家電賣場賣櫥柜 家居賣場賣家電？家居家電領(lǐng)域今年頻現(xiàn)合作

• 2018年8月24日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 602 34
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  2018-2023年版真空隔熱板產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

在家電賣場買櫥柜、家居賣場買家電，或是在裝修公司買家電?今年以來，這種購物體驗變得常見起來。

在家電賣場買櫥柜、家居賣場買家電，或是在裝修公司買家電?今年以來，這種購物體驗變得常見起來。

繼橙家與蘇寧易購結(jié)盟、居然之家建電器及智能家居體驗中心之后，歐派與國美也在日前達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計劃年內(nèi)打造100家國美門店櫥柜體驗館。

記者了解到，家電、家居領(lǐng)域的跨界發(fā)展其實由來已久，最初始于上世紀(jì)末期家電企業(yè)紛紛試水櫥柜產(chǎn)品，但大多未能在市場上掀起多大浪花。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著行業(yè)“一站式”購物需求時代的到來，考驗家電家居企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈各品類各環(huán)節(jié)的打通能力，此時嘗試多渠道融合發(fā)展是順勢而為。

家居家電跨界合作形式

居然之家：設(shè)立電器及智能家居體驗中心，引進(jìn)國內(nèi)外一線家居家電品牌

橙家+蘇寧易購：雙方聯(lián)合推出家電包套餐，方便家裝用戶加購

歐派+國美：在國美優(yōu)質(zhì)門店聯(lián)合打造櫥柜家居體驗館

家居家電領(lǐng)域今年頻現(xiàn)合作

今年以來，家電品牌、賣場與家居品牌、賣場，以及家裝公司等之間的融合呈現(xiàn)加速之勢。

上周，作為行業(yè)雙龍頭的歐派與國美達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在國美全國優(yōu)質(zhì)門店聯(lián)合打造歐派櫥柜家居體驗館，并推動國美櫥柜整裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，預(yù)計在年內(nèi)完成100家國美門店櫥柜體驗館的建設(shè)。

據(jù)悉，消費(fèi)者對于成套式空間解決方案的消費(fèi)需求，是促成雙方此次合作達(dá)成的重要因素之一。

歐派家居櫥柜總經(jīng)理劉軍表示，對比國外的優(yōu)質(zhì)家電賣場，櫥柜與廚電進(jìn)行結(jié)合展示與銷售方式被市場接受，因此歐派攜手國美共同探索“柜電一體”的櫥柜與廚電行業(yè)發(fā)展趨勢。

而在上個月，居然之家也宣布，將在北京北四環(huán)店打造近7000平方米的電器及智能家居體驗中心，引進(jìn)國內(nèi)外一線家居家電品牌，并計劃一年內(nèi)完成電器及智能家居體驗中心在北京八家門店的布局，兩年內(nèi)完成全國所有門店的布局，三年內(nèi)實現(xiàn)經(jīng)營面積和銷售業(yè)績第一的目標(biāo)。

據(jù)悉，早在多年前，居然之家就開始打造電器和智能家居集成系統(tǒng)專業(yè)區(qū)域，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年居然之家全國各門店電器及智能家居品類銷售同比增長57%。

居然之家總裁王寧提出，電器及智能家居產(chǎn)品是消費(fèi)升級的直接發(fā)力點，已經(jīng)成為近年來行業(yè)發(fā)展和資本追逐的熱點。未來3~5年電器和智能家居行業(yè)將伴隨著消費(fèi)升級進(jìn)入爆發(fā)期。

居然之家廣州門店負(fù)責(zé)人賈治寶告訴記者：“居然之家廣州門店的電器及智能家居體驗中心已經(jīng)在建設(shè)中，規(guī)劃在賣場首層，占地1.5萬平方米，展示櫥柜、廚電和智能家居，預(yù)計明年初向消費(fèi)者開放?！?/p>

另外，橙家與蘇寧易購在今年4月宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，蘇寧易購加入橙家的家裝效率聯(lián)盟，雙方聯(lián)合推出家電包套餐。橙家家裝用戶可加購全屋品牌電器套餐，加購價相較市面價格便宜近50%。

“挑選家電是件需要耗費(fèi)大量精力的事情?！背燃褻EO王睿在接受記者采訪時表示，客戶往往會浪費(fèi)較多時間在挑選家電上，從而拉長裝修時間。電器套餐的推出可以幫助提升用戶效率。

據(jù)了解，在現(xiàn)有家裝套餐的基礎(chǔ)上，未來橙家還將推出不同等級的電器套餐，把家裝與電器融合在一起，完善拎包入住套餐。

家電企業(yè)早年跨界效果一般

事實上，家居和家電產(chǎn)品的消費(fèi)交集，可以追溯到上世紀(jì)末期。從1997年起，競爭更為成熟充分的家電行業(yè)巨頭，如海爾、華帝等相繼進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，拉開了家電業(yè)向家居市場擴(kuò)張的序幕。

2010年以后，這種趨勢更為明顯，包括康寶、西門子、美的、帥康、榮事達(dá)、萬家樂等十多家品牌，以不同的形式紛紛涉足櫥柜市場。

一不愿具名的廚電品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，最先試水跨界家居的，以廚電產(chǎn)品為主，并且是主打家居櫥柜，因為這兩塊屬于相關(guān)多元化布局，“切入相對更容易”。

他表示，跨界做櫥柜主要是看到其廣闊的市場容量，“廚電的市場規(guī)模約為1000億元，櫥柜在3000億元以上，全屋定制規(guī)模在7000億~8000億元之間，整個家居市場則更高達(dá)上萬億元”。

據(jù)記者了解，家電企業(yè)做櫥柜的模式主要有三種：自主經(jīng)營、品牌輸出和授權(quán)合作。

自主經(jīng)營即家電企業(yè)設(shè)置獨(dú)立的櫥柜事業(yè)部，在原有渠道基礎(chǔ)上完全自主經(jīng)營，代表品牌有海爾、華帝、美的等;品牌輸出模式是家電企業(yè)將櫥柜板塊外包，只是純粹的品牌借用，并不參與經(jīng)營管理，代表品牌有康寶;授權(quán)合作即是家電品牌授權(quán)專業(yè)櫥柜企業(yè)，以產(chǎn)品聯(lián)合銷售的形式形成聯(lián)盟品牌，比如柏林世家·西門子、威法·西門子。

不過，從市場表現(xiàn)來看，顯然沒有達(dá)到預(yù)期。上述涉足家居領(lǐng)域的家電巨頭中，沒有一家真正做到與櫥柜、家居巨頭比肩的業(yè)績。

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