把脈共享汽車 為何不溫不火?

• 2017年7月25日 LiuYang來源：: 南方都市報(深圳) 912 57
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當(dāng)下，共享經(jīng)濟方興未艾，與“共享”二字沾邊的事物都會自成熱點。但與共享單車、共享充電寶、共享雨傘，甚至是共享籃球相比，共享汽車的發(fā)展看起來卻有些不溫不火。在業(yè)內(nèi)看來，可用車數(shù)量少、項目投入大、停車位難找、遭遇政策“天花板”等現(xiàn)實問題，是制約行業(yè)深入發(fā)

　

?? 　當(dāng)下，共享經(jīng)濟方興未艾，與“共享”二字沾邊的事物都會自成熱點。但與共享單車、共享充電寶、共享雨傘，甚至是共享籃球相比，共享汽車的發(fā)展看起來卻有些不溫不火。在業(yè)內(nèi)看來，可用車數(shù)量少、項目投入大、停車位難找、遭遇政策“天花板”等現(xiàn)實問題，是制約行業(yè)深入發(fā)展的主要難題。

　　遇多重阻力，共享汽車發(fā)展緩慢

　　去年12月，一家總部在北京的共享出行平臺在深圳街頭投放了幾輛奔馳samrt汽車。一石激起千層浪，隨著共享單車的火爆，“共享汽車”也成為深圳市民出行的一個選項。不過，相比共享單車、共享充電寶、共享雨傘，甚至是共享籃球，共享汽車的發(fā)展似乎有些不溫不火。

　　“共享汽車發(fā)展速度較慢，與用戶習(xí)慣還沒培養(yǎng)起來、可用車數(shù)量少和調(diào)度不及時等有關(guān)”，深圳市分時共享網(wǎng)絡(luò)有限公司COO陳佳杰指出，共享汽車項目需要克服的問題，難度遠比其他共享項目大。去年9月，該公司旗下的I-GO共享汽車在深圳地區(qū)啟動，市民可通過手機APP預(yù)訂、按小時租賃純電動汽車。目前，I-GO共享汽車主運營地區(qū)是深圳，試運營地區(qū)有南京和即將鋪設(shè)運營的廣州。盡管I-GO會員制數(shù)量在三個運營區(qū)共計近10萬人，但活躍度其實不高。

　　在深圳，共享汽車投放數(shù)量有多大?對此，深圳市交委表示，截至目前，國家、省及深圳市都未對汽車分時租賃進行準(zhǔn)入制管理，因此，暫時無法獲知深圳分時租賃經(jīng)營者及其投放的車輛數(shù)。

　　根據(jù)公開報道，目前深圳市場的共享汽車平臺，至少包括TOGO途 歌 、I- GO我行 、PonyCar、聯(lián)程共享、戴姆勒Car2share、中迪用車6家共享汽車。而據(jù)幾家分時租賃經(jīng)營者提供的數(shù)據(jù)：I-GO在深圳投放的車輛有600臺左右，偏向高端車型;PonyCar在深、廣兩地投放超2000輛;聯(lián)程共享在深圳投放車輛約500臺。顯然，對比龐大的用戶需求，這些投放的車輛和網(wǎng)點只是杯水車薪。

　　“要是想讓客戶體驗便捷，首先就要有足夠量的投放?！贝饲埃钲谑姓f(xié)委員、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授王雪接受南都記者采訪時表示，分時租賃共享商業(yè)模式要成功，吸引更多的用戶使用，必須建立在廣泛投放的基礎(chǔ)上。

　　除了投放量和網(wǎng)點的不足，汽車重資產(chǎn)的屬性，也在很大程度上限制了共享汽車市場投放。目前，投放在深圳市場的共享汽車，不少單價在數(shù)萬元以上，有些甚至高達數(shù)十萬元。如I-Go目前在深圳投放的車輛偏向高端車型，包括寶馬i3、寶馬2系和寶馬m ini等，單價在20萬元～40萬元之間。

　　此外，網(wǎng)點鋪設(shè)、運營管理成本高企、車輛管理難等問題都是導(dǎo)致共享汽車發(fā)展緩慢的因素。以I-Go共享汽車為例，目前該公司員工不到300人，但運營調(diào)度人員有100多人。

　　深圳另一家共享汽車聯(lián)程共享相關(guān)負責(zé)人介紹，在網(wǎng)點拓展方面，共享汽車企業(yè)僅依靠市場化談判，面臨租金成本高，無法獲得公共資源支持等問題。而在運營管理方面，共享汽車行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的汽車租賃業(yè)，需要調(diào)度人員保障車輛充電及區(qū)域運力調(diào)配，承擔(dān)了更高的人力成本。同時，由于分時租賃的行業(yè)特性，交通事故率高，拖車次數(shù)頻繁，車輛維修成本居高不下。

　　資本對共享汽車項目較為謹慎

　　在多重壓力之下，共享汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利的平臺并不多。今年6月，PonyCar創(chuàng)始人劉逸洵對外展示了上線7個月后的一份“成績單”：超過10萬的用戶數(shù)，單臺車每天的收入突破180元，單臺車每天的使用時長為7.4小時。而據(jù)PonyCar品牌總監(jiān)郭知靜發(fā)來的數(shù)據(jù)，目前PonyC ar網(wǎng)點規(guī)模超500個，單車單天使用5-8次，實現(xiàn)了穩(wěn)定達50%左右的毛利率。

　　業(yè)內(nèi)其他平臺公布的數(shù)據(jù)則大多存在隱憂?！皩嶋H上，目前I-Go每輛車每天運營使用頻次僅4.5-4.8次左右，時間長短不一?！鄙钲谑蟹謺r共享網(wǎng)絡(luò)有限公司COO陳佳杰預(yù)計，這個行業(yè)要有盈利的苗頭起碼還得等兩三年時間。他分析說，除了汽車投入這個“大塊頭”，調(diào)度人員、停車費、車輛維護等成本，部分用戶違章后不及時處理等都會產(chǎn)生運營成本，“要收回成本，至少需要每天每輛車運營滿6小時?！?/p>

　　根據(jù)聯(lián)程共享提供的數(shù)據(jù)，聯(lián)程共享現(xiàn)日均用車量約1000車次，每車次平均用車時長1.5小時、日均里程39公里。

　　與共享單車動輒數(shù)億美元融資的盛況相比，共享汽車行業(yè)的融資數(shù)額顯得有些冷清。今年4月，TOGO途歌宣布完成4000萬A ++輪融資。今年6月，大圣出行宣布完成1000萬人民幣天使輪融資。據(jù)聯(lián)程共享表示，將在2017年進行A輪融資。

　　不過，值得關(guān)注的是，6月5日，共享汽車品牌“一步用車”宣布完成1.35億元人民幣A輪戰(zhàn)略投資;而PonyCar獲得天使輪5000萬元人民幣融資僅三個月后，再次宣布完成1.5億元人民幣的B輪融資。

　　“目前資本對共享汽車行業(yè)確實存謹慎態(tài)度，大家都在觀望中。”陳佳杰坦言，目前I-G O處于醞釀產(chǎn)品和提高用戶體驗階段，資金池資金適用時長為一兩年，合適時機下他們也會尋找融資機會。對于資本的謹慎觀望，他表示“可以理解”，“共享汽車行業(yè)有很多難以由一家企業(yè)就能解決完成的問題，此外行業(yè)屬于重資產(chǎn)投入，也不容易有回報?！?/p>

　　市交通部門：促進共享汽車適度、規(guī)范、有序發(fā)展

　　根據(jù)羅蘭貝格發(fā)布的報告《汽車分時租賃如何在中國獲得成功》，當(dāng)前中國擁有超過26000輛分時租賃汽車、數(shù)十家業(yè)務(wù)運營商，特別是在北京、上海、杭州、深圳、長沙、武漢等一二線城市，汽車分時租賃市場尤為繁榮。

　　雖然共享汽車行業(yè)發(fā)展問題復(fù)雜，但總體而言，陳佳杰對這個行業(yè)的消費潛力抱有很大希望。他認為，汽車分時租賃在中國仍處于發(fā)展的早期階段，如果能優(yōu)化當(dāng)下的商業(yè)模式，比如創(chuàng)新用戶場景的應(yīng)用，明確自己的目標(biāo)客戶，優(yōu)化運營能力，與全產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，應(yīng)該會有益于行業(yè)發(fā)展。

　　不過，比對深圳發(fā)布的關(guān)于共享汽車和共享單車的管理意見不難發(fā)現(xiàn)，深圳對兩者所持發(fā)展態(tài)度略有不同。根據(jù)深圳市交委發(fā)布的《關(guān)于鼓勵規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)自行車發(fā)展的若干意見》，“發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)自行車，遵循政府鼓勵、引導(dǎo)、規(guī)范與企業(yè)市場化運作的原則”。而就共享汽車，根據(jù)征求意見，“遵循政府規(guī)范、經(jīng)營者市場化運作的原則”。

　　市交委在兩個征求意見稿中還指出，“以提高道路資源使用效率為目標(biāo)，遵循優(yōu)先發(fā)展公共交通，適度發(fā)展出租汽車，規(guī)范引導(dǎo)分時租賃等租賃汽車發(fā)展的原則，為社會公眾個性化出行、商務(wù)活動、公務(wù)活動和旅游休閑等出行提供多樣化選擇?！?/p>

　　對此，深圳市公共交通管理局表示，深圳作為高密度的超大城市，道路空間資源緊缺。結(jié)合實際情況，應(yīng)堅持公共交通優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，適度發(fā)展出租汽車，規(guī)范引導(dǎo)個體機動化車輛的合理使用，“我們鼓勵集約化出行方式和資源共享，不僅是共享交通工具，更重要的是共享有限的道路空間資源，提高道路的利用效率。因此，應(yīng)促進共享汽車適度、規(guī)范、有序發(fā)展?！?/p>

　　汽車分時租賃在中國仍處于發(fā)展的早期階段。如果能優(yōu)化當(dāng)下的商業(yè)模式，比方創(chuàng)新用戶場景的應(yīng)用、明確自己的目標(biāo)客戶、優(yōu)化運營能力、與全產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，應(yīng)該會有益于行業(yè)發(fā)展。

　　行業(yè)渴望相關(guān)城市管理規(guī)則的完善和出臺，特別是希望政府方面可以支持共享汽車建立使用者的誠信體系，將用戶違章不處理、事故后瞞報、亂停亂放導(dǎo)致交通阻礙等納入個人信用體系，進行規(guī)范管理，讓共享汽車更便捷于使用，不給社會增加成本同時又讓出行成本變得低。

　　同時也希望政府開放停車資源給分時租賃企業(yè)，這也有助于實現(xiàn)用車便利性。杭州地區(qū)已經(jīng)有比較好的例子，政府在各公交站臺、地鐵站旁開放了部分人行道區(qū)域，劃定了專用停車位并搭配了充電樁，供新能源分時租賃車輛停放和充電，做到了真正的交通接駁。這種做法就很值得借鑒。

　　鑒于目前共享汽車行業(yè)還處于一個較為初級的階段，我認為，行業(yè)建立了游戲規(guī)則，發(fā)展得更有力量時再與政府協(xié)商這些問題更為合適。雖然發(fā)展問題復(fù)雜，但總體而言我對這個行業(yè)的消費潛力抱有很大希望。

　　此外，將來的盈利實現(xiàn)點或主要在于提高覆蓋率和使用率，配套服務(wù)也可產(chǎn)生盈利。目前I-Go正在和平安保險洽談精確保險合作，也在和芝麻信用談合作事宜，這些都是可預(yù)見的良好發(fā)展方向。

　　共享平臺能否引入私家車?

　　為解決車輛投放問題，此前有共享汽車經(jīng)營者提出將私家車引入共享汽車平臺的愿景，試圖通過這樣一種方式調(diào)動閑置汽車。不過，根據(jù)深圳市交委日前出臺的“兩個征求意見稿”，在深圳從事分時租賃業(yè)務(wù)的車輛必須為營運車輛，且必須為租賃經(jīng)營者自有車輛，是在深圳市辦理機動車登記手續(xù)、車輛使用性質(zhì)登記為租賃類，車輛所有人與租賃經(jīng)營者名稱相符。這意味著私家車不能加入分時租賃經(jīng)營。

　　對此，業(yè)內(nèi)有不同看法。陳佳杰認為，這一規(guī)定不太合理，“有調(diào)查顯示私家車日使用時間平均只有2-3個小時，一天中有21-22個小時為閑置時間。如果可以將這些時間利用起來，盤活私家車，不僅能提高車資源使用效率，減少人們傳統(tǒng)購車的行為，停車位緊張問題也能有極大緩解。但這一切需要政府合適的監(jiān)督管理的配合?！标惣呀苷J為，這才是真正意義上的“共享汽車”。

　　不過，聯(lián)程共享相關(guān)負責(zé)人認為，擬出臺的管理意見，嚴(yán)格規(guī)定了分時租賃行業(yè)的運營資質(zhì)與運行程序，明確了運營車輛的屬性與來源，規(guī)范了分時租賃行業(yè)的運營模式，并要求設(shè)立專用賬戶，保障專項用款，這對共享汽車行業(yè)的健康發(fā)展有著重要意義，既規(guī)范市場發(fā)展、又能有效約束會員用車，切實實現(xiàn)“人人為我、我為人人”的共享經(jīng)濟。

　　目前，分時租賃平臺的車輛，一般有租賃、購買和合作三種渠道。其中，共享汽車平臺PonyCar采取有租有買的方式，通過與租賃公司、汽車廠商合作等方式解決供應(yīng)端的車輛。而聯(lián)程出行共享汽車平臺所有運營車輛均為自主持有。

　　共享汽車規(guī)模將控制?

　　值得注意的是，根據(jù)兩個征求意見稿，深圳市交通運輸主管部門會定期對租賃市場進行交通影響評估，在此基礎(chǔ)上提出分時租賃發(fā)展計劃，報市政府審定后執(zhí)行，“分時租賃新增指標(biāo)根據(jù)經(jīng)營者質(zhì)量信譽考核等情況，按照公開、公平、公正的原則無償分配?！?/p>

　　這是否意味著，將來會把共享汽車數(shù)量規(guī)?？刂圃谝欢ǚ秶畠?nèi)?對此，深圳市公共交通局并未明確表態(tài)。該局表示，將在修改、完善和公布《關(guān)于規(guī)范汽車分時租賃行業(yè)管理的若干意見》的基礎(chǔ)上，下一階段將繼續(xù)開展具體問題的研究，包括深圳汽車租賃市場的交通影響評估、分時租賃發(fā)展計劃、新增指標(biāo)如何投放、分時租賃運用場景等內(nèi)容。

　　另外，征求意見稿還指出，分時租賃網(wǎng)點應(yīng)優(yōu)先布局于交通樞紐、旅游景點、酒店及公交欠發(fā)達區(qū)域。“I-G O同樣希望實現(xiàn)場地使用和服務(wù)提供的良性循環(huán)。”陳佳杰認為，該指引很有必要也很合適，平臺可以在住宅、商場和交通樞紐等地為用戶提供用車服務(wù)，對方則提供免費停車場地。目前，I-G o在深圳寶安國際機場及各個城市機場候機樓、深圳北站等深圳交通樞紐均鋪設(shè)有網(wǎng)點。

　　 新能源汽車是共享汽車未來方向?

　　近日，深圳市交委發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范汽車分時租賃行業(yè)管理的若干意見(征求意見稿)》中，明確提出“引導(dǎo)和鼓勵分時租賃經(jīng)營者使用純電動車輛，減少道路交通排放”。

　　“深圳市是我國首批新能源推廣示范城市之一，按市政府工作部署，深圳公交車、出租車都將在2020年前實現(xiàn)純電動化?！鄙钲谑泄步煌ň直硎?，為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，理應(yīng)引導(dǎo)和鼓勵分時租賃經(jīng)營者使用純電動車輛。

　　隨著監(jiān)管政策的逐漸明晰，越來越多的共享汽車平臺向著新能源方向靠攏。以聯(lián)程共享為例，目前聯(lián)程公司所有運營車輛類型主要有，比亞迪E5、江淮IV E5、江淮IV E4、北汽EV 160四種，未來將堅持以新能源汽車為主，擴充中高端車型，如騰勢、特斯拉等，同時還將發(fā)展其他類型車輛，為用戶帶來多層次的體驗服務(wù)。

　　另一家共享汽車平臺PonyCar，未來的定位和目標(biāo)是城市新能源出行服務(wù)運營商。目前，PonyCar運營車輛都是新能源車輛，有北汽、知豆、長安和江淮四款車型，包括5座和2座兩種類型。

　　據(jù)陳佳杰介紹，I-Go是深圳目前唯一兼具電動車型和燃油車型的共享汽車企業(yè)，電動車和燃油車比例是3：7。為響應(yīng)政府政策，他們計劃以后在車輛投放方面向電動車傾斜。

　　聯(lián)程共享相關(guān)負責(zé)人告訴南都記者，共享汽車的核心優(yōu)勢之一，就是營造良好的共享汽車體系，節(jié)約社會成本。2015年深圳市為落實國家科技部科技支撐計劃“深圳電動汽車分時租賃技術(shù)集成與應(yīng)用”項目，合作開展新能源汽車商業(yè)模式的探索。在此背景下，龍崗區(qū)政府主導(dǎo)，成立深圳市聯(lián)程共享電動汽車租賃有限公司作為項目運營主體并落實項目運營服務(wù)。

　　顯然，新能源車輛引入共享汽車項目，已成為趨勢?；诖耍潆姌朵佋O(shè)以及車輛充電問題成為當(dāng)前新能源共享汽車企業(yè)關(guān)注的主要問題之一。PonyCar方面此前表示，已與國內(nèi)幾大電動汽車充電網(wǎng)絡(luò)運營商達成戰(zhàn)略合作，充電網(wǎng)點將遍布全城。此后計劃與更多停車場運營商與充電設(shè)施運營商開展戰(zhàn)略合作。

　　PonyCar品牌總監(jiān)郭知靜認為，國內(nèi)目前有不少“有證無車”的人士，而公眾對于共享經(jīng)濟的新理念也有了一定的認知，加上社會上綠色環(huán)保的呼聲越來越高，新能源共享汽車分時租賃業(yè)務(wù)的市場競爭優(yōu)勢已愈發(fā)明顯。

　　新規(guī)摘要

　　從事分時租賃業(yè)務(wù)的車輛必須為營運車輛，且應(yīng)當(dāng)符合下列條件：租賃經(jīng)營者自有車輛。在本市辦理機動車登記手續(xù)、車輛使用性質(zhì)登記為租賃類，且車輛所有人與租賃經(jīng)營者名稱相符;按規(guī)定購買機動車交通事故責(zé)任強制保險及與分時租賃業(yè)務(wù)相適應(yīng)的保險;安裝、使用符合國家和省有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)星定位汽車行駛記錄儀，保持有效運行;其他有關(guān)營運租賃類車輛的管理規(guī)定。

　　市交通運輸主管部門定期對租賃市場進行交通影響評估，在此基礎(chǔ)上提出分時租賃發(fā)展計劃，報市政府審定后執(zhí)行。分時租賃新增指標(biāo)根據(jù)經(jīng)營者質(zhì)量信譽考核等情況，按照公開、公平、公正的原則無償分配。

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