用“明日黃花”來形容可穿戴設(shè)備如今的處境似乎再合適不過，特別是在Jawbone破產(chǎn)清算、Fitbit股價暴跌、Apple Watch銷量無解等背景下，唱衰可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為主流的聲音，與四年前的風(fēng)口論早不能同日而語。
被唱衰的智能穿戴：場景化和數(shù)據(jù)服務(wù)才是未來
用“明日黃花”來形容可穿戴設(shè)備如今的處境似乎再合適不過，特別是在Jawbone破產(chǎn)清算、Fitbit股價暴跌、Apple Watch銷量無解等背景下，唱衰可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為主流的聲音，與四年前的風(fēng)口論早不能同日而語。然而，就在可穿戴設(shè)備不被看好的當(dāng)口，卻闖入了一批行業(yè)之內(nèi)的野蠻人，LV推出了旗下首款智能手表，卡西歐計劃于明年初發(fā)布自己的智能手表。而這到底是智能可穿戴的轉(zhuǎn)折點，還是傳統(tǒng)手表廠商的最后一搏？
落幕或者新生
不難理解LV、卡西歐等逆勢追捧智能手表的原因，在不計其數(shù)的智能可穿戴品牌的沖擊下，傳統(tǒng)手表開始走向下坡路。從市場研究公司Canalys的預(yù)測報告來看，2017年智能手表的增長比例將達到18%，年銷售總額升至100億美元，預(yù)計今年智能手表的出貨量可達2850萬部，并表示在2017年底的時候，智能手表市場的規(guī)模大約將達到傳統(tǒng)瑞士手表市場的三分之二。Canalys等第三方報告的結(jié)果似乎與智能可穿戴不被看好的趨勢向左，原因何在？
一方面，無論是Jawbone還是Fitbit，代表性的產(chǎn)品多為智能手環(huán)類，卻始終難以逃脫同質(zhì)化的圈子。早期的智能手環(huán)廠商拋出了健康管理的概念，卻并未進行數(shù)據(jù)的深度挖掘，在數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和局限性面臨瓶頸，智能手環(huán)本身的概念由熱轉(zhuǎn)冷，在銷量上的頹勢便在意料之中。相應(yīng)地，市場上涌入了大量的廉價產(chǎn)品，在市場不成熟狀態(tài)下的價格戰(zhàn)，直接導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈維持在“嬰兒”時期和外界對于可穿戴行業(yè)的唱衰；另一方面，盡管智能手環(huán)、智能手表等可穿戴產(chǎn)品被冠以“雞肋”的標(biāo)簽，卻不能否認(rèn)智能手環(huán)等在市場教育方面的成功，尤其是早期大量低價智能手環(huán)涌入市場，計步、心率監(jiān)測、提醒等基礎(chǔ)功能早已深入人心。此外，谷歌已經(jīng)不遺余力的向珠寶廠商推銷自家的Android Wear，國內(nèi)諸如智能表芯等公司也發(fā)布了針對傳統(tǒng)手表的智能化解決方案。智能手表在計時增值服務(wù)功能上，加入了一些數(shù)碼功能和流行的時尚元素，這是傳統(tǒng)手表所無法比擬的。
誠然，在智能化的大趨勢下，無論是LV等奢侈品牌還是卡西歐、Swatch等傳統(tǒng)手表廠商，做出了一個正確的選擇：傳統(tǒng)手表和智能穿戴最終走向融合，而非是魚死網(wǎng)破的沖突與較量。事實上，傳統(tǒng)手表廠商的抉擇也為可穿戴產(chǎn)品指明了一條新出路，即場景化和垂直方向的突圍。諾基亞、谷歌等似乎早就意識到了這一點。2016年6月份，諾基亞以1.7億歐元的代價完成了對電子消費公司W(wǎng)ithings的收購，Withings的CEO加入諾基亞的健康團隊，主要負(fù)責(zé)數(shù)字健康領(lǐng)域的研發(fā)。無獨有偶，Google的母公司Alphabet也傳聞在研發(fā)一款配備電子墨水屏的健康手表，同樣由旗下的醫(yī)療機構(gòu)Verily Life Sciences負(fù)責(zé)，且與Apple Watch和Fitbit不同的是，Verily這款手表并不是一款消費級設(shè)備，而是將之定位于醫(yī)學(xué)研究之用。
在一連串的碰壁之后，無論是行業(yè)巨頭還是可穿戴領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，終于領(lǐng)悟了一個事實：智能手表的價值更多的體現(xiàn)在人體的感知和互動方面，其更像傳感器而非計算中心。
打造價值閉環(huán)
那么，明確的市場定位能夠讓可穿戴行業(yè)走出寒冬嗎?要知道整個可穿戴行業(yè)正逐步成為手機廠商、時尚廠商吸引用戶的附屬，單一的可穿戴設(shè)備很難獲取利潤，需要的是從產(chǎn)品到數(shù)據(jù)再到服務(wù)的價值閉環(huán)。而要打造完整的價值閉環(huán)，智能可穿戴行業(yè)仍需解決下面幾個問題：
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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