羽絨服市場需求分析 2021羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢分析

• 2020年12月4日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 981 62
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中國羽絨工業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來的幾十年中，我國羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。首先因?yàn)橹袊胸S富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬噸，占世界產(chǎn)量的2/3。其次我國羽絨工業(yè)有雄厚的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，目前已走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路。

2021羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢分析

中國羽絨工業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，在未來的幾十年中，我國羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。首先因?yàn)橹袊胸S富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬噸，占世界產(chǎn)量的2/3。其次我國羽絨工業(yè)有雄厚的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，目前已走上了穩(wěn)步發(fā)展的道路。再就是羽絨是優(yōu)良的填充料，保暖性為89.2%，羽絨以其輕、軟、柔保暖性好等特殊優(yōu)勢很受國內(nèi)外寒冷地區(qū)消費(fèi)者的喜愛。此外，隨著羽絨制成品開發(fā)技術(shù)上有所創(chuàng)新和各國人民崇尚自然、環(huán)保的消費(fèi)趨勢，羽絨制品在酒店、家居、裝飾等方面的廣泛普及，羽絨產(chǎn)品的銷售空間將越來越廣闊，越來越不可或缺。

羽絨服保暖性較好。多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。羽絨服內(nèi)充羽絨填料的上衣，外形龐大圓潤。羽絨服一般鴨絨量占一半以上，同時(shí)可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中就是羽絨服了。

羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來看，排序?yàn)?白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨。通過對羽絨方面的理論研究和實(shí)際體驗(yàn)，，一般來說相同質(zhì)量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質(zhì)量的好壞沒有太大的關(guān)系。

相對服裝行業(yè)，占據(jù)一席之地的羽絨服行業(yè)發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。80年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。特別是近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)毫無優(yōu)勢可言，急需轉(zhuǎn)變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。

中國羽絨制品國內(nèi)市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會進(jìn)一步推動羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

目前羽絨服市場呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場競爭更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競爭和不理性競爭。

數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬件，比同期增長了21.61%;1-10月我國累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬件，比同期累計(jì)增長13.25%。

我國羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬件，比同期增長了5.75%;1-11月我國累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬件，比同期累計(jì)增長12.2%。

我國羽絨服產(chǎn)量達(dá)3658.5萬件，比同期增長了19.07%;1-12月我國累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)29691.4萬件，比同期累計(jì)增長13.01%。

蘇寧百貨發(fā)布1月1日-1月7日大數(shù)據(jù)顯示，羽絨服銷售同比增長數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費(fèi)者最喜愛羽絨服品牌TOP 3。保暖性強(qiáng)的鵝絨羽絨服和時(shí)下流行的工裝風(fēng)更受80、90消費(fèi)人群的喜愛，好看和保暖兼得是他們的消費(fèi)宗旨。更具個(gè)性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛時(shí)下流行的IP款羽絨服。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購消費(fèi)者最愛在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購物的新趨勢。

按照國家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進(jìn)行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年中國羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

羽絨服、棉服、秋褲襪子等冬裝、配飾銷量居高不下。羽絨服中的填充物，最常見的是鵝絨和鴨絨，這兩種按顏色分，又可分為白絨和灰絨。在市面上的羽絨服按照價(jià)格來看，排序?yàn)椋喊座Z絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨?？赡苁艿绞蹆r(jià)排序的影響，很多人因此就認(rèn)為這些絨在質(zhì)量上也是這樣排序，其實(shí)不然。通過對羽絨方面的理論研究和實(shí)際體驗(yàn)，一般來說相同質(zhì)量和含絨量的鵝絨比鴨絨的保暖性、蓬松度等好些，但顏色與羽絨服質(zhì)量的好壞沒有太大的關(guān)系。

羽絨服市場需求分析

近年來，隨著加拿大鵝、Moncler等高端羽絨服品牌的強(qiáng)勢進(jìn)駐，時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，潮酷風(fēng)、INS風(fēng)、IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。對時(shí)尚較為挑剔的90后，羽絨服卻逆勢上揚(yáng)成為“寵兒”，榮登最愛買的服裝品類TOP5。

羽絨服、棉服、秋褲襪子等冬裝、配飾銷量居高不下。蘇寧百貨發(fā)布1月1日-1月7日大數(shù)據(jù)顯示，羽絨服銷售同比增長數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費(fèi)者最喜愛羽絨服品牌TOP 3。保暖性強(qiáng)的鵝絨羽絨服和時(shí)下流行的工裝風(fēng)更受80、90消費(fèi)人群的喜愛，好看和保暖兼得是他們的消費(fèi)宗旨。更具個(gè)性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛時(shí)下流行的IP款羽絨服。

數(shù)據(jù)顯示，我國羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬件，比同期增長了21.61%;1-10月我國累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬件，比同期累計(jì)增長13.25%。

我國羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬件，比同期增長了5.75%;1-11月我國累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬件，比同期累計(jì)增長12.2%。

我國羽絨服產(chǎn)量達(dá)3658.5萬件，比同期增長了19.07%;1-12月我國累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)29691.4萬件，比同期累計(jì)增長13.01%。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購消費(fèi)者最愛在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購物的新趨勢。

按照國家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說法：首先含絨量多少是針對同類型羽絨服進(jìn)行對比，一件長款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

充絨量是指羽絨服填充的全部羽絨的總重，它跟衣服的大小、長短、款式有關(guān)。但需要提醒的是，不是充絨越多、衣服越沉，羽絨服就越保暖。因?yàn)殡S著填充密度的增大，通過填充料傳導(dǎo)而損失的熱量也增多。像前文介紹過的，提高羽絨填充物的蓬松度才是提高保暖性的關(guān)鍵，同樣的充絨量，蓬松度越高，羽絨所包含的隔熱空氣就越多，因此隔熱性能就越好。這也是市面上的一些輕型羽絨服，保暖效果也很好的原因。有些充絨量多的羽絨服摻有毛片羽絲、絨絲及粉碎毛，即使含絨量相同，其蓬松度也有所下降。

實(shí)際上優(yōu)質(zhì)的羽絨含有一定限度細(xì)小的羽梗是很正常的，如果說摸上去特別柔軟，一點(diǎn)梗都摸不到，這樣的產(chǎn)品也要謹(jǐn)慎購買。因?yàn)橛械膹S家會將羽絨服下腳料、蓬松棉、羽毛打碎之后，填充在衣服里，當(dāng)作羽絨來欺騙消費(fèi)者。非但達(dá)不到好的保暖效果，衛(wèi)生還可能不達(dá)標(biāo)。

據(jù)悉，歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服的發(fā)展也將迎來新的發(fā)展趨勢：

未來羽絨服行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于羽絨服行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國羽絨服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

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