中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2020母嬰家電市場(chǎng)飽和度及發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2020年4月22日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。同時(shí)，在我國(guó)二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增，母嬰市場(chǎng)就被譽(yù)為“億萬(wàn)級(jí)的大蛋糕”!

母嬰家電市場(chǎng)面臨哪些問(wèn)題?

目前分析看來(lái)主要是有以下幾點(diǎn)原因：

1.是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;

2.也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來(lái)，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。

而對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過(guò)母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)選擇對(duì)其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來(lái)的安全隱患。就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。

中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)前景如何?

2020年，預(yù)計(jì)我國(guó)0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的首要關(guān)注點(diǎn)是質(zhì)量和安全性，父母在選購(gòu)家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)，他們更注重功能、美觀、操作便利性。對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選購(gòu)，如今單純的“精美文案式”網(wǎng)購(gòu)和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購(gòu)并不能讓“80”后父母?jìng)兎判馁?gòu)買和使用這類產(chǎn)品。相比之下，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)在功能，未來(lái)，如何打通母嬰家電銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2015-2018年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。

圖表：2015-2018年中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰家電企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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