抖音逆襲快手？還是太低估了底層青年的用戶忠誠(chéng)度

　　迅速躥紅的抖音可謂是2017年短視頻領(lǐng)域第一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而視頻社區(qū)的定位讓人無法不把它和快手相比，人們也忍不住去遙想它的未來：是會(huì)像一顆流星一樣倏忽即逝，還是會(huì)像快手一樣數(shù)年而不衰？從抖音面對(duì)媒體的低調(diào)謹(jǐn)慎來看，他們顯然在努力避免“大熱即死”，不過，樹欲靜而風(fēng)不止。

　　而在孵化出了抖音這一短視頻爆款之后，今日頭條乘勝追擊，旗下的短視頻產(chǎn)品火山小視頻挖走了擁有千萬粉絲的“快手一哥“MC天佑，據(jù)傳MC天佑還帶走了100位粉絲在百萬以上的“腰部網(wǎng)紅“。抖音和火山的前后夾擊、釜底抽薪會(huì)瓦解快手多年以來積累的先發(fā)優(yōu)勢(shì)嗎？直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯同樣適用于短視頻行業(yè)嗎？筆者曾經(jīng)在《有望成為中國(guó)版YouTube的快手，被雙擊上熱門給毀了》中分析過快手獨(dú)特的產(chǎn)品邏輯，這篇文章我將先對(duì)比一下抖音與快手的不同，再闡述為什么大V出走并不會(huì)動(dòng)搖快手的根基。

　　只需要先后打開快手、抖音10分鐘，瀏覽十幾段視頻，你就不難得出這樣的結(jié)論：快手是底層社會(huì)(快手曾經(jīng)用5%的用戶來自北京來矯正“城鎮(zhèn)青年專用”的定位。然而在中國(guó)人口流動(dòng)如此洶涌的背景下，底層社會(huì)已經(jīng)不是一個(gè)地域概念，而是一個(gè)階層概念)的微縮世界，而抖音只是上層社會(huì)的KTV。對(duì)比一下抖音和快手的拍攝場(chǎng)景，你就會(huì)有直觀感受。

　　抖音的作品再怎么鬼畜莫測(cè)，也都有套路可循，抖、炫、跳、切可以用來概括大部分作品的風(fēng)格；抖音的內(nèi)容也僅以娛樂為主，再怎么轉(zhuǎn)場(chǎng)跳躍，也不過是從一個(gè)房間換到了另一個(gè)房間。相比之下，田間地頭、縣城廣場(chǎng)、出租屋內(nèi)、高速路上……快手就是底層青年生存狀態(tài)的原生態(tài)大展示?？焓值膬?nèi)容不僅限于娛樂且無可歸類，因?yàn)槟蔷褪堑讓忧嗄甑纳钊f花筒本身，就是一塊塊未經(jīng)修飾的生活切片(快手用戶至今仍然不喜歡對(duì)短視頻做什么剪輯、美化)。

　　所以，抖音頂多只是一個(gè)短視頻社區(qū)，而快手卻是一個(gè)粘性更高的生活社區(qū)，正像朋友圈一樣，短視頻只是載體。

　　正如我在《有望成為中國(guó)版YouTube的快手，被雙擊上熱門給毀了》中所說的：在微博尚未滲透、微信全是老鄉(xiāng)親戚、陌陌只能交友無法娛樂的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，快手一個(gè)應(yīng)用就包攬了娛樂、交友、記錄生活、自我表現(xiàn)等多種用途?！兑蝗宋绎嬀谱怼?，在無處去KTV的底層青年看來就是一部萬能神曲，在這樣一首可以任意填詞的固定套路中，他們可以發(fā)泄屌絲的苦悶，失戀的痛楚，對(duì)社會(huì)不公的控訴，MC天佑只是那個(gè)最會(huì)填詞最能替他們代言的人，哪怕已經(jīng)有了千萬身家，他依然會(huì)在喊麥中“假裝”自己在住出租屋，吃泡面。

　　上層社會(huì)潮流輪轉(zhuǎn)，無論是社交軟件還是圖片(視頻)工具(社區(qū))，無論是流行偶像還是男神女神，抖音只不過是她們眼下最愛不釋手的玩具。她們隨時(shí)接收國(guó)外的流行資訊，隨時(shí)上手最潮的App，她們追捧的產(chǎn)品立刻就會(huì)被媒體捧上云霄，被譽(yù)為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。然而，永遠(yuǎn)不缺新玩具的她們，熱潮來得快去得也快。你還記得哪些在產(chǎn)品圈里紅極一時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品？

　　相比之下，靜水流深的底層社會(huì)沉默如謎，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“鄙視鏈”中，他們永遠(yuǎn)被處于最末端，直到上層社會(huì)獵奇窺伺才發(fā)現(xiàn)了所謂的“底層殘酷物語”。即便如此，他們的生活依然不為人所知，每一篇媒體的深度解密都像是一篇人類學(xué)考察報(bào)告，引來的是嘖嘖贊嘆的圍觀。然而，信息閉塞、生活固化的他們卻有著最為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品忠誠(chéng)度。