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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告

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  • 2019-2025年中國移動(dòng)營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
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2019-2025年中國移動(dòng)營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
  3. 0755-25429588
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《2019-2025年中國移動(dòng)營銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華移動(dòng)營銷行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了移動(dòng)營銷行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時(shí)對移動(dòng)營銷行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的移動(dòng)營銷行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估移動(dòng)營銷行業(yè)投資價(jià)值。

中研普華累計(jì)服務(wù)客戶超過11.5萬家,業(yè)績斐然,好評如潮 >> 中國行業(yè)研究網(wǎng)客戶評價(jià)

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  1. ?

    第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

    【全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜的背景下,國際移動(dòng)營銷市場增長怎樣?主要國家地區(qū)發(fā)展如何?移動(dòng)營銷pest模型分析結(jié)果如何?】

    第一章 移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展綜述

    第一節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)定義及分類

    一、移動(dòng)營銷的定義

    二、移動(dòng)營銷的特征

    三、移動(dòng)營銷的6a法則

    四、移動(dòng)營銷主要分析對象

    五、移動(dòng)營銷的主要渠道

    第二節(jié) 移動(dòng)營銷開展的主要方式

    一、短信(彩信)營銷

    二、二維碼營銷

    三、移動(dòng)客戶端營銷

    第三節(jié) 移動(dòng)營銷的廣告采買模式

    一、非直采模式

    二、媒介直采模式

    第四節(jié) 移動(dòng)營銷的廣告呈現(xiàn)形式

    一、激勵(lì)式廣告

    二、圖文廣告

    三、視頻廣告

    四、原生廣告

    第五節(jié) 移動(dòng)營銷的廣告計(jì)費(fèi)方式

    一、cpt(包時(shí)付費(fèi))

    二、cpm(展示付費(fèi))

    三、cpc(點(diǎn)擊付費(fèi))

    四、cpa(效果付費(fèi))

    第二章 移動(dòng)營銷行業(yè)市場環(huán)境及影響分析(pest

    第一節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)政治法律環(huán)境(p

    一、行業(yè)管理體制分析

    二、行業(yè)主要法律法規(guī)

    1、《移動(dòng)視頻廣告投放標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議》

    2、新《廣告法》

    3、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

    三、移動(dòng)營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    1、《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》

    2、《互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)》

    四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

    1、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》

    2、《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》

    3、《深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進(jìn)制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導(dǎo)意見》

    五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

    第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(e

    一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析

    二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

    第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析(s

    一、移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

    二、社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響

    三、移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會(huì)發(fā)展的影響

    第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(t

    一、4g技術(shù)普及

    二、新技術(shù)完善移動(dòng)廣告體驗(yàn)

    三、終端技術(shù)升級,產(chǎn)品種類豐富

    四、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響

    第三章 國際移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

    第一節(jié) 全球移動(dòng)營銷市場總體情況分析

    一、全球移動(dòng)營銷行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

    二、全球移動(dòng)營銷市場結(jié)構(gòu)

    三、全球移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展分析

    四、全球移動(dòng)營銷行業(yè)競爭格局

    五、全球移動(dòng)營銷市場區(qū)域分布

    第二節(jié) 全球主要國家(地區(qū))市場分析

    一、美國移動(dòng)營銷市場分析

    1、移動(dòng)營銷市場發(fā)展概況

    2、移動(dòng)營銷平臺(tái)發(fā)展概況

    3、移動(dòng)營銷市場營收規(guī)模

    4、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢

    二、歐洲移動(dòng)營銷市場分析

    1、移動(dòng)營銷市場發(fā)展概況

    2、移動(dòng)營銷平臺(tái)發(fā)展概況

    3、移動(dòng)營銷市場營收規(guī)模

    4、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢

    三、日本移動(dòng)營銷市場分析

    1、移動(dòng)營銷市場發(fā)展概況

    2、移動(dòng)營銷平臺(tái)發(fā)展概況

    3、移動(dòng)營銷市場營收規(guī)模

    4、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢

    第二部分 行業(yè)深度分析

    【移動(dòng)營銷行業(yè)整體運(yùn)行情況怎樣?行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行如何?移動(dòng)營銷的商業(yè)模式有哪些?各有哪些特點(diǎn)及優(yōu)勢?】

    第四章 中國移動(dòng)營銷行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

    第一節(jié) 中國移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

    一、中國移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展歷程

    二、中國移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展概況

    三、中國移動(dòng)營銷的特點(diǎn)

    1、移動(dòng)端渠道成為數(shù)字營銷的新焦點(diǎn)

    2、海量數(shù)據(jù)應(yīng)用使移動(dòng)營銷更精準(zhǔn)

    3、app營銷成為移動(dòng)營銷主要形式

    4、全功能打通造就場景營銷可能

    第二節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場分析

    一、中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率分析

    二、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

    三、中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率分析

    四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

    五、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

    六、中國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量

    七、中國手機(jī)用戶規(guī)模

    八、中國微博用戶規(guī)模

    九、中國電腦使用數(shù)量

    十、中國電視使用數(shù)量

    第三節(jié) 移動(dòng)營銷市場情況分析

    一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場營收規(guī)模分析

    二、pc網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場營收規(guī)模分析

    三、移動(dòng)營銷市場營收規(guī)模分析

    四、移動(dòng)廣告市場營收規(guī)模分析

    五、移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場規(guī)模分析

    六、移動(dòng)程序化購買投放規(guī)模分析

    第四節(jié) 中國移動(dòng)營銷行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析

    一、中國移動(dòng)營銷企業(yè)發(fā)展概況

    二、dsp平臺(tái)數(shù)量分析

    三、ssp平臺(tái)數(shù)量分析

    四、adx平臺(tái)數(shù)量分析

    五、dmp平臺(tái)數(shù)量分析

    第五節(jié) 2017年移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展變化

    一、需求結(jié)構(gòu)變化

    二、產(chǎn)品邏輯變化

    三、呈現(xiàn)方式變化

    四、效果標(biāo)準(zhǔn)變化

    第五章 移動(dòng)營銷的商業(yè)模式分析

    第一節(jié) push模式

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第二節(jié) 企業(yè)自建wap網(wǎng)站模式

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第三節(jié) push+wap模式

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第四節(jié) 二維碼+wap模式

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第五節(jié) 手機(jī)搜索+wap模式

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第六節(jié) 企業(yè)自建互動(dòng)營銷平臺(tái)

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第七節(jié) 短信網(wǎng)址模式

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第八節(jié) 在知名wap網(wǎng)站上宣傳

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第九節(jié) 終端嵌入

    一、模式介紹

    二、模式特點(diǎn)

    三、適用范圍

    四、效果與反饋

    五、典型案例

    第三部分 市場全景調(diào)研

    【產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及各主體的發(fā)展情況如何?移動(dòng)廣告市場、搜索引擎營銷……各細(xì)分市場情況如何?】

    第六章 中國移動(dòng)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

    第一節(jié) 中國移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈分析

    一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

    二、產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

    三、價(jià)值鏈分布

    第二節(jié) 廣告投放主體分析

    一、移動(dòng)營銷廣告主特征分析

    二、移動(dòng)營銷廣告主分類及特點(diǎn)

    第三節(jié) 移動(dòng)媒體分析

    一、app分類及特點(diǎn)

    二、移動(dòng)app覆蓋人數(shù)

    三、移動(dòng)app媒體的廣告變現(xiàn)決策

    四、社交媒體平臺(tái)化戰(zhàn)略

    第四節(jié) 營銷服務(wù)商分析

    一、營銷服務(wù)商主要類型分析

    二、營銷服務(wù)商運(yùn)營現(xiàn)狀

    三、營銷服務(wù)商服務(wù)內(nèi)容

    第五節(jié) 應(yīng)用市場分析

    一、移動(dòng)網(wǎng)站

    二、移動(dòng)應(yīng)用

    三、應(yīng)用商店

    四、移動(dòng)搜索

    第六節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

    一、國內(nèi)主要移動(dòng)端adx&ssp介紹

    二、adx&ssp的主要作用分析

    三、移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型

    四、移動(dòng)dsp企業(yè)分類

    五、移動(dòng)dsp盈利模式與出價(jià)策略

    第七章 中國移動(dòng)智能終端市場分析

    第一節(jié) 中國移動(dòng)智能終端市場分析

    一、中國移動(dòng)智能終端規(guī)模分析

    二、中國移動(dòng)終端市場結(jié)構(gòu)分析

    三、中國移動(dòng)終端品牌結(jié)構(gòu)分析

    四、中國移動(dòng)智能終端廠商銷量占比

    第二節(jié) 中國移動(dòng)智能終端細(xì)分市場分析

    一、智能手機(jī)市場分析

    1、智能手機(jī)用戶規(guī)模分析

    2、智能手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析

    3、智能手機(jī)出貨量分析

    4、智能手機(jī)市場銷量分析

    5、智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢

    二、平板電腦市場分析

    1、平板電腦用戶規(guī)模分析

    2、平板電腦品牌結(jié)構(gòu)分析

    3、平板電腦出貨量分析

    4、平板電腦市場銷量分析

    5、平板電腦市場發(fā)展趨勢

    三、可穿戴設(shè)備市場分析

    1、可穿戴設(shè)備用戶規(guī)模分析

    2、可穿戴設(shè)備品牌結(jié)構(gòu)分析

    3、可穿戴設(shè)備出貨量分析

    4、可穿戴設(shè)備市場銷量分析

    5、可穿戴設(shè)備市場發(fā)展趨勢

    四、其他設(shè)備市場分析

    1、其他設(shè)備市場規(guī)模分析

    2、其他設(shè)備市場發(fā)展趨勢

    第八章 中國移動(dòng)營銷細(xì)分市場分析

    第一節(jié) 移動(dòng)廣告市場分析

    一、移動(dòng)廣告投放渠道

    二、移動(dòng)廣告市場規(guī)模

    三、移動(dòng)廣告市場結(jié)構(gòu)

    四、移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

    五、移動(dòng)廣告投放策略

    1、深度本地化策略

    2、情景式互動(dòng)策略

    第二節(jié) 數(shù)據(jù)服務(wù)市場分析

    一、數(shù)據(jù)服務(wù)市場發(fā)展概況

    二、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營銷市場規(guī)模

    三、數(shù)據(jù)服務(wù)市場發(fā)展趨勢

    第三節(jié) aso營銷市場分析

    一、aso用戶規(guī)模

    二、aso營銷市場規(guī)模

    三、aso營銷市場發(fā)展趨勢

    第四節(jié) 搜索引擎營銷市場分析

    一、搜索引擎用戶規(guī)模

    二、搜索引擎用戶使用率

    三、手機(jī)搜索用戶數(shù)

    四、中國pc 端搜索引擎用戶數(shù)量

    五、搜索引擎廣告市場規(guī)模

    六、中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模

    七、搜索引擎營銷發(fā)展制約因素

    1、搜索引擎成熟,流量增長陷入瓶頸

    2、監(jiān)管加劇導(dǎo)致廣告主數(shù)量減少

    3、廣告位減少,直接影響營銷流量增長

    第五節(jié) 社會(huì)化營銷市場分析

    一、社會(huì)化營銷用戶規(guī)模分析

    二、社會(huì)化媒體廣告營銷市場規(guī)模

    三、社會(huì)化媒體廣告及營銷市場份額

    四、社會(huì)化媒體app活躍規(guī)模排行榜

    五、內(nèi)容的富媒體化進(jìn)程愈演愈烈

    六、圍繞內(nèi)容的商業(yè)模式走向多樣化

    第六節(jié) 其他服務(wù)市場分析

    第四部分 競爭格局分析

    【移動(dòng)營銷市場競爭程度怎樣?集中度有什么變化?區(qū)域市場發(fā)展情況如何?中國一、二線城市移動(dòng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何?領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況怎樣?】

    第九章 移動(dòng)營銷行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析

    第一節(jié) 中國移動(dòng)營銷重點(diǎn)區(qū)域市場分析預(yù)測

    一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

    二、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析

    三、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析

    第二節(jié) 一線城市移動(dòng)營銷市場發(fā)展分析

    一、北京移動(dòng)營銷市場分析

    1、移動(dòng)用戶規(guī)模

    2、移動(dòng)營銷營收規(guī)模

    3、移動(dòng)營銷營收結(jié)構(gòu)分析

    4、移動(dòng)營銷市場覆蓋率分析

    5、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢分析

    二、上海

    1、移動(dòng)用戶規(guī)模

    2、移動(dòng)營銷營收規(guī)模

    3、移動(dòng)營銷營收結(jié)構(gòu)分析

    4、移動(dòng)營銷市場覆蓋率分析

    5、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢分析

    三、深圳

    1、移動(dòng)用戶規(guī)模

    2、移動(dòng)營銷營收規(guī)模

    3、移動(dòng)營銷營收結(jié)構(gòu)分析

    4、移動(dòng)營銷市場覆蓋率分析

    5、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢分析

    四、廣州

    1、移動(dòng)用戶規(guī)模

    2、移動(dòng)營銷營收規(guī)模

    3、移動(dòng)營銷營收結(jié)構(gòu)分析

    4、移動(dòng)營銷市場覆蓋率分析

    5、移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢分析

    第三節(jié) 二線城市移動(dòng)營銷市場發(fā)展分析

    一、二線城市移動(dòng)營銷市場發(fā)展概況

    二、二線城市移動(dòng)營銷市場規(guī)模分析

    三、二線城市移動(dòng)營銷平臺(tái)發(fā)展規(guī)模

    四、二線城市移動(dòng)用戶規(guī)模

    五、二線城市用戶移動(dòng)設(shè)備分類及結(jié)構(gòu)

    第四節(jié) 其他城市移動(dòng)營銷市場分析

    一、其他城市移動(dòng)營銷營收占比

    二、其他城市移動(dòng)營銷覆蓋率分析

    三、其他城市移動(dòng)營銷市場發(fā)展?jié)摿?/span>

    第十章 移動(dòng)營銷行業(yè)競爭形勢及策略

    第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析

    一、移動(dòng)營銷行業(yè)波利五特模型分析

    二、移動(dòng)營銷行業(yè)swot分析

    1、移動(dòng)營銷行業(yè)優(yōu)勢分析

    2、移動(dòng)營銷行業(yè)劣勢分析

    3、移動(dòng)營銷行業(yè)機(jī)會(huì)分析

    4、移動(dòng)營銷行業(yè)威脅分析

    第二節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)競爭格局分析

    一、產(chǎn)品競爭格局

    二、企業(yè)競爭格局

    三、品牌競爭格局

    第三節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)集中度分析

    一、市場集中度分析

    二、企業(yè)集中度分析

    三、區(qū)域集中度分析

    第四節(jié) 中國移動(dòng)營銷行業(yè)競爭力分析

    一、中國移動(dòng)營銷行業(yè)競爭力剖析

    二、中國移動(dòng)營銷企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢

    三、國內(nèi)移動(dòng)營銷企業(yè)競爭能力提升途徑

    第十一章 中國移動(dòng)營銷行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

    第一節(jié) 浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二節(jié) 點(diǎn)點(diǎn)客信息技術(shù)股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第三節(jié) 上海晶贊融宣科技有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第四節(jié) 時(shí)趣互動(dòng)(北京)科技有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第五節(jié) 有米科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第六節(jié) 北京億瑪在線科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第七節(jié) 北京木瓜移動(dòng)科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第八節(jié) 哇棒移動(dòng)傳媒股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第九節(jié) 飛拓?zé)o限信息技術(shù)(北京)股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十節(jié) 上海秉鈞網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十一節(jié) 浙江華坤道威數(shù)據(jù)科技有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十二節(jié) 北京微網(wǎng)通聯(lián)股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十三節(jié) 北京隨視傳媒科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十四節(jié) 北京微夢傳媒股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十五節(jié) 北京力美傳媒科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十六節(jié) 北京微播易科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十七節(jié) 杭州星推網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十八節(jié) 成都初唐網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第十九節(jié) 北京掌闊移動(dòng)傳媒科技有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十節(jié) 杭州鳥瞰智能科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十一節(jié) 北京博睿賽思信息系統(tǒng)集成有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十二節(jié) 多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十三節(jié) 昆明凌宇飛星信息科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十四節(jié) 廣州舜飛信息科技有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十五節(jié) 深圳市東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十六節(jié) 廣州市安墨網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十七節(jié) 上海摩邑誠信息技術(shù)有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十八節(jié) 上海拓暢信息技術(shù)有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第二十九節(jié) 廣州匯量網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第三十節(jié) 億動(dòng)廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>

    一、企業(yè)發(fā)展概況

    二、企業(yè)主要服務(wù)范圍

    三、移動(dòng)營銷市場規(guī)模

    四、主要客戶結(jié)構(gòu)分析

    五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

    六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

    第五部分 發(fā)展前景展望

    【未來移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展前景怎樣?有些什么樣的變化趨勢?投資價(jià)值怎樣?投資機(jī)會(huì)在哪里?存在哪些風(fēng)險(xiǎn)?如何防范?】

    第十二章 2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)前景及趨勢

    第一節(jié) 2019-2025年移動(dòng)營銷市場發(fā)展前景

    一、2019-2025年移動(dòng)營銷市場發(fā)展?jié)摿?/span>

    二、2019-2025年移動(dòng)營銷市場發(fā)展前景展望

    三、2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展方向

    1、用戶體驗(yàn)

    2、受眾洞察

    3、營銷技術(shù)化

    4、數(shù)據(jù)變現(xiàn)

    四、移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展新趨勢

    1、碎片化營銷

    2、體驗(yàn)化營銷

    3、感性營銷

    第二節(jié) 2019-2025年移動(dòng)營銷市場發(fā)展趨勢預(yù)測

    一、由粗放散布轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)投放

    二、營銷方式多樣化

    三、4g網(wǎng)絡(luò)日益普及,助推營銷和技術(shù)創(chuàng)新

    四、傳播媒介去中心化,大量自媒體出現(xiàn)

    五、社交廣告價(jià)值不斷凸顯

    六、原生廣告日益流行

    第三節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)市場數(shù)據(jù)預(yù)測

    一、2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

    二、2019-2025年移動(dòng)廣告市場營收規(guī)模預(yù)測

    三、2019-2025年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場規(guī)模預(yù)測

    四、2019-2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測

    第十三章 移動(dòng)營銷行業(yè)投資特性及風(fēng)險(xiǎn)防范

    第一節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)投資特性分析

    一、移動(dòng)營銷行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

    1、技術(shù)壁壘

    2、人才壁壘

    3、數(shù)據(jù)資源壁壘

    二、移動(dòng)營銷行業(yè)盈利因素分析

    三、移動(dòng)營銷行業(yè)盈利模式分析

    第二節(jié) 2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展的影響因素

    一、有利因素

    1、國家政策的大力支持

    2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展

    3、互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的推動(dòng)

    二、不利因素

    1、品牌商家對新媒體營銷的認(rèn)知度較低

    2、高質(zhì)精品應(yīng)用平臺(tái)偏少

    3、平臺(tái)遷移帶來的行業(yè)洗牌

    第三節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)投融資情況

    一、行業(yè)資金渠道分析

    二、固定資產(chǎn)投資分析

    三、兼并重組情況分析

    四、移動(dòng)營銷行業(yè)資本市場動(dòng)作

    1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快布局

    2、資本市場關(guān)注度高

    第四節(jié) 2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)

    一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

    二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)

    三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

    四、移動(dòng)營銷行業(yè)投資機(jī)遇

    第五節(jié) 2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

    一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

    二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

    三、市場風(fēng)險(xiǎn)及防范

    四、競爭風(fēng)險(xiǎn)及防范

    五、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

    第六節(jié) 中國移動(dòng)營銷行業(yè)投資建議

    一、移動(dòng)營銷行業(yè)未來發(fā)展方向

    二、移動(dòng)營銷行業(yè)主要投資建議

    三、中國移動(dòng)營銷企業(yè)融資分析

    1、中國移動(dòng)營銷企業(yè)ipo融資分析

    2、中國移動(dòng)營銷企業(yè)再融資分析

    第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

    【移動(dòng)營銷行業(yè)面臨哪些問題?有哪些解決對策?未來的投資戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略如何制定?】

    第十四章 中國移動(dòng)營銷案例分析

    第一節(jié) 滴滴桔色星期一

    一、案例介紹

    二、運(yùn)營狀況

    三、開展方式

    四、核心優(yōu)勢

    五、效果體現(xiàn)

    第二節(jié) 巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈

    一、產(chǎn)品布局

    二、運(yùn)營狀況

    三、開展方式

    四、核心優(yōu)勢

    五、效果體現(xiàn)

    第三節(jié) 伊利每益添:健康每一天

    一、產(chǎn)品布局

    二、運(yùn)營狀況

    三、開展方式

    四、核心優(yōu)勢

    五、效果體現(xiàn)

    第四節(jié) 麥當(dāng)勞全民充電飽

    一、產(chǎn)品布局

    二、運(yùn)營狀況

    三、開展方式

    四、核心優(yōu)勢

    五、效果體現(xiàn)

    第十五章 移動(dòng)營銷行業(yè)面臨的困境及對策

    第一節(jié) 企業(yè)移動(dòng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

    一、企業(yè)移動(dòng)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

    1、客戶端競爭激烈,消費(fèi)者應(yīng)接不暇

    2、移動(dòng)客戶端趨于飽和

    3、先投入后索取盈利

    4、企業(yè)移動(dòng)營銷手段單一

    二、企業(yè)移動(dòng)營銷的趨勢

    1、挖掘消費(fèi)者內(nèi)在需求和偏好

    2、挖掘企業(yè)移動(dòng)營銷多元化商業(yè)模式

    3、把沖動(dòng)變成理性

    第二節(jié) 企業(yè)自助式移動(dòng)營銷平臺(tái)及其營銷模式探析

    一、企業(yè)自助式移動(dòng)營銷平臺(tái)分析

    二、企業(yè)自助式移動(dòng)營銷模式分析

    1、企業(yè)自助式移動(dòng)營銷模式的定義

    2、企業(yè)自助式移動(dòng)營銷解決方案

    3、企業(yè)自助式移動(dòng)營銷方式

    1)多渠道營銷

    2)體驗(yàn)營銷

    3)精準(zhǔn)營銷

    4)超本地化營銷

    三、企業(yè)自助式移動(dòng)營銷模式的價(jià)值

    第三節(jié) 中小企業(yè)移動(dòng)營銷存在問題與對策分析

    一、中小企業(yè)移動(dòng)營銷存在的問題分析

    1、移動(dòng)營銷管理工作缺失

    2、移動(dòng)營銷理念停留于傳統(tǒng)營銷階段

    3、移動(dòng)營銷人才嚴(yán)重不足

    4、移動(dòng)營銷手段和方式陳舊

    5、服務(wù)補(bǔ)救效果不佳

    二、中小企業(yè)開展移動(dòng)營銷的對策建議

    1、移動(dòng)營銷應(yīng)貫穿整個(gè)經(jīng)營活動(dòng)

    2、提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷理念

    3、培育和引進(jìn)移動(dòng)營銷專業(yè)人才

    4、整合移動(dòng)營銷工具

    5、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源以精準(zhǔn)營銷

    6、借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做好本地化服務(wù)

    第四節(jié) 社會(huì)化媒體的移動(dòng)營銷問題及變革

    一、社會(huì)化媒體的移動(dòng)營銷問題

    1、缺乏個(gè)性化的營銷方式

    2、大量的無效信息

    3、較低的消費(fèi)意愿

    二、社會(huì)化媒體移動(dòng)營銷的影響與變革

    1、企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)

    2、搜集與整合信息

    3、大數(shù)據(jù)分析

    4、個(gè)性化定制策略

    第十六章 移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資建議

    第一節(jié) 基于用戶行為模式的移動(dòng)營銷策略

    一、數(shù)據(jù)化營銷思維

    二、基于場景的互動(dòng)體驗(yàn)

    三、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)并借力社會(huì)化媒體

    四、基于社群思維的關(guān)系營銷

    第二節(jié) 移動(dòng)營銷的策略

    一、抓住視覺

    二、抓住興趣

    三、抓住成就感

    四、抓住求知欲

    五、抓住安全感

    第三節(jié) 移動(dòng)營銷需具備的思維

    一、流量思維

    二、用戶思維

    三、品牌思維

    四、產(chǎn)品思維

    五、大數(shù)據(jù)思維

    六、平臺(tái)思維

    七、跨界思維

    第四節(jié) 移動(dòng)營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

    一、2019年移動(dòng)營銷企業(yè)投資戰(zhàn)略

    二、2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略

    三、2019-2025年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

    第五節(jié) 中研普華移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展建議

    一、行業(yè)發(fā)展策略建議

    二、行業(yè)投資方向建議

    三、行業(yè)投資方式建議

    圖表目錄

    圖表:2016-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率分析

    圖表:2016-2018年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

    圖表:2018年中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率分析

    圖表:2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

    圖表:2016-2018年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

    圖表:2016-2018年中國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量

    圖表:2016-2018年中國手機(jī)用戶規(guī)模

    圖表:2016-2018年中國微博用戶規(guī)模

    圖表:2016-2018年中國電腦使用數(shù)量

    圖表:2016-2018年中國電視使用數(shù)量

    圖表:2016-2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場營收規(guī)模分析

    圖表:2016-2018pc網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場營收規(guī)模分析

    圖表:2016-2018年移動(dòng)營銷市場營收規(guī)模分析

    圖表:2016-2018年移動(dòng)廣告市場營收規(guī)模分析

    圖表:2016-2018年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場規(guī)模分析

    圖表:2016-2018年移動(dòng)程序化購買投放規(guī)模分析

    圖表:2016-2018年中國智能手機(jī)用戶規(guī)模分析

    圖表:2018年中國智能手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)分析

    圖表:2016-2018年中國智能手機(jī)出貨量分析

    圖表:2016-2018年中國智能手機(jī)市場銷量分析

    圖表:2016-2018年中國平板電腦用戶規(guī)模分析

    圖表:2018年平板電腦品牌結(jié)構(gòu)分析

    圖表:2016-2018年平板電腦出貨量分析

    圖表:2016-2018年平板電腦市場銷量分析

    圖表:2019-2025年移動(dòng)營銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

    圖表:2019-2025年移動(dòng)廣告市場營收規(guī)模預(yù)測

    圖表:2019-2025年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場規(guī)模預(yù)測

    圖表:2019-2025年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測

  2. 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使?fàn)I銷渠道日趨豐富化,而移動(dòng)營銷時(shí)代的到來無疑給企業(yè)帶來了巨大的便利及利益。移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)營銷雖然在形式上差別很大,但它并沒有從根本上動(dòng)搖了傳統(tǒng)營銷的 4P(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道)理論,它的應(yīng)用只是加速整個(gè)產(chǎn)品的信息流動(dòng),“一對一”的互動(dòng)營銷讓消費(fèi)者及時(shí)有效的把產(chǎn)品的信息反饋給企業(yè),使企業(yè)不用大費(fèi)周章就可以輕松地掌握市場的準(zhǔn)確需求信息。大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代,隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺(tái)不斷增多,對廣告主而言,找到更精準(zhǔn)的用戶,并通過移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為最理想的移動(dòng)營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代,成為引領(lǐng)移動(dòng)營銷下半場的中堅(jiān)力量。因?yàn)橹悄芤苿?dòng)終端遍及在大多數(shù)消費(fèi)大眾的生活中,和消費(fèi)群體對營銷方式改變的接受能力增強(qiáng),以至于以移動(dòng)搜索、移動(dòng)視頻、移動(dòng)游戲等為形式的移動(dòng)營銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢?,F(xiàn)階段移動(dòng)廣告的投放已成為企業(yè)營銷的重點(diǎn),移動(dòng)營銷已成為企業(yè)營銷的重要營銷方式,移動(dòng)營銷不僅走進(jìn)了人們的視野,更以爆炸式的影響力影響著市場的營銷走向,影響著人們的生活方式。

      市場容量

      突破傳統(tǒng)營銷模式,擴(kuò)展新型營銷渠道,創(chuàng)新營銷方式這些都是移動(dòng)營銷不斷發(fā)展中所取得的成績,雖然移動(dòng)營銷作為新興營銷手段還存在一系列的問題和困難,但是其發(fā)展空間不可限量,在未來的信息化時(shí)代中將占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。智能手機(jī)、平板電腦的普及,意味著信息時(shí)代在持續(xù)而有效地發(fā)展,各種APP 應(yīng)用程序充斥著生活的方方面面,移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中,自媒體時(shí)代全面到來,新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn),為移動(dòng)營銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異,移動(dòng)營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善,“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí),在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中,很多企業(yè)已開始使用移動(dòng)營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。預(yù)計(jì)移動(dòng)營銷市場營收的增長符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢,未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度,2018年移動(dòng)營銷市場規(guī)模約3352.4億元。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來,尤其移動(dòng)化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富,加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展,營銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí),其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng),渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn),都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

      格局分析

      當(dāng)前活躍手機(jī)用戶高達(dá)七個(gè)億,在一二三線城市手機(jī)覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場,手機(jī)終端在農(nóng)村市場發(fā)展迅猛。可見移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的機(jī)遇會(huì)是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%,騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%,前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動(dòng)營銷市場中,F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位,而不同于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT,海外的媒體資源相對分散,開放程度較高,因此中國海外移動(dòng)廣告平臺(tái)如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點(diǎn)天下)、Papaya(木瓜移動(dòng))等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內(nèi),作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè),移動(dòng)營銷格局尚未完全形成,行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對巨頭。

      發(fā)展趨勢

      隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展,智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動(dòng)設(shè)備相繼出現(xiàn),用戶接觸的屏幕和終端日益豐富,感知體驗(yàn)要求不斷提高,因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應(yīng)用戶需求的變化,而在行走、駕駛等動(dòng)態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下,跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析,準(zhǔn)確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系,另一方面要求多屏的整合營銷,移動(dòng)端與PC端、智能電視等有效結(jié)合,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動(dòng)營銷,對同一廣告進(jìn)行多方位、全體驗(yàn)展示有助于廣告效果的融合互補(bǔ),從而進(jìn)一步提升廣告品牌的營銷價(jià)值。預(yù)計(jì)到2025年中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模將達(dá)13440億元。

      面臨的問題

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,細(xì)分化、碎片化、娛樂化、情緒化造就了新消費(fèi)物種,廣告形式越豐富,廣告主越像是盲人摸象,在適者生存的營銷叢林中,廣告主瀕臨精力透支的極限。碎片化問題除了困擾廣告主,也困擾著移動(dòng)營銷企業(yè)。一呼百應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)過去,以往在高收視的電臺(tái)、電視臺(tái)播放一則廣告,就能將營銷信息擴(kuò)散到大江南北,這樣的方法放到如今,效果大不如前。而掌握頭部流量,背后挖掘一些數(shù)據(jù)內(nèi)容,匹配相應(yīng)的廣告技術(shù),才能使廣告效果最大化。

      本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、移動(dòng)營銷服務(wù)中心、中國營銷協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料,對中國移動(dòng)營銷及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、商業(yè)模式、細(xì)分市場與技術(shù)進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了中國移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及中國移動(dòng)營銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析,并對移動(dòng)營銷行業(yè)進(jìn)行了趨向研判,是移動(dòng)營銷經(jīng)營企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前移動(dòng)營銷業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

  3. 中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里?競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里?

    ♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些?會(huì)有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)?

    ♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)?

    ♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么?您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤?

    ♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......

    為什么要立即訂購行業(yè)研究報(bào)告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增,獲得更好的業(yè)績表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù),需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準(zhǔn)確把握市場,搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn),那么請把這一切交給我們。

    數(shù)據(jù)支持

    權(quán)威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。

    中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。

    國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調(diào)研數(shù)據(jù):遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò),涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國,中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò),在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個(gè)城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。

    研發(fā)流程

    步驟1:設(shè)立研究小組,確定研究內(nèi)容

    針對目標(biāo),設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組,碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。

    步驟2:市場調(diào)查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等;

    ♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種);

    ♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物;

    ♦ 各種會(huì)議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等);

    ♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);

    ♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實(shí)來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實(shí);

    ♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí);

    ♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。

    步驟5:進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報(bào)告

    步驟6:核實(shí)檢查初步研究報(bào)告

    與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報(bào)告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價(jià)加以總結(jié)與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告(對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告)。

    步驟8:提供完善的售后服務(wù)

    對用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。

    社會(huì)影響力

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