2022體育用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析

• 2021年12月3日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 355 16
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體育用品行業(yè)前景、體育用品行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?新冠疫情對(duì)國內(nèi)體育用品市場(chǎng)的影響短期內(nèi)呈現(xiàn)出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業(yè)資源調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來良好機(jī)遇。

體育用品行業(yè)前景、體育用品行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?新冠疫情對(duì)國內(nèi)體育用品市場(chǎng)的影響短期內(nèi)呈現(xiàn)出比較明顯的分化特征,從而為體育用品行業(yè)資源調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來良好機(jī)遇。從體育用品產(chǎn)品銷售來看,以冰雪運(yùn)動(dòng)器材為代表的戶外體育用品錯(cuò)失銷售的黃金季節(jié),而居家健身器材銷售明顯提升。2021年1-7月體育產(chǎn)業(yè)新發(fā)職位比2020年同期增長了24.20%，新發(fā)職位最多的領(lǐng)域是體育用品，占比為38.71%;體育鞋服位居第二，占比為21.27%。

2022體育用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析

《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》中提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%;全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。在政策利好的背景下，位于體育產(chǎn)業(yè)上游的體育用品行業(yè)需求將隨著體育鍛煉人數(shù)增加、體育場(chǎng)館服務(wù)和體育培訓(xùn)教育項(xiàng)目的增長而上升，未來體育用品行業(yè)有望繼續(xù)增長。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021年中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》榜單顯示，鴻星爾克品牌價(jià)值達(dá)到4006.5億元，成為行業(yè)第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。

體育用品行業(yè)上下游分析

新冠疫情對(duì)體育用品行業(yè)的影響主要是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的沖擊。以往第一季度(Q1)是體育用品消費(fèi)的“旺季”,疫情因素使體育用品上游制造端停工停產(chǎn),諸多體育賽事延期或取消,造成訂單批量減少;體育用品下游銷售端受疫情負(fù)面影響則更加顯著,民眾居家減少外出,線下門店被迫停業(yè),市場(chǎng)消費(fèi)能力被嚴(yán)重扼制,體育用品銷售業(yè)績(jī)斷崖式下滑。

體育用品、體育經(jīng)紀(jì)、體育媒體社區(qū)的平均年薪在第二個(gè)檔次，分別為23.37萬、21.72萬、20.23萬元。其他幾個(gè)子領(lǐng)域的企業(yè)平均招聘年薪均低于20萬元。這也從側(cè)面反映出體育產(chǎn)業(yè)之間的薪資待遇差距較大。

大眾健身帶動(dòng)體育用品消費(fèi)率上漲

中國線上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2005億元。另外，據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。體育用品市場(chǎng)將迎來井噴期。

2020年9月發(fā)布的《2020年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費(fèi)均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達(dá)到93%，體育用品消費(fèi)率達(dá)到65%，平均消費(fèi)金額1,972元。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國體育用品進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額為202.88億美元，體育用品行業(yè)同比增長5.53%;實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差178.76億美元，同比增長3.72%。其中，進(jìn)口額為12.06億美元，同比增長21.21%;體育用品行業(yè)出口額為190.82億美元，同比增長4.67%。

對(duì)體育用品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行歸類，體育用品行業(yè)可分為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、球類、訓(xùn)練健身器材和其他相關(guān)產(chǎn)品。中國體育用品進(jìn)口額中，運(yùn)動(dòng)鞋為主要進(jìn)口種類，進(jìn)口額占體育用品進(jìn)口額的29.2%;其次為訓(xùn)練健身器材產(chǎn)品占比為11.7%。

體育用品行業(yè)需求日益普及

近年國內(nèi)體育用品業(yè)日益呈現(xiàn)出規(guī)?；?、品牌化、科技化的特征,隨著新冠疫情的催化,體育用品行業(yè)迎來加速調(diào)整時(shí)期,勞動(dòng)密集型傳統(tǒng)粗放模式的企業(yè)逐漸淘汰,科技附加型多元化發(fā)展模式的企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額,加速市場(chǎng)資源優(yōu)化配置,形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者出清”的局面,推動(dòng)體育用品行業(yè)結(jié)構(gòu)向數(shù)字化科技制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年最大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)在供應(yīng)鏈以及與疫情相關(guān)的事務(wù)上。與此同時(shí)，疫情為體育用品行業(yè)帶來了許多增長機(jī)會(huì)，包括奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、歐洲杯等賽事的回歸，以及大眾戶外運(yùn)動(dòng)、居家健身及體育用品的日益普及。

《2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國行業(yè)的供需狀況、體育用品發(fā)展現(xiàn)狀、體育用品行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及體育用品行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了體育用品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)體育用品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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