從市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀分析 談?wù)剣?guó)內(nèi)軟體床墊產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在和未來

• 2019年4月29日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 615 35
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中國(guó)家居行業(yè)已成一片紅海是不爭(zhēng)的事實(shí)，即便是早幾年被稱為“新藍(lán)?！钡拇矇|品類，如今也早已洗盡鉛華，風(fēng)光不再。無論是已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)品類的、還是準(zhǔn)備從其他品類轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商，都在撓破腦袋想如何能夠在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中求存。

中國(guó)家居行業(yè)已成一片紅海是不爭(zhēng)的事實(shí)，即便是早幾年被稱為“新藍(lán)?！钡拇矇|品類，如今也早已洗盡鉛華，風(fēng)光不再。無論是已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)品類的、還是準(zhǔn)備從其他品類轉(zhuǎn)型的經(jīng)銷商，都在撓破腦袋想如何能夠在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中求存。

曾幾何時(shí)，床墊品類作為家具行業(yè)的一匹黑馬，創(chuàng)下過逆勢(shì)年增長(zhǎng)12~15%的佳績(jī)。但當(dāng)越來越多的品牌涌入之后，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)白熱化。從喜臨門2018年財(cái)報(bào)中我們不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)老品牌喜臨門也在面臨著凈利斷崖式下滑的問題。軟體床墊這碗飯，企業(yè)想要“吃”得有格調(diào)，還需從根源了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀究竟如何，知己知彼，方能懂得破局之道。

國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)前景廣闊，行業(yè)格局“大”卻“亂”

隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費(fèi)習(xí)慣的不斷培育，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)床墊消費(fèi)總額從2012年的54.4億美元增長(zhǎng)到2017年的93.1億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR達(dá)到7%，已經(jīng)超越美國(guó)成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)，雖然近五年增長(zhǎng)速率略有下滑，但仍保持平均13%增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模增速可觀。

但目前行業(yè)集中度依然偏低，業(yè)內(nèi)缺乏絕對(duì)龍頭。我國(guó)床墊企業(yè)有上千家左右，總體卻呈現(xiàn)“大行業(yè)、小公司”的特點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)床墊企業(yè)在品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面存在著較大的差距，全國(guó)性床墊品牌較少。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者的品牌意識(shí)進(jìn)一步覺醒

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家居的意愿不斷上升。中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)34.3萬億元。其中，家居市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程也在繼續(xù)。2015年建材家居市場(chǎng)規(guī)模近4.3萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)家居市場(chǎng)規(guī)模占總市場(chǎng)的7%左右，該比例在2018年將提升至15%。

同時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，品牌效應(yīng)逐漸呈現(xiàn)。人們的消費(fèi)偏好開始轉(zhuǎn)向更為優(yōu)質(zhì)高端的品牌產(chǎn)品，質(zhì)量和品牌已成為中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)床墊的主要因素，因此國(guó)內(nèi)床墊業(yè)的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，大品牌產(chǎn)品更易受消費(fèi)者青睞。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：銷量前20的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌銷售額在總家具銷售額中的占比從2015年的2.4%增至2016年的18.4%，家具大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)品牌影響力微弱，龍頭領(lǐng)路人難尋

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)集中度低，行業(yè)整合在即。近年來，我國(guó)床墊行業(yè)卻表現(xiàn)出“大行業(yè)小公司”的特征，雖然2015年我國(guó)床墊業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超越美國(guó)成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)，但從市場(chǎng)集中度角度看，根據(jù)床墊市場(chǎng)規(guī)模及各企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)測(cè)算，2017年我國(guó)床墊行業(yè)集中度CR4僅為14.5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的70%，市場(chǎng)還未出現(xiàn)一家獨(dú)大的龍頭品牌。

億歐家居認(rèn)為，造成以上情況的原因是軟體床墊行業(yè)發(fā)展初期，準(zhǔn)入門檻較低，國(guó)內(nèi)大多數(shù)公司對(duì)于床墊的理解停留在彈簧、面料和內(nèi)材的簡(jiǎn)單拼湊上，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值不高，這點(diǎn)與國(guó)內(nèi)存在上千家床墊企業(yè)，卻極少有為人熟知的全國(guó)性品牌的事實(shí)相符合。隨著供給側(cè)改革的進(jìn)行，去庫存、去產(chǎn)能力度加大，技術(shù)及品牌形象較差的中小企業(yè)將逐步退出床墊市場(chǎng)，進(jìn)入行業(yè)的壁壘提高。

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