短視頻及直播帶貨市場規(guī)模推動服裝電商高速發(fā)展

• 2021年10月18日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 906 56
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傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求。

短視頻及直播帶貨市場規(guī)模推動服裝電商高速發(fā)展

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。

傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

由于網(wǎng)紅電商具有強互動屬性，主播能夠與粉絲互動，增進粉絲的親切感,并且網(wǎng)紅電商較社交電商更有組織能力，在營銷引導(dǎo)、供應(yīng)鏈資源、平臺資源等方面更強，克勞銳數(shù)據(jù)顯示，頂級網(wǎng)紅電商轉(zhuǎn)化率可達20% ，高于社交電商的6%~ 10% ，遠高于傳統(tǒng)電商的0.37% ，推動近年來短視頻及直播帶貨市場規(guī)模較快擴張。

據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2019年,網(wǎng)紅電商銷售規(guī)模有望達790億元,同比增長約50% ，且2019年至2022年，網(wǎng)紅電商銷售規(guī)模有望繼續(xù)實現(xiàn)約32%的年復(fù)合增速。其中淘寶直播帶貨2018年規(guī)模近千億，依照淘榜單各季度帶貨規(guī)模比例估計，2018Q4淘寶直播帶貨規(guī)模達460億元,同比增長約3.5倍,處于快速發(fā)展的紅利期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》分析

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。

隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

疫情導(dǎo)致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現(xiàn)回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64個百分點。

從服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量來看，2015-2020年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量總體呈下降趨勢，2015-2017年，企業(yè)數(shù)量維持在15000家以上，2018年起企業(yè)數(shù)量大幅下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)數(shù)量為13300家。

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

服裝電商行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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