近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54G
植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠螅赃_到營銷目的。"植入式廣告"是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有:商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。
經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強調(diào)“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告應運而生，流行開來。
2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。
2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察:
1、媒介環(huán)境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。
2、與媒介環(huán)境復雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，"收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告"。
3、除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作"老邁品牌"，失去年輕的消費群。
植入式廣告行業(yè)研究報告對于植入式廣告產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。
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2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的...
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植入式廣告發(fā)展環(huán)境如何？2021植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資預測 
