國(guó)產(chǎn)手機(jī)第二太遙遠(yuǎn)格力手機(jī)路在何方？

　　從格力電器董事長(zhǎng)董明珠稱一年大賣5000萬(wàn)部的豪言壯語(yǔ)到如今市場(chǎng)上難覓蹤影，格力手機(jī)堪稱手機(jī)界中的一朵奇葩。格力手機(jī)剛剛問(wèn)世時(shí)，引起的關(guān)注并不少。身為空調(diào)業(yè)界的龍頭第一，跨界闖進(jìn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)紅海，搭配的又是董明珠這樣一位“快人快語(yǔ)”的網(wǎng)紅董事長(zhǎng)，可以說(shuō)是集萬(wàn)千矚目于一身。但是相比OPPO、vivo捆綁明星密集曝光的宣傳方式，董明珠更喜歡親自上陣。不僅格力手機(jī)的開機(jī)畫面用了自己的個(gè)人寫真，而且董小姐走到哪里，格力手機(jī)的硬廣告就要做到哪里。董明珠頻頻在公開場(chǎng)合表示，一定要用格力手機(jī)，格力手機(jī)就是最好的手機(jī)。

　　對(duì)于董小姐來(lái)說(shuō)，手機(jī)就像是她心目中的野馬，可是市場(chǎng)一直沒(méi)有給她草原。早在2015年1月初，董明珠放言“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”。之后的3月份，她又說(shuō)格力手機(jī)很快將會(huì)上市。直到當(dāng)年6月的股東大會(huì)上，董明珠還強(qiáng)調(diào)未來(lái)目標(biāo)5000萬(wàn)部應(yīng)該沒(méi)什么大問(wèn)題。但在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，格力手機(jī)依然僅限于內(nèi)部采購(gòu)，不僅作為員工的年終獎(jiǎng)，而且也作為對(duì)經(jīng)銷商的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　事實(shí)上，格力一共發(fā)布過(guò)3款手機(jī)，銷量都不盡如人意。第一代格力手機(jī)銷量不足10萬(wàn)部，目前仍在售的第二代格力手機(jī)已經(jīng)上市一年，線上銷量只有2.5萬(wàn)部左右，距離董明珠一年賣出5000萬(wàn)部的“小目標(biāo)”差了幾乎2000倍。在格力電器2016年度股東大會(huì)上，董明珠曾用格力手機(jī)狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“華為賣第一，我們就賣第二”的豪言。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。格力想當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“第二”，恐怕連OPPO、vivo這關(guān)都過(guò)不了。數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度全球手機(jī)銷量為3.8億部，中國(guó)品牌手機(jī)華為、OPPO和vivo占全球銷量的24%。同比，華為市場(chǎng)全球市場(chǎng)份額從8.3%增至9%，OPPO的全球市場(chǎng)份額從4.6%增至8.1%，vivo的全球市場(chǎng)份額從4%增至6.8%。

全智賢為OPPO R9s代言的海報(bào)

　　也就是說(shuō)，2017年第1季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中“第一”華為賣了3420萬(wàn)部，“第二” OPPO 賣了3078萬(wàn)部，“第三” vivo 賣了2584萬(wàn)部。而格力手機(jī)，估計(jì)也就是第三名的個(gè)位數(shù)。就目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第二的OPPO來(lái)說(shuō)，2017年上半年，OPPO主力推銷的手機(jī)只有OPPO R9s，主打時(shí)下年輕人感興趣的拍照功能，號(hào)稱“這一刻，更清晰”。除了請(qǐng)全智賢、李易峰等當(dāng)紅明星代言外，還贊助綜藝節(jié)目、電視劇等，在各個(gè)媒體上得以頻繁曝光，得到了近乎恐怖的宣傳效果。僅今年第一季度，就在全球銷售了890萬(wàn)部。

　　格力手機(jī)呢？不僅被戲稱“萬(wàn)能的淘寶”沒(méi)有賣家銷售格力手機(jī)，連格力自己的天貓旗艦店也沒(méi)有格力手機(jī)出售，幾乎全靠官網(wǎng)苦撐銷售大旗。2016年董明珠稱：未來(lái)格力手機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)每天10萬(wàn)部的出貨量。但是，按目前的銷量來(lái)看，格力在售的兩款手機(jī)賣了1年多都沒(méi)完成1天的預(yù)期目標(biāo)。

　　一款手機(jī)是不是成功，與品牌的沉淀和市場(chǎng)的檢驗(yàn)密不可分。從前者來(lái)看，格力手機(jī)還有很長(zhǎng)的路要走，而從后者來(lái)看，格力手機(jī)在征服市場(chǎng)上，現(xiàn)在也缺少根底與底氣。格力想在手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹確實(shí)有點(diǎn)困難，董明珠應(yīng)該冷靜下來(lái)，不只喊口號(hào)，而是給格力手機(jī)一個(gè)新玩法。