深圳華強(qiáng)北成功轉(zhuǎn)型美妝市場(chǎng) 2021化妝品市場(chǎng)投資前景規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2020年12月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1452 96
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布局美妝行業(yè)兩年后，曾經(jīng)空置率高達(dá)40%的明通數(shù)碼商城一改頹勢(shì)。而明通轉(zhuǎn)型的成功，如同蝴蝶翅膀扇起的颶風(fēng)在1.45平方公里的華強(qiáng)北商區(qū)內(nèi)帶來業(yè)態(tài)變革。

海外代購(gòu)的大牌美妝可能來自華強(qiáng)北

說起深圳華強(qiáng)北大家印象中它當(dāng)屬亞洲最大的電子產(chǎn)品集散地，但隨著近幾年電子產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻，再加上今年新冠疫情的影響，如今電子第一街已開始悄悄轉(zhuǎn)型。SKII神仙水230毫升710元，小棕瓶精華100毫升620元……這些火爆的美妝單品在明通美妝市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)只有專柜的5折甚至更低，越來越多的探秘短視頻，讓有1400個(gè)攤位的明通市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)空間出圈。布局美妝行業(yè)兩年后，曾經(jīng)空置率高達(dá)40%的明通數(shù)碼商城一改頹勢(shì)。而明通轉(zhuǎn)型的成功，如同蝴蝶翅膀扇起的颶風(fēng)在1.45平方公里的華強(qiáng)北商區(qū)內(nèi)帶來業(yè)態(tài)變革。

截至今年11月，已有明通、女人世界、曼哈、萬商、遠(yuǎn)望等7家商廈轉(zhuǎn)型專業(yè)美妝市場(chǎng)。那么，轉(zhuǎn)型后的華強(qiáng)北會(huì)是日化美妝市場(chǎng)的下一個(gè)春天嗎?

大數(shù)據(jù)顯示，在審美風(fēng)格和美妝消費(fèi)觀念上，不同地區(qū)的網(wǎng)民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識(shí)也逐漸崛起，化妝護(hù)膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

美妝規(guī)模將超5000億

資料顯示，2018年，95后美妝消費(fèi)增長(zhǎng)347%，連續(xù)3年保持3位數(shù)增長(zhǎng)。90后成絕對(duì)主力消費(fèi)群體。而天貓美妝消費(fèi)者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費(fèi)者，在社交和消費(fèi)行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴，更短的注意力時(shí)間，以及遠(yuǎn)被低估的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。

最大的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，全球男士美妝規(guī)模達(dá)到4000億元，到2023年，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)擴(kuò)大到5400億元。

此外，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：截止至2018年中國(guó)美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。預(yù)測(cè)2019年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%。

我國(guó)化妝品消費(fèi)以低檔產(chǎn)品為主，人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，但是最近增加很快，消費(fèi)水平的提高將增加對(duì)高檔品牌的需求;消費(fèi)人群的擴(kuò)大主要體現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)的增加和男妝的發(fā)展上，尤其是農(nóng)村化妝品消費(fèi)人口的增加將極大的帶動(dòng)中低檔產(chǎn)品的需求。從現(xiàn)在的人均消費(fèi)水平和消費(fèi)人口比例來看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力充足，高低檔產(chǎn)品都有各自的增長(zhǎng)空間。

目前護(hù)膚品是日化行業(yè)中最大的品類，占比均在50%左右，2018年同比增長(zhǎng)9.3%;隨著千禧一代對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求增加，2018年同比增長(zhǎng)19.3%，成為日化行業(yè)中增速最快、最具活力的品類。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升;男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段，高速發(fā)展。

盡管近年來國(guó)際品牌高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)大放異彩，但大眾美妝消費(fèi)仍然占據(jù)著我國(guó)主要市場(chǎng)，大眾美妝產(chǎn)品在我國(guó)化妝市場(chǎng)的占比仍然高達(dá)79%，占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，本土品牌深耕大眾美妝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

中研普華研究院撰寫的化妝品行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來化妝品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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