中國直播平臺(tái)帶貨模式涵蓋電商平臺(tái)、第三方支付、快遞和社交媒體，通過數(shù)字技術(shù)更好回應(yīng)新興消費(fèi)者需求。由于相應(yīng)創(chuàng)新在很大程度上依賴于復(fù)雜的算法和數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者能夠獲得更加個(gè)性化的體驗(yàn)。
2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。2020年6月，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動(dòng)的專門自律規(guī)范，對(duì)商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。
2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對(duì)直播營銷行為提出規(guī)范要求。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：
2022直播平臺(tái)發(fā)展前景趨勢分析
直播新時(shí)代正在開啟，以淘寶直播平臺(tái)為例，該直播平臺(tái)中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長、成交規(guī)模都沒有下降;2022年1月9日啟動(dòng)的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長、成交規(guī)模也都有增長。
而且，這一輪行業(yè)洗牌，已經(jīng)讓大量中腰部主播得以崛起。如林依輪、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，從他們的直播間公開數(shù)據(jù)顯示，他們的場觀人次均有非?？捎^的增長，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增長。
與快手、抖音等秀場直播演變而來的直播電商平臺(tái)不同，淘寶直播是電商演變而來的直播電商平臺(tái)。作為流量屬性與直播電商最為匹配的淘寶直播平臺(tái)，在過去的2021年就曾對(duì)中腰部主播進(jìn)行過扶持。
淘寶直播在去年雙十一前夕推出“熱浪引擎”，為商家和主播提供雙向的撮合交易，提升主播與商家之間的匹配效率。對(duì)于中腰部主播來說，相較于自己、MCN選貨，通過淘寶官方平臺(tái)選品、選貨，其選貨能力無疑是迎來一次大增強(qiáng)。
直播電商這一新型零售形態(tài)，幫助商家直達(dá)消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者獲得更多低價(jià)高質(zhì)的商品，人們不會(huì)因?yàn)橐粌蓚€(gè)主播的退出而放棄直播電商，這一行業(yè)仍處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而行業(yè)經(jīng)過國家監(jiān)管、平臺(tái)政策、用戶用腳投票等因素調(diào)整之后，也逐漸走上規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展道路，有利于直播電商從業(yè)者之間的有序競爭。想了解更多關(guān)于直播平臺(tái)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。
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2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告
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