況 148
三、廣告主的競爭情況 149
第三節(jié) 2012-2013年中國映前廣告市場分析 151
一、2012年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 151
二、2013年中國映前廣告市場規(guī)模情況 151
三、2013年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價(jià)值 152
四、2012年房地產(chǎn)行業(yè)映前廣告的投放 154
五、2012年汽車行業(yè)映前廣告投放情況 155
第七章 中國映前廣告受眾及投放分析 156
第一節(jié) 映前廣告的投放原因及特點(diǎn) 156
一、投放映前廣告的原因 156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位 159
三、映前廣告接受度情況分析 161
四、制約映前廣告發(fā)展的因素 162
第二節(jié) 映前廣告受眾分析 162
一、受眾接觸映前廣告的黃金時(shí)間 162
二、受眾最感興趣的廣告形式 163
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 163
第三節(jié) 影響映前廣告投放的要素分析 164
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164
二、吸引受眾的最重要的要素 164
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 165
第八章 中國映前廣告主分析 167
第一節(jié) 我國映前廣告主分布情況 167
一、2012-2013年映前廣告主數(shù)量情況分析 167
二、2012-2013年映前廣告主投放費(fèi)用分析 167
三、2012-2013年映前廣告主區(qū)域分布情況 168
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)映前廣告投放分析 169
一、2011-2012年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
二、2011-2012年IT產(chǎn)品類廣告主映前廣告投放分析 169
三、2011-2012年旅游廣告主映前廣告投放分析 170
四、2011-2012年通訊服務(wù)類廣告主映前廣告投放分析 170
第九章 2011-2012年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 171
第一節(jié) 2011-2012年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 171
一、映前廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 171
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析 173
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中映前廣告最熱 174
第二節(jié) 2011-2012年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 175
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 175
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 178
三、中國富媒體廣告營收狀況 179
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 180
第三節(jié) 2011-2012年中國映前廣告問題對(duì)策分析 184
一、網(wǎng)絡(luò)映前廣告發(fā)展阻礙因素分析 184
二、在線映前廣告技術(shù)尚不成熟 185
三、網(wǎng)絡(luò)映前廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 187
四、映前廣告媒體化才有生機(jī) 189
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 192
六、映前廣告盈利思路分析 194
第十章 中國映前廣告市場競爭分析 195
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與映前廣告的競爭 195
一、映前廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢 195
二、映前廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析 196
三、映前廣告與報(bào)紙廣告市場競爭分析 197
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析 198
第二節(jié) 映前廣告市場競爭現(xiàn)狀 198
一、映前廣告市場競爭格局分析 198
二、2012-2013年映前廣告市場競爭分析 200
第十一章 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 201
第一節(jié) 映前廣告市場競爭策略分析 201
一、2013年映前廣告市場增長潛力分析 201
二、2013年映前廣告主要潛力品種分析 202
三、現(xiàn)有映前廣告產(chǎn)品競爭策略分析 202
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇 204
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 205
第二節(jié) 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 206
一、2013-2017年我國映前廣告市場競爭趨勢 206
二、2013-2017年映前廣告行業(yè)競爭格局展望 207
三、2013-2017年映前廣告行業(yè)競爭策略分析 207
四、2013-2017年映前廣告企業(yè)競爭策略分析 209
第十二章 2011-2012年中國映前廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析 211
第一節(jié) 北京映前廣告市場 211
一、北京映前廣告投放規(guī)模 211
二、北京映前廣告投放時(shí)間特征分析 211
三、映前廣告受眾分析 212
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 213
五、投放映前廣告的主要品牌分布 214
第二節(jié) 上海映前廣告市場 214
一、上海映前廣告投放規(guī)模 214
二、上海映前廣告投放時(shí)間特征分析 215
三、映前廣告受眾分析 215
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 216
五、投放映前廣告的主要品牌分布 217
第三節(jié) 廣州映前廣告市場 217
一、廣州映前廣告投放規(guī)模 217
二、廣州映前廣告投放時(shí)間特征分析 218
三、映前廣告受眾分析 218
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 219
五、投放映前廣告的主要品牌分布 220
第十三章 中國映前廣告公司分析 221
第一節(jié) 好耶 221
一、公司簡介 221
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 221
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 221
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 228
五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 228
六、分眾傳媒收購好耶 230
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 230
一、公司簡介 230
二、WPP集團(tuán)收購華揚(yáng)聯(lián)眾 231
三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 231
四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競爭分析 232
第三節(jié) 麒潤 233
一、公司簡介 233
二、麒潤廣告聯(lián)盟 234
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r 235
四、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái) 236
第四部分 前景分析
第十四章 映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 237
二、2013年中國廣告市場趨勢解析 242
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 245
四、2013-2017年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng) 248
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 255
第二節(jié) 中國映前廣告市場趨勢前景分析 259
一、中國映前廣告市場發(fā)展前景 259
二、中國映前廣告市場潛力分析 260
三、中國映前廣告發(fā)展趨勢分析 263
第十五章 未來映前廣告行業(yè)發(fā)展 268
第一節(jié) 2013-2017年國際映前廣告市場 268
一、2013-2017年全球映前廣告行業(yè)供給 268
二、2013-2017年全球映前廣告市場需求前景 269
三、2013-2017年全球映前廣告市場價(jià)格 269
第二節(jié) 映前廣告市場發(fā)展 270
一、2013-2017年全球主要映前廣告市場發(fā)展 270
二、2013年我國主要形式映前廣告市場分析 271
三、2013-2017年中國映前廣告發(fā)展趨勢 271
四、2013-2017年中國映前廣告市場規(guī)模 272
五、2013-2017年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析 273
六、2013-2017年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展 276
第三節(jié) 2013-2017年國內(nèi)映前廣告市場 278
一、2013-2017年國內(nèi)映前廣告行業(yè)供給 278
二、2013-2017年國內(nèi)映前廣告市場需求前景 279
三、2013-2017年國內(nèi)映前廣告市場價(jià)格 283
四、2013-2017年國內(nèi)映前廣告行業(yè)集中度 284
第五部分 投資分析
第十六章 映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 285
第一節(jié) 2012年映前廣告行業(yè)投資情況分析 285
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu) 285
二、2012年投資規(guī)模情況 286
三、2012年投資增速情況 287
第二節(jié) 2013年一季度廣告行業(yè)投資情況分析 288
一、2013年一季度總體投資及結(jié)構(gòu) 288
二、2013年一季度投資規(guī)模情況 289
三、2013年一季度投資增速情況 290
第十七章 映前廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 292
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 292
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 292
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 293
三、2013-2017年投資趨勢及其影響 297
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 298
一、2013年映前廣告行業(yè)政策環(huán)境 298
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 303
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 304
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 305
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 305
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 311
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 320
第十八章 映前廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 322
第一節(jié) 映前廣告行業(yè)投資效益分析 322
一、2012-2013年映前廣告行業(yè)投資狀況分析 322
二、2013-2017年映前廣告行業(yè)投資效益分析 326
三、2013-2017年映前廣告行業(yè)投資趨勢 329
四、2013-2017年映前廣告行業(yè)的投資方向 330
五、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 332
第二節(jié) 影響映前廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 334
一、2013-2017年影響映前廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 334
二、2013-2017年影響映前廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 336
三、2013-2017年影響映前廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 337
四、2013-2017年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 340
五、2013-2017年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 341
第三節(jié) 映前廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 343
一、2013-2017年映前廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 343
二、2013-2017年映前廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 344
三、2013-2017年映前廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 344
四、2013-2017年映前廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 345
五、2013-2017年映前廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 345
六、2013-2017年映前廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 347
七、中研投資建議 348
圖表目錄
圖表：2012年亞太區(qū)新業(yè)務(wù)收入（按市場劃分）分析 22
圖表：2012控股集團(tuán)亞太區(qū)新業(yè)務(wù)排行分析 23
圖表：2012控股集團(tuán)中國區(qū)新業(yè)務(wù)排行分析 23
圖表：2010-2015年全球廣告市場規(guī)模分析 41
圖表：2012年全球票房收入情況 44
圖表：2012歐元區(qū)廣告費(fèi)用支出增長情況分析 54
圖表：萬達(dá)不同地區(qū)銀幕映前廣告價(jià)格分析 124
圖表：資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價(jià)格分析 124
圖表：不同地區(qū)的映前廣告價(jià)格分析1 125
圖表：不同地區(qū)的映前廣告價(jià)格分析2 125
圖表：2012年中國廣告花費(fèi)情況 139
圖表：2011-2012各媒體廣告資源量變化情況分析 140
圖表：2012年中國廣告行業(yè)花費(fèi)分析 141
圖表：2012年中國品牌廣告花費(fèi)分析 142
圖表：2013年1月全國各業(yè)廣告投放數(shù)量分析 148
圖表：2013年1月全國各業(yè)廣告投放比率分析 148
圖表：2013年1月上海廣告主競爭情況分析 149
圖表：2013年1月上海廣告主競爭比率分析 149
圖表：2013年1月北京廣告主競爭情況分析 150
圖表：2013年1月北京廣告主競爭比率分析 150
圖表：2011-2012年中國四大門戶網(wǎng)站廣告收入增速 151
圖表：2006-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及 152
圖表：2006-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢 153
圖表：2013年1月房地產(chǎn)映前廣告投放比率分析 154
圖表：2013年1月全國汽車映前廣告投放比率分析 155
圖表：不同階層觀看電影人數(shù)分析 158
圖表：不同文化層次觀看電影人數(shù)分析 158
圖表：不同工作觀看電影人數(shù)分析 158
圖表：不同收入觀看電影人數(shù)分析 159
圖表：映前廣告潛在消費(fèi)者分析 159
圖表：映前廣告觀眾行為分析 161
圖表：觀眾對(duì)映前廣告態(tài)度分析 161
圖表：觀眾對(duì)映前廣告可接受時(shí)長分析 162
圖表：觀眾觀看電影進(jìn)場時(shí)間分析 163
圖表：受眾對(duì)映前廣告風(fēng)格類型喜好分析 163
圖表：觀眾易于接受映前廣告行業(yè)類型分析 164
圖表：受眾最近印象夠深的映前廣告產(chǎn)品類型分析 166
圖表：2011-2012年各行業(yè)映前廣告投放分析 167
圖表：2011-2012年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
圖表：2011-2012年IT類廣告主映前廣告投放分析 169
圖表：2011-2012年旅游類廣告主映前廣告投放分析 170
圖表：2011-2012年通訊類廣告主映前廣告投放分析 170
圖表：2012-2017美國移動(dòng)視頻廣告支出分析 173
圖表：2009-2012年每月觀看一次電影的人群分析 202
圖表：2013年前三名映前廣告投放分析 202
圖表：2012年北京映前廣告投放金額前5大類別分析 211
圖表：北京電影觀眾進(jìn)場時(shí)間分析 211
圖表：北京電影受眾個(gè)人月收入分析 212
圖表：北京電影受眾家庭月收入分析 212
圖表：北京電影受眾對(duì)映前廣告反映分析 213
圖表：北京映前廣告吸引觀眾因素分析 213
圖表：2012年北京映前廣告投放前6大類別分析 214
圖表：2012年上海映前廣告投放金額前5大類別分析 214
圖表：上海電影觀眾進(jìn)場時(shí)間分析 215
圖表：上海電影受眾個(gè)人月收入分析 215
圖表：上海電影受眾家庭月收入分析 216
圖表：上海電影受眾對(duì)映前廣告反映分析 216
圖表：上海映前廣告吸引觀眾因素分析 216
圖表：2012年上海映前廣告投放前6大類別分析 217
圖表：2012年廣州映前廣告投放金額前5大類別分析 217
圖表：廣州電影觀眾進(jìn)場時(shí)間分析 218
圖表：廣州電影受眾個(gè)人月收入分析 218
圖表：廣州電影受眾家庭月收入分析 219
圖表：廣州電影受眾對(duì)映前廣告反映分析 219
圖表：廣州映前廣告吸引觀眾因素分析 219
圖表：2012年北京映前廣告投放前6大類別分析 220
圖表：2004-2012年北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司業(yè)務(wù)收入情況 231
圖表：2007-2012年中國電影映前廣告市場規(guī)模及增長率 272
圖表：2012年中國部分城市票房分析 274
圖表：2011-2012年電影廣告投入分析 275
圖表：2008-2013年我國國內(nèi)市場電影票房情況 278
圖表：2008-2013年中國電影廣告市場規(guī)模分析 282
圖表：2012年映前廣告所占電影廣告比率 282
圖表：2013年映前廣告所占電影廣告比率 282
圖表：2011-2012年映前廣告投放前十行業(yè)分析 284
圖表：2013年一季度整體市場廣告分析 289
圖表：2006—2010中國電影產(chǎn)業(yè)年數(shù)據(jù) 322
圖表：2012年映前廣告客戶品類、產(chǎn)品數(shù)量分析 323
圖表：2008-2013年電影廣告投放數(shù)額分析 323
圖表：電影廣告和電視廣告的比較分析 330
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