三孩”政策為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)紅利 未來(lái)我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大

• 2022年2月17日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 516 28
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受益全面放開(kāi)三胎政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰用品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。未來(lái)我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展前景如何？母嬰用品市場(chǎng)有有多大？目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。

母嬰用品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，起步比較早，現(xiàn)在已經(jīng)日趨成熟，同時(shí)一批具有潛力的母嬰用品市場(chǎng)也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。從地域分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)在業(yè)、存續(xù)的母嬰用品相關(guān)企業(yè)主要分布在陜西、山東、浙江等省份。其中陜西省的企業(yè)量排名全國(guó)第一，為40.1萬(wàn)家。此外，山東、浙江的母嬰用品相關(guān)企業(yè)均為30.8萬(wàn)家，分列二三位。

從城市分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量排名前三的城市是西安市、金華市、?？谑?，分別有企業(yè)32.9萬(wàn)家、15.0萬(wàn)家、10.6萬(wàn)家。其次是成都、深圳、臨沂、廣州等城市。

但同時(shí)值得關(guān)注的是：我國(guó)母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2021年5月31日已超過(guò)90萬(wàn)家，嬰童細(xì)分領(lǐng) 域品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈;海外新銳品牌持續(xù)涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)貨品牌實(shí)力顯現(xiàn)，逐漸搶占更多細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額。

目前，母嬰行業(yè)的數(shù)字化主要集中在品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品的科技化升級(jí)。90后、95后新生代父母更加注重產(chǎn)品的消費(fèi)細(xì)節(jié)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的關(guān)注度和接受度也相對(duì)較高。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能幫助品牌突破傳統(tǒng)的線下經(jīng)營(yíng)模式，為用戶提供更優(yōu)解決方案，同時(shí)提升嬰童企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)、獲客和營(yíng)銷(xiāo)能力，幫助其在新消費(fèi)場(chǎng)景中建立競(jìng)爭(zhēng)力

三孩”政策為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)紅利

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國(guó)出生人口比2019年下降265萬(wàn)，降幅達(dá)18%，人口老齡化形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。2021年5月，中央政治局決定實(shí)施三孩政策?！叭ⅰ奔捌渑涮渍咦プ×松邔?duì)部分居民的正向促進(jìn)時(shí)機(jī)，全面放開(kāi)生育，及時(shí)釋放其較高的生育意愿，并從住房、教育等全方位切實(shí)保障政策落實(shí)，為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)紅利。

受益全面放開(kāi)三胎政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰用品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

綜上所述，未來(lái)我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

想了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者分離，因此購(gòu)買(mǎi)者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以...

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