近年來，國內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點。
嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品。隨著消費升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預計在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。
綜合各地監(jiān)管部門發(fā)布的通知來看，嬰幼兒護膚品生產(chǎn)專項整治工作以規(guī)范嬰幼兒化妝品市場秩序，嚴防違法添加激溸、抗感染類藥等問題產(chǎn)品侵害嬰幼兒身體健康、保障嬰幼兒的護膚用妝安荃為主要目標。執(zhí)行時間上，各地專項檢查行動大多于2月底或3月正式開始，直至9月結(jié)束，這也意味著相關(guān)部門對嬰幼兒護膚品生產(chǎn)行業(yè)更加重視。
當下，作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。當前，嬰兒用品企業(yè)著精準細分、精準研發(fā)將成為嬰童洗護產(chǎn)品市場的新風向標。而國內(nèi)品牌為消費者提供綠色植物、安全環(huán)保、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也必然帶動國貨市場創(chuàng)新升級。
同時，近年來，國內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉(zhuǎn)而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門監(jiān)管的重點。
據(jù)資料顯示：我國兒童護膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。
如今家長對于孩子關(guān)注度的提高，嬰童相關(guān)產(chǎn)品是每個家庭的必要消費支出，家長們是非常舍得給孩子花錢的，因此哪些劣質(zhì)嬰童用品逐漸退出市場，未來嬰兒護膚品將逐漸向植物性、安全性方向發(fā)展。
目前，國內(nèi)兒童護膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。
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兒童護膚品市場現(xiàn)狀 2021年兒童護膚品行業(yè)市場還有投資潛力嗎? 
