農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、實施精準(zhǔn)扶貧等方面具有重要戰(zhàn)略價值。
(二)國外農(nóng)產(chǎn)品電商主要模式
1.平臺+自營+配送第三方商品模式。亞馬遜生鮮是該模式的典型代表。即以自營農(nóng)產(chǎn)品為主，本地食品店或餐館等第三方商品也能通過亞馬遜生鮮進行配送。亞馬遜生鮮自營冷鏈物流成本高，但擴張穩(wěn)健，既避免了資金壓力過大，也能更從容地完善經(jīng)營模式，確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。
2.平臺+農(nóng)場+產(chǎn)銷互動模式。Local Harvest是該模式的典型代表。其最大的特色是形成了生產(chǎn)者與消費者互動模式，即消費者可以通過Local Harvest網(wǎng)站上的地圖檢索系統(tǒng)獲取本地農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品信息并進行選購，農(nóng)場可以在Local Harvest網(wǎng)站上發(fā)布實地考察、學(xué)農(nóng)和節(jié)慶等農(nóng)場活動信息，讓有興趣的消費者參與到農(nóng)業(yè)實踐中來。
3.平臺+農(nóng)場+社區(qū)團購模式。Farmigo是該模式的典型代表。最大的特色是獨有的社區(qū)團購模式，即通過食物社區(qū)帶頭人收集居民農(nóng)產(chǎn)品需求，本地或周邊農(nóng)場再根據(jù)社區(qū)訂單進行生產(chǎn)配送。
4.全產(chǎn)業(yè)鏈運營+利益共同體模式。大地宅配是該模式的典型代表。公司由農(nóng)戶、員工和部分消費者共同出資成立，與農(nóng)戶簽訂收購協(xié)議，一起研究和解決技術(shù)問題， 消費者可以與自己指定的農(nóng)戶進行簽約，成為簽約會員。
(三)比較與啟示
1 . 政府應(yīng)作用于市場失靈環(huán)節(jié)。國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的成功經(jīng)驗表明，政府需要營造良好環(huán)境，解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量安全等市場失靈問題。農(nóng)產(chǎn)品電商的不同發(fā)展階段，市場失靈的表現(xiàn)也不同，政府應(yīng)該根據(jù)不同階段的發(fā)展需要，適時調(diào)整政策支持的重點。
2.政府應(yīng)避免過度介入具體發(fā)展模式。發(fā)達國家政府很少介入農(nóng)產(chǎn)品電商的具體經(jīng)營環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的不確定性，也決定了政府只有充分調(diào)動市場主體的積極性，才能通過競爭選出最佳發(fā)展模式，這就要求政府在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的過程中真正做到“有所為、有所不為”。
3.農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要政府與大型電商平臺協(xié)作推動。涉農(nóng)電商平臺企業(yè)為了維護自身品牌價值和擔(dān)負的社會責(zé)任，有動力促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、維護農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，這與政府目標(biāo)責(zé)任一致。政府和電商平臺企業(yè)可發(fā)揮各自優(yōu)勢，在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、區(qū)域公用品牌打造、數(shù)據(jù)共享、扶貧開發(fā)、人員培訓(xùn)等領(lǐng)域開展深度合作。
我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題？
(一)農(nóng)產(chǎn)品“上行”供應(yīng)鏈建設(shè)相對滯后
1 . 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，“非標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)村電商發(fā)展的一大“痛點”。正如某家運營商所言，“農(nóng)業(yè)處于19世紀(jì)，電商處于21世紀(jì)，二者很難牽手”。
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