國際美妝巨頭去年業(yè)績都不錯 今年美妝行業(yè)發(fā)展如何

• 2022年2月18日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 602 34
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國際美妝集團(tuán)日前陸續(xù)發(fā)布財報。從整個行業(yè)來看，隨著疫情常態(tài)化，各地消費者恢復(fù)消費購買力，多家巨頭也恢復(fù)到了疫情前的狀態(tài)，在2021年都獲得了較大的增長。

國際美妝巨頭去年業(yè)績都不錯

國際美妝集團(tuán)日前陸續(xù)發(fā)布財報。從整個行業(yè)來看，隨著疫情常態(tài)化，各地消費者恢復(fù)消費購買力，多家巨頭也恢復(fù)到了疫情前的狀態(tài)，在2021年都獲得了較大的增長。

全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，歐萊雅銷售額為2347億元，同比增長15.3%，若基于可比結(jié)構(gòu)和相同的匯率，這一增長率則為16.1%。這一增速創(chuàng)下了歐萊雅近14年來的新高。與此同時，營業(yè)利潤也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的448億元。

而其他國際美妝巨頭也基本與歐萊雅集團(tuán)保持了同樣的增長態(tài)勢。

日本的資生堂集團(tuán)與和韓國的愛茉莉太平洋在2021年的表現(xiàn)超過公司前期的預(yù)期，前者銷售額達(dá)到570.53億元，比前一年上漲了62億元，同時其營業(yè)利潤和歸母凈利潤同比增幅也達(dá)到近5年最高;后者也獲得了猛增， 2021年，愛茉莉太平洋集團(tuán)銷售額增長 8% 至281.53億元，凈利潤為16億元，相比2020年猛漲1224%。其他的諸如雅詩蘭黛、LVMH、科蒂等巨頭的銷售增速也保持兩位數(shù)的增長。

今年美妝行業(yè)發(fā)展如何

從競爭格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場、國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌憑借高性價比和新營銷模式快速成長，同時一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區(qū)，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續(xù)走高，企業(yè)必要回歸本質(zhì)、注重產(chǎn)品的打磨，我國美妝行業(yè)也將逐步進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動階段。

在國內(nèi)美妝市場競爭加劇，和需求細(xì)化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設(shè)計創(chuàng)新中更進(jìn)一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。

從產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進(jìn)擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰(zhàn)場，本土品牌布局有限，但今年將是國內(nèi)美妝企業(yè)進(jìn)擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點。

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