手機(jī)市場現(xiàn)狀調(diào)研 疫情影響下手機(jī)行業(yè)面臨需求緊縮壓力

• 2022年8月16日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1336 88
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國內(nèi)手機(jī)市場出貨量在2016年達(dá)到巔峰的5.6億部后，便開始進(jìn)入下滑通道，2021年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量為 3.51 億部。到了2022年，依然在不斷探底。有人悲觀預(yù)計(jì)，2022年全年或跌破三億部。手機(jī)廠商的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏也趨于謹(jǐn)慎。2022年1-5月，上市新機(jī)型累計(jì)167款7

手機(jī)市場發(fā)展如何？印度市場的中國手機(jī)廠商近來遭遇印度稅務(wù)等部門愈發(fā)頻繁的“發(fā)難”。2020年以來，印度屢次以“涉嫌洗錢”“逃稅”等理由對小米、OPPO、vivo和華為等中企提出指控或發(fā)起審查。即便重重困難，中國手機(jī)品牌依舊在印度繼續(xù)站穩(wěn)腳跟。11日，印度政府高級(jí)官員否認(rèn)了限制中國手機(jī)品牌在印銷售低端智能機(jī)的政策。分析稱，在產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈和性價(jià)比優(yōu)勢下，印度市場對中國手機(jī)擁有無法替代的需求。

與2015年前后剛剛進(jìn)入印度市場相比，中國手機(jī)市場目前在印度最大的優(yōu)勢是從一張白紙發(fā)展到完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。市場調(diào)研結(jié)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度印度智能手機(jī)前五榜單中，中國手機(jī)廠商的份額占比達(dá)到67%。相比之下，印度智能手機(jī)品牌市場份額僅為2%。

隨著中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體崛起和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，印度的態(tài)度也在發(fā)生變化。目前最明顯的是印度對中國企業(yè)的無差別惡意審查，手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶頭的電子制造業(yè)首當(dāng)其沖。2020年以來，中國手機(jī)廠商、設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)設(shè)施投資商、移動(dòng)應(yīng)用程序供應(yīng)商等中國企業(yè)均面臨著印度政府稅務(wù)及合規(guī)的審查。

據(jù)印度中國商會(huì)和印度中資手機(jī)企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國手機(jī)企業(yè)在印工廠已超200家，貿(mào)易公司500多家，投資額達(dá)30多億美元，提供就業(yè)崗位超過50萬個(gè)。

目前在印度的中資品牌和供應(yīng)鏈廠商，在印度的整體戰(zhàn)略不會(huì)變。 業(yè)界人士表示，從政商關(guān)系、文化、就業(yè)市場等層面去潛移默化影響當(dāng)?shù)氐恼咭彩侵袊謾C(jī)產(chǎn)業(yè)未來努力的方向。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

國內(nèi)手機(jī)市場出貨量在2016年達(dá)到巔峰的5.6億部后，便開始進(jìn)入下滑通道，2021年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量為 3.51 億部。到了2022年，依然在不斷探底。有人悲觀預(yù)計(jì)，2022年全年或跌破三億部。手機(jī)廠商的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏也趨于謹(jǐn)慎。2022年1-5月，上市新機(jī)型累計(jì)167款，同比下降7.7%。

根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量為2080.5萬部，同比下降9.4%，其中，5G手機(jī)1773.9萬部，同比增長6.0%。放眼至1-5月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%，其中，5G手機(jī)出貨量8620.7萬部，同比下降20.2%。與去年同期相比，新上市的手機(jī)款式也在減少。1-5月，上市新機(jī)型累計(jì)167款，同比下降7.7%，其中5G手機(jī)87款，同比下降3.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的52.1%。

隨著市場逐漸飽和，整個(gè)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。如果不思進(jìn)取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能沖出一條活路。于是國產(chǎn)手機(jī)品牌在過去幾年全面開啟了高端化的戰(zhàn)略。然而，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)卻是：國產(chǎn)手機(jī)逐鹿“高端”，似乎并沒有帶來足夠多的出貨量和份額、利潤的轉(zhuǎn)化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在攻占高端市場份額這條路上，各大品牌都在逐漸明確自己的高端系列。但與蘋果相比，國內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場的“搶位”仍較乏力。高端市場從來不是一場簡單的登頂游戲，而是面向科技創(chuàng)新的一場攻堅(jiān)長征。

專家看來，2022年手機(jī)市場面臨需求緊縮壓力，整體發(fā)展進(jìn)入下行區(qū)間，與2021年同期相比中國市場出貨規(guī)模、新機(jī)發(fā)布數(shù)量都有較大差距?！斑@是正?，F(xiàn)象，與整個(gè)經(jīng)濟(jì)周期相同。疫情影響造成需求萎縮是主要原因，增長預(yù)期減弱，人們收縮支出。

市場格局方面，國內(nèi)手機(jī)市場座次重排，但是整體競爭優(yōu)勢呈現(xiàn)下滑趨勢，尤其是與蘋果相比，在高端市場的競爭還比較乏力。展望下半年，預(yù)計(jì)手機(jī)行業(yè)還將持續(xù)高價(jià)化，一是全球芯片等原材料漲價(jià)，二是企業(yè)運(yùn)行成本潛在增高，必然反映到手機(jī)終端成本上，但是這會(huì)進(jìn)一步抑制市場需求，所以下半年出貨量謹(jǐn)慎樂觀。當(dāng)然在產(chǎn)品功能上，主打安全、游戲、元宇宙等概念的手機(jī)可能會(huì)出現(xiàn);市場格局方面，基本會(huì)維持上半年的格局，不會(huì)有大的變化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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