預(yù)測2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)428.9億元 數(shù)字音樂進(jìn)入快速增長“新時(shí)代”

• 2021年8月2日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì)到2021年增長至428.9億元。

預(yù)測2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)428.9億元

在中國在線音樂服務(wù)行業(yè)中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)及公司是中國兩家大規(guī)模的在線音樂平臺，按2020年的收入計(jì)，分別占市場份額的72.8%及20.5%。網(wǎng)易云音樂表示，以用戶規(guī)模及參與度計(jì)，公司是領(lǐng)先的在線音樂平臺之一。

在線音樂服務(wù)方面，在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)由2018年的1.05億人大幅增至2019年的1.47億人，進(jìn)一步增至2020年的1.81億人，2021年一季度為1.83億人，去年同期為1.70億人。

當(dāng)前，中國在線音樂行業(yè)快速發(fā)展。與此同時(shí)，受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì)到2021年增長至428.9億元。

面對新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來前所未有的深刻挑戰(zhàn)，中國音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。音樂作為藝術(shù)生活的體現(xiàn)，代表了一個(gè)人的精神世界，也是一個(gè)人的世界觀的體現(xiàn)。近年來以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)的音樂產(chǎn)業(yè)保持了高速增長。未來，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

近年來移動互聯(lián)網(wǎng)在國民間的普及以及隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來持續(xù)提升，我國音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)上升。

同時(shí)，隨著直播內(nèi)容生產(chǎn)量級、豐富度的提升，音樂類直播也成為重要內(nèi)容構(gòu)成，2018年以來短視頻音樂直播市場規(guī)模快速增長。

2021數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模及投資潛力價(jià)值規(guī)劃研究

互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動力。

目前，由于中國在線直播行業(yè)的快速發(fā)展，多樣化的產(chǎn)業(yè)鏈條得以完善，其主要類型可以分為B端直播與C端直播：B端直播具有商務(wù)性，主要應(yīng)用于培訓(xùn)及承辦大型商務(wù)活動，對直播技術(shù)與設(shè)備的專業(yè)性要求更高;而C端直播更具休閑娛樂特征，應(yīng)用場景單一，覆蓋行業(yè)更加泛娛樂化。

快手的音樂版權(quán)結(jié)算代表著直播行業(yè)的進(jìn)一步完善。2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比2019年增長121.5%，增長迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展，整體用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。

近年來中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

Spotify發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，總營收為23.31億歐元，同比增長23%;凈虧損為2000萬歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。財(cái)報(bào)顯示，Spotify付費(fèi)業(yè)務(wù)營收20.56億歐元，同比增長17%;廣告贊助營收2.75億歐元，同比增長110%。

數(shù)字音樂進(jìn)入快速增長“新時(shí)代”

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》指出：2020年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)732億元，同比增長10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。但從細(xì)分領(lǐng)域來看，2020年移動音樂行業(yè)用戶規(guī)模并無明顯增長。

未來，隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。據(jù)測算，2020年在線音樂的市場規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時(shí)代”。

中研普華研究院撰寫的數(shù)字音樂行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。同時(shí)，本行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來數(shù)字音樂行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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