2022年互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月8日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 697 41
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如今，中國服裝行業(yè)發(fā)展進入品牌經(jīng)營期，品牌對于消費者的吸引力與影響力逐步擴大，品牌已成為消費者購買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認識到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠遠不足以打動消費者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進企業(yè)，文化戰(zhàn)略成

2022年互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

如今，中國服裝行業(yè)發(fā)展進入品牌經(jīng)營期，品牌對于消費者的吸引力與影響力逐步擴大，品牌已成為消費者購買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認識到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠遠不足以打動消費者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進企業(yè)，文化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)的首選。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代隨之而至，互聯(lián)網(wǎng)與各大傳統(tǒng)行業(yè)緊密相結(jié)合。在消費升級的背景下，這是服裝企業(yè)把服裝主業(yè)做強做大的一種主流趨勢和重要模式。

市場容量

近年來隨著服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，2021年中國服裝行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)12653家，較2020年減少了647家，同比減少4.86%。2021年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達235.41億件，較2020年增加了11.68億件，同比增長5.22%，從服裝主要品類產(chǎn)量來看，受益于出口帶動，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長，增幅達10.86%，兩年平均增長1.75%;而機織服裝產(chǎn)量同比增長4.85%，兩年平均則下降2.34%。

2021年12月，在促消費政策逐步顯效、節(jié)日消費等因素的帶動下，我國服裝市場銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元，較2020年增加了1150.60億元，同比增長13.04%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年同期增速0.2個百分點;12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5個百分點。

隨著移動設(shè)備的普及，5G商用時代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)+服裝也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+服裝離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為互聯(lián)網(wǎng)+服裝未來發(fā)展的重要趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)+服裝數(shù)字化個性定制

采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將服裝定制生產(chǎn)實現(xiàn)數(shù)字化、標準化、模塊化。通過集成數(shù)據(jù)分析的自動采集功能，加快了服裝生產(chǎn)制造數(shù)據(jù)信息快速準確地捕捉、傳送與分析，提高了服裝定制的生產(chǎn)效率，極大滿足顧客個性化的消費需求，從而進一步優(yōu)化服裝定制生產(chǎn)流程及生產(chǎn)資源配置流程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使客戶、制造商、供應(yīng)商、設(shè)計師直接對話，電子化供應(yīng)鏈系統(tǒng)對顧客需求做出快速準確的反應(yīng)，以消費需求為導(dǎo)向，滿足消費者源源不斷的個性化需求。這一模式打破了傳統(tǒng)單向化的供應(yīng)鏈模式。向結(jié)構(gòu)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、一體化集成式發(fā)展，極大地提高了生產(chǎn)效率及水平。

前景預(yù)測

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物成為了網(wǎng)民們重要的購物途徑。服裝生產(chǎn)網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下營銷體系，將服裝生產(chǎn)網(wǎng)與線下門店進行無縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實現(xiàn)線上線下同款同價同步銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實體營銷增值?；ヂ?lián)網(wǎng)革命正深刻地影響著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級和跨界并購將是推動服裝企業(yè)發(fā)展變革的主旋律。消費升級和社會轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費盲點和商業(yè)機會。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，與消費者保持互動并用大數(shù)據(jù)分析最終實現(xiàn)精準營銷。到2025年，預(yù)計中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模將達27600億元。

發(fā)展趨勢

電商對線下實體不是“沖擊”，而是傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新的營銷模式，“服裝生產(chǎn)+實體”未來將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢，這也將成為更多擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的選擇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型及拓寬市場提供契機，使得傳統(tǒng)企業(yè)的銷售渠道和銷售方式可以更加廣泛，同時“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可促進服裝行業(yè)進一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費者之間的壁壘，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團發(fā)展，形成服裝產(chǎn)業(yè)與潮流趨勢的緊密結(jié)合。大數(shù)據(jù)、智能制造、3D試衣等軟硬件技術(shù)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制也成為趨勢。未來服裝行業(yè)的經(jīng)營模式將演變?yōu)殡娚唐脚_與購物中心兩種主要渠道。抓住移動互聯(lián)網(wǎng)機遇，并轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)服裝企業(yè)有望占領(lǐng)更多的市場。而小規(guī)模、地方性的品牌將在競爭中逐漸退出舞臺，未來服裝行業(yè)將進入集中化、個性化時代。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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