珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀分析 珠寶首飾行業(yè)前景展望

• 2022年2月25日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1390 91
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我國是當前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費國之一。在我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀分析

我國珠寶首飾行業(yè)起步于20世紀80年代初。當時，世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)逐步向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，香港的珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位，而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力，吸引了世界發(fā)達國家和地區(qū)的知名珠寶商紛紛進入中國。特別是毗鄰香港的深圳通過承接香港的珠寶加工業(yè)務逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國珠寶首飾的加工能力日趨完善，競爭亦日趨激烈。更多的珠寶企業(yè)開始由“制造型”向“設計創(chuàng)造型”轉(zhuǎn)型，通過建立自有品牌和渠道向產(chǎn)業(yè)鏈的下游發(fā)展，參與珠寶零售市場的競爭。

我國是當前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費國之一。在我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為中國居民的消費熱點。

伴隨年輕消費者和新興中產(chǎn)階級的崛起，個人消費提質(zhì)的需求逐步升級，年輕一代的珠寶消費習慣更趨于日?；?，能夠在多種情景下提高珠寶產(chǎn)品的復購率，為珠寶行業(yè)的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。

我國珠寶首飾行業(yè)目前市場集中度偏低，市場份額最高的周大福市場占有率也不到10%，與內(nèi)地文化背景、格局特征相似的香港地區(qū)相比差距較大，中國珠寶首飾市場集中度還有很大提高空間。

中國珠寶首飾行業(yè)區(qū)域集中度較高，根據(jù)企查查模糊搜索(以“珠寶首飾”為關(guān)鍵詞)數(shù)據(jù)，華東地區(qū)珠寶首飾企業(yè)數(shù)量占到全國的58.94%，遠超其他地區(qū)，其次是華南地區(qū)，占比11.27%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》分析

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產(chǎn)品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

珠寶首飾行業(yè)前景展望

隨著珠寶首飾消費群體的變化，預測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。與此同時，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復的形勢特點，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當下轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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