2022二次元文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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2022二次元文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，我國二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L。作為二次元內(nèi)容消費者，手辦是手辦消費者對二次元內(nèi)容消費的延伸和升華。國產(chǎn)電影《大圣歸來》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在國內(nèi)獲得了可觀的票房成績。同時，一批原創(chuàng)動漫劇集也獲得了觀眾們的喜愛，比如說《靈籠》、《狐妖小紅娘》。隨著國創(chuàng)IP的影響力越來越強大，其延伸出來的潮流玩具，也將越來越受到市場的青睞。比如說，《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》出品的官方手辦不斷獲得粉絲的芳心。影視作品也可以制成二次元手辦，并獲得成功。比如《鄉(xiāng)村愛情故事》、《山河令》的手辦預售量達到了30萬和35萬只。

二次元是一個ACGN亞文化圈專門用語，來自于日語中的“二次元”，意思是“二維”。日本早期的動畫、漫畫、游戲等作品都是以二維圖像構成，其畫面以我們視角來看是一個平面，所以通過這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。就行業(yè)發(fā)展階段而言，二次元行業(yè)尚處于成長期。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析

從產(chǎn)業(yè)鏈看，現(xiàn)階段整個產(chǎn)業(yè)側重于內(nèi)容的產(chǎn)出，而相關衍生品尚未全面挖掘，產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善。

從細分行業(yè)發(fā)展看，大部分領域價值尚處于待開發(fā)階段，行業(yè)間的融合發(fā)展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發(fā)展較為成熟，動漫正在尋找創(chuàng)新路徑，側重行業(yè)變現(xiàn)，而二次元音樂、周邊產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)仍在培育中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質內(nèi)容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點?？梢灶A期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

如今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發(fā)展，加快了二次元文化的滲透。

從未來趨勢上看，原創(chuàng)動畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴展到休閑游戲領域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開發(fā)更多實體化的商品和服務，或者變得更加真實，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗和二次元服裝這四個方面均有不錯的發(fā)力點。在未來，二次元虛擬偶像必然是AI技術，沉浸性技術和設計技術結合起來的，這樣就能獲得更寬廣的市場。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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