2018年我國家居行業(yè)近四成消費者不滿意 家居消費日趨品牌化

• 2018年9月6日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 212 5
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  2018-2023年家居行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

隨著消費者家居產(chǎn)品消費理念的日益成熟，消費者對決定家居產(chǎn)品內在價值的材質和制造工藝水平要求會越來越高，在選購家居產(chǎn)品時更加注重品牌。但行業(yè)卻面臨著兩個難題：一是家居市場抄襲之風盛行，二是家居產(chǎn)品質量良莠不齊。

目前，家居產(chǎn)品質量不過關、以次充好蒙混消費者、各方“踢皮球”式進行責任推諉等問題已經(jīng)成為家居行業(yè)的一大頑疾，深深困擾著廣大消費者。

市場轉型升級，家居消費趨品牌化

隨著居民生活和收入水平的不斷提高，家居消費在新消費時代也發(fā)生著深刻的變化：

一方面，80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，消費用戶追求個性、時尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復沉重的性格特點讓個性化成為家居行業(yè)的重要追求。伴隨著家居市場的進一步細分，不少家居企業(yè)借用“嚴選”、“造作”這樣的新潮品牌名在互聯(lián)網(wǎng)上進行品牌營銷爭奪戰(zhàn)，而消費者被吸引消費前，更加注重品牌的口碑和評價。

另一方面，消費者對于高端定制和個性化的要求越來越高，類似于“定制服務”的新式消費體驗越來越受到人們的追捧。除了關注產(chǎn)品本身，消費者也更加注重產(chǎn)品給人帶來的情感上的輸出，以及產(chǎn)品與周圍整體家居配套家裝產(chǎn)品的和諧度。

此外，人們對家居環(huán)境的安全、環(huán)保的重視度也不斷提升。《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費趨勢報告》指出，2016年至2017年家居家裝品類中，消費者對于“環(huán)?！?、“簡約”、“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升，綠色人居已經(jīng)成為人們追求的新目標。據(jù)研究表明，中國消費者在選購家居產(chǎn)品時，有36%的家庭將環(huán)保作為首要標準。

中國民營科技實業(yè)家協(xié)會專職副理事長兼家居消費專委會秘書長張震表示，隨著消費者的品牌消費意識全面升級，家居行業(yè)的品牌建設正在經(jīng)歷從低級到高級的升級變化、從理性到感性的兼顧變化、從做品牌廣告度到提高品牌認知度的發(fā)展變化，這種家居行業(yè)的變化本身也將帶動消費者更理性選擇品牌家具。

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