華為出貨量即將趕超蘋(píng)果 但品牌溢價(jià)如何提升？

• 2017年8月14日 LuoYang來(lái)源：虎嗅 王新喜 622 35
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華為距離超越蘋(píng)果僅一步之遙，但品牌溢價(jià)觸頂和供應(yīng)鏈掌控能力不足依然是它的兩處軟肋。

華為出貨量即將趕超蘋(píng)果 但品牌溢價(jià)如何提升？

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC近日公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2017年第二季度，三星手機(jī)出貨量為7980萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為23.3%，穩(wěn)居第一;蘋(píng)果iPhone出貨量4100萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為12%，排名第二;華為手機(jī)出貨量3850萬(wàn)部，市場(chǎng)份額11.3%。據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈消息人士稱(chēng)，三季度，華為高端的P系列和M系列智能手機(jī)，以及側(cè)重性?xún)r(jià)比的榮耀系列銷(xiāo)售均十分強(qiáng)勁，該季度華為超過(guò)蘋(píng)果的概率極大。

　　早在2015年11月，余承東就放下豪言：“我們的銷(xiāo)量會(huì)在一兩年之內(nèi)超過(guò)蘋(píng)果，最晚兩年!”如今，華為與蘋(píng)果的出貨量差距越來(lái)越近，在出貨量方面超越蘋(píng)果，看起來(lái)似乎只有一步之遙。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在第二季度中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量同比下降0.4%的情況下，華為出貨量達(dá)到3850萬(wàn)部，華為與蘋(píng)果的出貨量差距僅剩250萬(wàn)部。華為第二季度的出貨量增長(zhǎng)約22.6%，蘋(píng)果的增速只有2個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　第三季度華為出貨量超越蘋(píng)果可能性大：但仍然存在變數(shù)

　　按照華為手機(jī)增長(zhǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，第三季度華為出貨量超越蘋(píng)果的可能性極大。

　　一方面，從走勢(shì)看，而華為長(zhǎng)期以來(lái)是銷(xiāo)量都處于穩(wěn)定增長(zhǎng)之中，從2014年到2016年，華為出貨量分別為7500萬(wàn)部、1.08億部、1.39億部，穩(wěn)定增長(zhǎng)曲線非常明顯；從另一方面，華為在海外市場(chǎng)的布局初見(jiàn)成效，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年華為在東南亞、日本和韓國(guó)的手機(jī)出貨量同比均增長(zhǎng)45%以上，在歐洲的出貨量同比增長(zhǎng)18%。今年華為又在美國(guó)市場(chǎng)破冰，最新報(bào)道表明，華為手機(jī)將不僅在亞洲和歐洲進(jìn)行銷(xiāo)售，還將在明年在美國(guó)銷(xiāo)售，這有助于華為手機(jī)在出貨量上趕超蘋(píng)果。

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)一直是華為之痛。早在2012年，美國(guó)政府的一份報(bào)告將華為和中興這兩家中國(guó)通信設(shè)備提供商貼上了安全威脅標(biāo)簽，美國(guó)以“國(guó)家安全”為由阻撓華為的進(jìn)入，而長(zhǎng)期以來(lái)美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商AT&T、Verizon、T-Mobile和Sprint沒(méi)有一家銷(xiāo)售華為手機(jī)，而美國(guó)大部分手機(jī)是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)銷(xiāo)售的。甚至在去年，華為還向美國(guó)第四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile發(fā)起專(zhuān)利訴訟，如今，華為在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商體系找到了AT&T這個(gè)突破口，據(jù)美國(guó)科技媒體消息稱(chēng)，AT&T已經(jīng)對(duì)華為手機(jī)和其搭載的麒麟芯片進(jìn)行了數(shù)月的兼容性測(cè)試，如今，雙方已經(jīng)達(dá)成初步協(xié)議，將于明年上半年在美國(guó)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷(xiāo)售華為手機(jī)。這或?qū)⒅迫A為在美國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面。

　　而在蘋(píng)果這一側(cè)，由于十周年版iPhone發(fā)布在即，iPhone8或?qū)⒁階MOLED面板、無(wú)線充電、雙鏡頭光學(xué)防抖、3D傳感器、3D面部識(shí)別、AR等突破性的功能創(chuàng)新，持幣待購(gòu)群體會(huì)擴(kuò)大，這或?qū)?dǎo)致第三季度iPhone出貨量持續(xù)下滑。綜合來(lái)看，華為手機(jī)第三季度出貨量超越蘋(píng)果的可能性是超過(guò)50%的。

　　但變數(shù)依然存在，其一：iPhone7/plus銷(xiāo)量停滯，消費(fèi)者持幣待購(gòu)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不全是壞事。一方面，持幣待購(gòu)的用戶(hù)群也包括了大量的Android用戶(hù)群體，這同樣會(huì)導(dǎo)致華為銷(xiāo)量受到影響。如果iPhone8如期發(fā)售，在9月以及第四季度或?qū)⒂瓉?lái)蘋(píng)果的超級(jí)周期，這或助推iPhone8的銷(xiāo)量突增暴漲。另一方面，摩根士丹利在研報(bào)中指出，蘋(píng)果已經(jīng)向供應(yīng)商提出以2017年下半年將有30%同比增長(zhǎng)的預(yù)期來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)量。

　　其二：OPPO、vivo、小米依然在高速增長(zhǎng)，華為第二季度能夠壓倒OPPO和vivo，主要依賴(lài)海外市場(chǎng)，但海外市場(chǎng)尚存變數(shù)。

　　一方面，印度市場(chǎng)華為市場(chǎng)份額不及OV小米，而印度市場(chǎng)是后三者的海外增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)，歐洲央行將2017年GDP增速預(yù)估從2%下調(diào)至1.8%，強(qiáng)勢(shì)歐元波及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，華為在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨變數(shù)。因此，基于存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，華為還需防范市場(chǎng)份額被OV小米其中一家反超，而本質(zhì)上，OV在國(guó)內(nèi)一直保持高速增長(zhǎng)，小米在印度的快速增長(zhǎng)均對(duì)華為出貨量增長(zhǎng)構(gòu)成了很大的壓力。

　　綜上所述，單單從華為蘋(píng)果兩家來(lái)看出貨量之爭(zhēng)并不全面，仍需觀察國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星在國(guó)際市場(chǎng)逐步恢復(fù)反彈對(duì)華為的持續(xù)增長(zhǎng)構(gòu)成的阻礙。

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