電商：看上去挺美的

　　財(cái)報(bào)顯示，2017年第一季度網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入為24.60億元，同比增長(zhǎng)63.2%。郵箱，電商及其他業(yè)務(wù)毛利同比增長(zhǎng)主要得益于網(wǎng)易考拉海購(gòu)及其他電商業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。由于季節(jié)性原因，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，第一季度通常屬于淡季，丁磊解釋稱(chēng)，“相較于傳統(tǒng)電商的商品品類(lèi)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)銷(xiāo)售的境外商品存在差異性，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)也在一季度啟動(dòng)了大量的市場(chǎng)活動(dòng)，包括促銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和廣告投放，吸引到大量新客進(jìn)入，這是一季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色的直接原因?！睌?shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在跨年、春節(jié)以及三月國(guó)際婦女節(jié)等各時(shí)間節(jié)點(diǎn)都保持了高水準(zhǔn)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的又一爆款之作。孵化于郵件部門(mén)的網(wǎng)易嚴(yán)選，從最初的家紡家居已發(fā)展出洗護(hù)、箱包、母嬰、食品等九大品類(lèi)，被稱(chēng)作“丁磊自用”的產(chǎn)品實(shí)則是網(wǎng)易與制造業(yè)的合作升級(jí)。丁磊在年初給網(wǎng)易嚴(yán)選定下了70億元GMV的目標(biāo)——這已超過(guò)了無(wú)印良品在中國(guó)的銷(xiāo)售額。

　　在電商領(lǐng)域，網(wǎng)易需要在阿里京東的夾縫下生存。讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)新的品牌并不是容易的事。第一季度中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用已經(jīng)增加。在網(wǎng)易嚴(yán)選一周年的軟文轉(zhuǎn)發(fā)率來(lái)看，推廣效果似乎還不錯(cuò)。

　　2017年3月31日，網(wǎng)易現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資共計(jì)406.43億元。2017年第一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流入約為40.31億元。從現(xiàn)金流來(lái)看，網(wǎng)易在后幾個(gè)季度還會(huì)有更多表現(xiàn)。

　　廣告：矩陣初成

　　2017年第一季度網(wǎng)易廣告服務(wù)凈收入為4.45億元，同比增加13.2%。收入表現(xiàn)最好的行業(yè)是：交通、房地產(chǎn)和通訊行業(yè)。比起強(qiáng)勢(shì)的游戲和當(dāng)紅的電商，廣告端的表現(xiàn)只能用“還可以”形容。在第一季度，網(wǎng)易廣告服務(wù)的毛利環(huán)比下降，網(wǎng)易解釋為由于季節(jié)性因素造成的收入下降。廣告服務(wù)的毛利率為57.3%，上一季度和去年同期分別為66.5%和62.4%。毛利率同比下降的主要原因是人工成本和內(nèi)容采購(gòu)成本的上升。毛利率的環(huán)比下降主要是由于季節(jié)性因素造成的收入下降。

　　作為四大門(mén)戶之一，網(wǎng)易在廣告端也發(fā)生著轉(zhuǎn)型。網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)等產(chǎn)品已在形成廣告矩陣，為廣告主提供服務(wù)。對(duì)于網(wǎng)易而言，廣告端的收入縱然同樣重要，但更多是發(fā)揮著產(chǎn)品內(nèi)在聯(lián)動(dòng)的作用。

　　總結(jié)：爆款只是開(kāi)始

　　網(wǎng)易始終被認(rèn)為有可能躋身第一梯隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)公司，在幾款產(chǎn)品成為爆款后，這樣的聲音更多了。但對(duì)比另一個(gè)中國(guó)游戲巨頭騰訊，想與其分庭抗禮，不僅要依靠數(shù)個(gè)爆款的走紅，更重要的是對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)和極致的操控。顯然，在游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)中求勝的現(xiàn)狀下，丁磊還要做一個(gè)更大的夢(mèng)。

　　比如，買(mǎi)下暴雪?