就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進入門檻、技術壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細分，走“
功能飲料市場前景好嗎？當前，國內(nèi)功能飲料三大陣營輪廓漸次清晰，但變量依然突出，處于頭部陣營的紅牛，因為品牌糾紛，市占率連續(xù)下滑。
同處第一陣營的東鵬飲料，依靠民族品牌多年潛心經(jīng)營，正在順勢超車。2月28日，有著“國內(nèi)功能飲料第一股”之稱的東鵬飲料(605499)交出上市后第一份財報，營業(yè)額、凈利潤均實現(xiàn)高增長，廣東省外收入占比超過省內(nèi)，全國市占率進一步提升。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》分析：
研究表明，由于功能性產(chǎn)品本身門檻更高，黏性更強。在大部分消費子領域，帶有功能性的產(chǎn)品，市場集中度容易比普通消費品更高。在飲料領域，功能性飲料同樣天然享受更優(yōu)的市場競爭格局：2020年中國能量飲料銷量前三的品牌，市場占有率高達78.1%，而其他非能量飲料銷量前三的品牌市場占有率是48%。這一現(xiàn)象在美國、日本等國同樣存在。
從我國功能飲料細分市場來看，其中能量飲料市場占比較大，且增速較快，表現(xiàn)比較突出。與運動飲料相比，2016年我國能量飲料市場規(guī)模便是運動飲料市場規(guī)模的2.8倍;到2020年，我國能量飲料市場規(guī)模便增長至同期運動飲料市場規(guī)模的近4倍。從二者市場規(guī)模增速來看，近五年來能量飲料市場規(guī)模增速也一直大于運動飲料市場規(guī)模增速
僅從數(shù)據(jù)上看，中國人均能量飲料飲用量僅為 1.6 升，而日本這一數(shù)據(jù)是3.5 升，是中國的近一倍，美國則高達 8.8 升，是中國的近四倍。按照功能性產(chǎn)品集中度更高來推算，頭部吃掉的份額將遠遠大過行業(yè)平均水平。同處于第一陣營的紅牛，自2015 年華彬集團與泰國天絲就紅牛在大陸的品牌運營權產(chǎn)生糾紛后，華彬集團就開始減少紅牛市場端的投入，紅牛的品牌力受損，其在華的市占率逐步下降。有分析認為，紅?；驅⑨尫沤?0億的市場份額。
近年來，盡管我國功能飲料行業(yè)進入加速發(fā)展階段，市場規(guī)模得到快速發(fā)展，但是就目前市場人均消費量來看，我國功能飲料人均消費量大約只有2.2升。
對消費品來說，渠道是一項重要的營銷工作，對快消品企業(yè)尤其如此?；仡欉^去20多年中國營銷史，渠道正在變得越來越多、越來越小。競爭壓力和環(huán)境的變化，使得企業(yè)對渠道的運作和管理越來越精細化，大部分消費企業(yè)都面臨“渠道下沉”的問題。
就功能飲料行業(yè)而言，該行業(yè)進入門檻、技術壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品;另一方面，隨著消費主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業(yè)迎合人群需求做細分，走“小而美”路線，其中體質(zhì)能量、魔爪、戰(zhàn)馬就是典型的代表。
我國政府高度重視食品質(zhì)量安全，提出要加快具有區(qū)域帶動作用的龍頭企業(yè)規(guī)模化建設，提高企業(yè)知名度和品牌影響力。深化數(shù)字經(jīng)濟與食品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。當前，國潮熱在各行各業(yè)均有體現(xiàn)，在消費品領域尤其顯著。隨著我國經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展、城市化進程的加快，我國居民人均收入不斷提升。同時，隨著消費者健康消費觀念的日益提升，消費升級將帶動我國功能飲料的發(fā)展
想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》。
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2022-2027年功能性飲料市場發(fā)展前景分析及投資潛力研究咨詢報告
功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類飲料，最初，歐美市場的部分飲料生產(chǎn)制造商通過在飲料中加入相關成分，并對其含量比例進行調(diào)整時發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來的飲料對人體的相關功能有一定調(diào)...
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