空調(diào)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 家裝零售市場(chǎng)增速回落

• 2018年8月14日 FanTianQing來源：新浪新聞、鳳凰財(cái)經(jīng) 594 33
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  2018-2023年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用電器加工市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，家用電器加工企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，家用電器加工行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

據(jù)預(yù)測(cè)，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場(chǎng)增速下滑的態(tài)勢(shì)還將繼續(xù)。

空調(diào)2018“冷年”（一般指前一年8月到當(dāng)年7月）近日收官，大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，截至6月底2018“冷年”空調(diào)零售額1759億元，同比增長(zhǎng)16.8%，但與2017“冷年”的增速相比有所放緩，預(yù)計(jì)2018“冷年”零售額增長(zhǎng)在10%左右。

7月份全國平均高溫日數(shù)達(dá)6.1天，為1961年以來歷史同期第四多，高溫強(qiáng)度高、范圍廣?！翱刺斐燥垺钡囊蛩厮坪醪蝗?，為何空調(diào)零售增速還放緩？增長(zhǎng)壓力如何應(yīng)對(duì)？

需求經(jīng)過前兩年快速釋放，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，在2015年空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下滑1.1%的基礎(chǔ)上，2016年、2017年行業(yè)迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，2017年空調(diào)零售量達(dá)5787萬臺(tái)，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品，需求經(jīng)過前兩年快速釋放，基數(shù)已經(jīng)很大，增速有所下降也屬正常。

2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%。分城市看，經(jīng)過前兩年發(fā)展，一、二線城市空調(diào)市場(chǎng)處于普及末期，需求以更新?lián)Q代為主，高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較難出現(xiàn)；三、四線城市空調(diào)百戶擁有量雖然不高，但市場(chǎng)需求慢，需要高溫天氣的刺激。

房地產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)呈回落態(tài)勢(shì)也導(dǎo)致需求放緩。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)和房地產(chǎn)景氣度強(qiáng)相關(guān)，一般滯后幾個(gè)月。上半年，全國商品房銷售面積增速為3.3%，與去年同期相比有所回落。其中，東部地區(qū)商品房銷售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調(diào)銷售大省，房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩，一定程度上也影響了空調(diào)新增需求。”郭梅德說。

空調(diào)市場(chǎng)需求增速放緩，也帶來一定的庫存壓力。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前行業(yè)庫存約3000萬臺(tái)，壓力還是存在的。

“上半年企業(yè)排產(chǎn)一直在增加，而且旺季6、7月份排產(chǎn)增長(zhǎng)更明顯，但7月整體銷售不太好，庫存未得到充分釋放，壓力增大。”郭梅德說。揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)主流品牌雖然不多，但各家的累積產(chǎn)能十分充裕，加之近兩年隨著行業(yè)高速增長(zhǎng)，新品牌不斷涌入，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過剩。

“對(duì)行業(yè)來說，2000萬臺(tái)左右?guī)齑媪肯鄬?duì)正常，因?yàn)榭照{(diào)生產(chǎn)從備料、生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)刃枰欢ㄖ芷?。如果三年趕上兩個(gè)大年，缺貨就虧了，大部分企業(yè)都會(huì)選擇備好貨?！毙鞏|生介紹。

家裝零售市場(chǎng)增速回落 中央空調(diào)巨頭尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)

近期，艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)發(fā)布報(bào)告顯示，2018年上半年中國家裝零售市場(chǎng)規(guī)模為185億元，同比增長(zhǎng)15.6%，與前幾年相比，增幅明顯下滑。面對(duì)市場(chǎng)逆境，中央空調(diào)企業(yè)紛紛從產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

家裝市場(chǎng)此前在中央空調(diào)行業(yè)并不突出，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育和消費(fèi)者教育，在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，在2015年前后迎來新的市場(chǎng)契機(jī)，市場(chǎng)增速動(dòng)輒超過30%。2018年，經(jīng)過三年多的飛速發(fā)展，市場(chǎng)增速首次出現(xiàn)明顯下滑。

據(jù)分析，市場(chǎng)增速下滑與以下因素密不可分。一是受制于房地產(chǎn)限購政策，商品房交易量大幅度下滑；二是企業(yè)面臨原材料不斷上漲的壓力，漲價(jià)的品牌范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)目前的市場(chǎng)情況和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，據(jù)預(yù)測(cè)，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場(chǎng)增速下滑的態(tài)勢(shì)還將繼續(xù)。

面對(duì)今年的市場(chǎng)狀況，大金、格力、美的、海爾這幾家市場(chǎng)份額合計(jì)超過60%巨頭企業(yè)，紛紛借助自身優(yōu)勢(shì)，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

大金空調(diào)針對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行全面升級(jí)。全新推出的金制全效家用中央空調(diào)系統(tǒng)具備5大功能，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)等輔助手段，能夠?qū)崿F(xiàn)與完善的售后服務(wù)聯(lián)動(dòng)，為用戶帶來全新體驗(yàn)。

格力始終堅(jiān)持自主研發(fā)技術(shù)路線，追求針對(duì)一個(gè)需求、攻克一項(xiàng)技術(shù)、解決一個(gè)難題的發(fā)展路徑。以格力GMV智睿家庭中央空調(diào)為例，采用的是格力最新突破的變頻變?nèi)菁夹g(shù)，實(shí)現(xiàn)“用電省一半”的節(jié)能效果，解決了常規(guī)多聯(lián)機(jī)低負(fù)荷運(yùn)行時(shí)高能耗的問題，破解了行業(yè)10余年的難題。

美的中央空調(diào)提出零售渠道經(jīng)營轉(zhuǎn)型。今年初，美的中央空調(diào)著重發(fā)力家裝市場(chǎng)，在原有經(jīng)銷商門店模式的基礎(chǔ)上，新建或改建超過800家全屋智慧家裝專業(yè)店。全屋智慧家裝專業(yè)店集中央空調(diào)、中央熱水、智慧家居等八大品類于一體，中央空調(diào)是其中最重要的品類。此次轉(zhuǎn)型也得到了美的集團(tuán)內(nèi)部的支持，在一定程度上加速了美的零售渠道的轉(zhuǎn)型、升級(jí)以及整合。

海爾中央空調(diào)始終強(qiáng)調(diào)真正為用戶創(chuàng)造價(jià)值。針對(duì)臟中央空調(diào)吹臟風(fēng)從而引發(fā)健康問題這一行業(yè)難題，海爾中央空調(diào)依托行業(yè)首創(chuàng)的專利自清潔技術(shù)，不僅讓中央空調(diào)會(huì)自己“洗澡”，還會(huì)“洗空氣”，成為用戶健康空氣貼身管家，客廳、臥室、廚房、衣帽間、地下室等5大場(chǎng)景還可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

與前幾年家裝市場(chǎng)爆發(fā)相比，今年馬太效應(yīng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。從粗放式發(fā)展到精細(xì)化運(yùn)作，來自市場(chǎng)的變化對(duì)中央空調(diào)企業(yè)提出更高的要求。越是在市場(chǎng)低迷的時(shí)候，主流企業(yè)越應(yīng)該沉住氣，挖掘用戶痛點(diǎn)，彌補(bǔ)自身不足，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，贏得市場(chǎng)和用戶。

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