2020移動營銷行業(yè)全景調(diào)研及未來投資前景趨勢分析

• 2020年11月20日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1003 63
• 繁體

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸

2020移動營銷行業(yè)全景調(diào)研及未來投資前景趨勢分析

隨著移動互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)對移動營銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動互聯(lián)網(wǎng)最主要特點是會比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時，更快速，更便利，而且也不會有任何地域限制，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。很多企業(yè)也開始覬覦移動營銷這片市場，如何做好移動營銷。

移動營銷指向移動中的消費者，通過他們的移動設(shè)備遞送營銷信息。隨著手機的普及，以及營銷者能根據(jù)人口統(tǒng)計信息和其他消費者行為特征定制個性化信息，移動營銷發(fā)展迅速。營銷者運用移動營銷在購買和關(guān)系建立的過程中隨時隨地到達顧客，并與顧客互動。對于消費者來說，一部智能手機或平板電腦就相當于一位便利的購物伙伴，隨時可以獲得最新的產(chǎn)品信息、價格對比、來自其他消費者的意見和評論，以及便利的電子優(yōu)惠券。移動設(shè)備為營銷者提供了一個有效的平臺，借助移動廣告、優(yōu)惠券、短信、移動應用和移動網(wǎng)站等工具，吸引消費者深度參與和迅速購買。

移動營銷給廣大企業(yè)客戶進行服務、營銷的全面升級，推出彩信類產(chǎn)品及服務。彩信與普通短信相比較，除了可以支持更多的文字信息(1000字以上)，還配以豐富的圖片、語音等多媒體內(nèi)容，真正實現(xiàn)多媒體信息傳遞。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代，成為引領(lǐng)移動營銷下半場的中堅力量。因為智能移動終端遍及在大多數(shù)消費大眾的生活中，和消費群體對營銷方式改變的接受能力增強，以至于以移動搜索、移動視頻、移動游戲等為形式的移動營銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢。

現(xiàn)階段移動廣告的投放已成為企業(yè)營銷的重點，移動營銷已成為企業(yè)營銷的重要營銷方式，移動營銷不僅走進了人們的視野，更以爆炸式的影響力影響著市場的營銷走向，影響著人們的生活方式。

當前活躍手機用戶高達七個億，在一二三線城市手機覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場，手機終端在農(nóng)村市場發(fā)展迅猛?？梢娨苿踊ヂ?lián)網(wǎng)未來的機遇會是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動營銷市場中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對分散，開放程度較高，因此中國海外移動廣告平臺如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點天下)、Papaya(木瓜移動)等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內(nèi)，作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對巨頭。

未來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。

在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預計到2025年中國移動營銷市場規(guī)模將達13440億元。

中研普華研究院移動營銷行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國移動營銷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來移動營銷行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2019-2025年中國移動營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  中研普華通過對微信營銷行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析微信營銷行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡