快消品市場銷售分析 快消品牌和快消品全產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 2022年1月16日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1085 69
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快消品，快速消費(fèi)品(FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods)的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘Ｓ闷贰?/p>

快消品，快速消費(fèi)品(FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods)的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘Ｓ闷贰?/p>

快速消費(fèi)品在商業(yè)中非?；钴S，包括工業(yè)。最早的快速消費(fèi)品不是從食物開始的，而是從化妝品開始的。然而，在門店的布局中，這類商業(yè)產(chǎn)品開始越來越多地一起銷售。在這樣的條件下，快速消費(fèi)品的概念延伸到了食品。到目前為止，中國人把食物和化妝品視為快速消費(fèi)品。

快消品市場銷售分析 快消品牌和快消品全產(chǎn)業(yè)鏈分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年快消品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著快速消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價(jià)仍有充足的上升空間。

2020年中國共發(fā)生246起快消品購并等資本事件，與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元，同比增加5.2%。2020年中國快消品產(chǎn)業(yè)也迎來上市潮，共有37家快消品企業(yè)成功IPO，比2019年增加13家。

據(jù)悉，2020年，中國快消品消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)迅速反彈，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。快消品銷售愈發(fā)轉(zhuǎn)向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計(jì)超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺數(shù)量已超過80家，眾快消品多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

截至2020年4月17日的過去12周中，中國快消品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周開始，快消品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，快消品食品類也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國快速消費(fèi)品市場銷售額同比增長10.5%，比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要?jiǎng)恿碜杂谀蠀^(qū)市場和線上渠道。國家統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布2021年第一季度的GDP同比增長18.3%， 在疫情得到有效控制的情況和整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，中國快速消費(fèi)品將在2021年保持穩(wěn)健發(fā)展。

與此同時(shí)，中國戶外快速消費(fèi)品市場第一季度同比快速增長了38.9%，相較于2019年第一季度增長0.4%，這表明戶外的食品飲料市場已經(jīng)完全復(fù)蘇。隨著戶外活動(dòng)和社交生活的恢復(fù)，護(hù)膚和彩妝品類迅速以兩位數(shù)的速度增長，而消費(fèi)者在家做飯次數(shù)減少也導(dǎo)致相關(guān)的品類，如方便面和冷凍產(chǎn)品等品類增速回落。

2021年500家上榜的54家快消品全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)上榜企業(yè)。在這54家上榜企業(yè)中，京東集團(tuán)股份有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫(yī)藥、華潤醫(yī)藥、萬洲國際、美團(tuán)、九州通醫(yī)藥進(jìn)入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業(yè)收入達(dá)到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年?duì)I收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

如今，快消品通過電商、社交平臺或關(guān)系、小視頻、直播等方式，基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷售模式不同程度受到線上模式的替代。

《2021中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告揭示了“十四五”開局之年2021年中國快消品呈現(xiàn)的新趨勢。報(bào)告顯示，2020年?duì)I收增長的快消品企業(yè)占比為44.2%，相比2019年減少14.3個(gè)百分點(diǎn);17.5%的被調(diào)查企業(yè)2020年?duì)I收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業(yè)營收減少，這一比例遠(yuǎn)超2019年的17.9%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年快消品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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