促消費(fèi)再加碼 汽車家電下鄉(xiāng)力度升級 家電行業(yè)趨勢分析

• 2022年2月22日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 561 31
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作為消費(fèi)市場中的大頭，汽車、家電等消費(fèi)正在迎來更大力度政策紅包。近期以來，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動和新一輪汽車下鄉(xiāng)。各地方政府也紛紛推出補(bǔ)貼政策和獎勵措施，將汽車、家電等消費(fèi)作為促

促消費(fèi)再加碼 汽車家電下鄉(xiāng)力度升級

作為消費(fèi)市場中的大頭，汽車、家電等消費(fèi)正在迎來更大力度政策紅包。近期以來，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動和新一輪汽車下鄉(xiāng)。各地方政府也紛紛推出補(bǔ)貼政策和獎勵措施，將汽車、家電等消費(fèi)作為促消費(fèi)的重頭戲。業(yè)內(nèi)分析指出，近期以來，汽車家電下鄉(xiāng)熱潮再起，主要是因?yàn)樵谵r(nóng)村居民收入水平提高的背景下，以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)下，鄉(xiāng)村居民對綠色、智能等產(chǎn)品的升級需求不斷得到滿足。政策的順勢而為將更大發(fā)揮杠桿作用，撬動鄉(xiāng)村消費(fèi)巨大潛力空間。

2月18日，工信部網(wǎng)站公布了2021年度智能制造試點(diǎn)示范工廠揭榜單位名單，海爾、美的、TCL、萊克、老板等多家家電企業(yè)榜上有名。家電行業(yè)作為我國制造業(yè)的重要一份子，其智能制造發(fā)展水平可以說影響著全局。近年來，我國家電企業(yè)紛紛加大信息化、自動化投入，智能制造水平不斷提高。海爾、創(chuàng)維、長虹、海立、老板、九陽、美的、海信、美菱、格力、萊克、華意等一批企業(yè)先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項目。

家電市場零售額規(guī)模分析

2021年1-10月，中國家電市場零售額規(guī)模約6065億元，同比2020年提升7.1%。規(guī)模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業(yè)銷售大幅下滑所致的規(guī)?；鶖?shù)較低。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022版家電項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

2021年家電市場需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，雖然經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，但是居民消費(fèi)的反彈點(diǎn)主要位于教育文化娛樂等領(lǐng)域，家電消費(fèi)并不是主要的支撐點(diǎn)。因此，雖然同比去年行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)大幅提升，但尚未達(dá)到疫情前水平，這從1-10月的零售額數(shù)據(jù)同比2019年同期仍下滑7.7個百分點(diǎn)就可見一斑。

據(jù)預(yù)測，2021全年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模同比增長3.8%，相比2019年全年則下降8.1%。

國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長吳曉在上個月的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上也明確指出，要鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。

從消費(fèi)市場動態(tài)來看，除了多地以發(fā)放消費(fèi)券的形式推動家電類產(chǎn)品大宗消費(fèi)外，新一輪家電補(bǔ)貼政策也預(yù)期頻發(fā)。如，濟(jì)南市在去年12月末啟動“暖冬家電消費(fèi)節(jié)”活動，推出超1000萬元的家電惠民補(bǔ)貼，以讓利5%-15%額度，引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜脩糍徺I智能、節(jié)能電器，倡導(dǎo)綠色節(jié)能消費(fèi)理念，活動時間截止今年2月底。菏澤市將在1月8日-1月16日于京東家電某線下商場開展“百萬補(bǔ)貼”活動，用于空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、凈水設(shè)備等家電補(bǔ)貼，涉及補(bǔ)貼商品將按照出廠價每臺至少補(bǔ)貼300至5000元不等。疫情未持續(xù)發(fā)酵前，西安市也曾公布推行“綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動”，時間從去年11月下旬至今年2月底。

不少地方都啟動了元旦春節(jié)促消費(fèi)活動：購車補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)、家電“以舊換新”、“嗨購過大年”，以及“卷土重來”的消費(fèi)券發(fā)放.....為提振消費(fèi)信心，搶抓歲末年初這一重要消費(fèi)旺季，各地政府、商家可謂“煞費(fèi)苦心”。從家電市場消費(fèi)而言，這些“優(yōu)惠”措施同樣為提振家電市場信心帶來不少利好。

家電行業(yè)趨勢分析

在疫情出現(xiàn)之后，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境承壓，消費(fèi)者信心受到打擊，消費(fèi)需求疲軟，而家電市場也從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，因此如何激發(fā)市場主體活力，正是提振家電行業(yè)發(fā)展信心的重要舉措。從相關(guān)部門來看，可以陸續(xù)釋放家電消費(fèi)的優(yōu)惠補(bǔ)貼政策，而從家電企業(yè)方面來看，可以嘗試進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)，在多放舉措的相輔相成之下，家電市場活力也有望煥發(fā)生機(jī)。

眾所周知，科技創(chuàng)新是第一驅(qū)動力，而在家電行業(yè)，產(chǎn)品的升級迭代，也離不開高新科技的支持，如今，5G、8K、移動互聯(lián)網(wǎng)、AIoT、智能家居等科技已經(jīng)層出不窮，且與家電行業(yè)關(guān)系不淺，甚至有不少于這些科技相結(jié)合的家電產(chǎn)品誕生，但在眼下，家電行業(yè)仍需要繼續(xù)蛻變，從產(chǎn)品角度來說，也需要與各種科技創(chuàng)新成果進(jìn)行深度融合，繼續(xù)迭代，適應(yīng)新時代市場的發(fā)展。

如今新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，包括家電行業(yè)在內(nèi)的中國制造業(yè)面臨世界范圍內(nèi)新一輪工業(yè)革命的歷史性機(jī)遇。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計算等新興技術(shù)的賦能下，數(shù)字化生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理、設(shè)備管理和遠(yuǎn)程運(yùn)維服務(wù)等新模式在家電行業(yè)得到越來越廣泛的應(yīng)用。基于此，建立智能制造工廠，實(shí)現(xiàn)管理、效率、質(zhì)量全面提升，也將成為推動家電行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

自2021年提出雙碳目標(biāo)以來，我國綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型開始明顯提速，尤其2022年開年以來，一系列指導(dǎo)意見的出臺，不斷敦促我國工業(yè)向綠色方向發(fā)展;其中家電作為居民能源消耗的第二大來源，我國也是全球最大的家用電器生產(chǎn)和消費(fèi)國，在推動綠色發(fā)展的過程中，家電業(yè)也受到了不少關(guān)照。一方面國家對家電產(chǎn)業(yè)打造綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈提出了要求，另一方面，也通過刺激政策鼓勵企業(yè)將綠色智能家電輸送到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，以完成上一輪家電下鄉(xiāng)的替換，讓綠色智能家電真正地走近千萬家。

2022年初，國家發(fā)改委發(fā)布了一份關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)工作的通知文件，重點(diǎn)就有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)提出多項舉措。隨后有媒體從通知中發(fā)現(xiàn)了一段涉及家電業(yè)的表述：鼓勵有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)。

在此背景下，國內(nèi)家電巨頭紛紛公布自己的綠色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其中美的集團(tuán)積極打造綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈，希望通過綠色制造、綠色采購、綠色設(shè)計、綠色物流、綠色回收以及綠色服務(wù)六大支柱，構(gòu)建綠色全球供應(yīng)鏈，提供綠色產(chǎn)品和服務(wù)，共建綠色美好家園。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022版家電項目可行性專項研究及投資價值咨詢報告》。

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