中國玩具市場消費潛力如何？2020高端玩具市場競爭格局及趨勢規(guī)模分析

• 2020年6月1日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 288 11
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目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

兒童玩具種類繁多，樂高能幫助寶寶開發(fā)智力，鍛煉思維，且不受年齡限制，因此更受大眾喜愛。今年全球最受歡迎樂高品牌再度發(fā)布兩款新品，80104舞獅和80105新春廟會，兩款套裝已于中國與亞太市場上市發(fā)售，并從2020年1月10日起，在亞太地區(qū)以外的樂高零售渠道上市銷售，樂高玩具深受大家喜愛。據(jù)悉，樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍、白、綠色為主。它靠小朋友自己動手動腦，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術(shù)塑料積木”。

玩具種類

1、啟蒙玩具。主要應用于小嬰兒，讓嬰兒用來認識物體的形狀或者顏色，可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動物玩具。

2、主題玩具。社會生活玩具比如有一些娃娃或者動物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會角色性玩具，比如醫(yī)生套具、停車場套具、木工套具等等。

3、益智玩具，所謂的認知類玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類。

4、科技玩具，科技玩具主要是借助一些發(fā)條或者慣性或者電池遙控玩具。

5、音樂玩具，能夠發(fā)出一些美妙樂曲的玩具，比如說各種模擬的電子琴或者一些會發(fā)聲的娃娃、小狗或者啟明星幼兒樂園等等。

6、健身玩具，我們也可以把它叫做體育類玩具，比如說各種球類、各種車輛，三輪腳踏車、小滑板車、電瓶車、小自行車，還有一些傳統(tǒng)的體育玩具比如說毽子、跳繩、風車、風箏都算健身玩具。

中國玩具市場消費潛力如何?

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

中國玩具制造行業(yè)的國際比較分析

一、中國玩具制造行業(yè)競爭力指標分析

近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強國之列。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。

圖表：2011-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長趨勢分析

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  2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，高端玩具市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，高端玩具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，高端玩具行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些高端...

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