移動(dòng)閱讀行業(yè)分析 2022移動(dòng)閱讀行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年6月2日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1340 88
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未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?新冠肺炎疫情的暴發(fā)及5G商用的普及加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型?！秷?bào)告》指出，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式， AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了云端圖書(shū)館

未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?新冠肺炎疫情的暴發(fā)及5G商用的普及加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型?！秷?bào)告》指出，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式， AI、AR、VR等新技術(shù)、新模式拓展了云端圖書(shū)館、云書(shū)店等數(shù)字閱讀的新空間和新場(chǎng)景，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展快行線。

移動(dòng)閱讀行業(yè)分析 2022移動(dòng)閱讀行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”飛速發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識(shí)、信息的重要方式。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，移動(dòng)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元人民幣，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億人次，人均電子書(shū)閱讀量達(dá)9.1本，人均有聲書(shū)閱讀量6.3本。

移動(dòng)閱讀作品內(nèi)容價(jià)值日益凸顯,完善版權(quán)保障體系有利爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。移動(dòng)閱讀頭部IP影響力逐漸提升成重要盈利方向。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言,作品版權(quán)重要性明顯,隨著相關(guān)政策對(duì)于版權(quán)規(guī)范加強(qiáng),移動(dòng)閱讀平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的激勵(lì)和版權(quán)保障將成為其爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)作者的關(guān)鍵。得益于在線文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁盛,頭部IP成為移動(dòng)閱讀重要盈利方向。

移動(dòng)閱讀行業(yè)集中度分析

中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模的分布和擴(kuò)張主要集中在下沉市場(chǎng)，三線及以下城市用戶占比高達(dá)55.7%。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，在免費(fèi)閱讀APP用戶畫(huà)像方面，處于20-30歲左右的年輕人較少，而十幾歲和四五十歲以上的年齡層占了大部分。

據(jù)了解，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有上億讀者，是影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。

近些年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》《司藤》等，更是代表了網(wǎng)文“變現(xiàn)”為熱門影視劇的高光時(shí)刻。以《慶余年》為例，2019年，該劇在騰訊視頻和愛(ài)奇藝雙平臺(tái)總播放量突破130億次，引發(fā)了追劇熱潮;而《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《司藤》更是讓劇中男女主角扮演者雷佳音、景甜一躍變成炙手可熱的人氣演員。

移動(dòng)閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到372.1億元，未來(lái)將繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前移動(dòng)閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，移動(dòng)閱讀占比60.1%。針對(duì)于此，大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規(guī)模擴(kuò)大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到201.7億元，駐站作者達(dá)到1936萬(wàn)人，簽約作者達(dá)77萬(wàn)人。

我國(guó)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，網(wǎng)民使用率為50.4%。用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)習(xí)慣正在逐步形成。

移動(dòng)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，用戶規(guī)模擴(kuò)大，人均數(shù)字閱讀量逐步增加。另?yè)?jù)《中國(guó)兒童數(shù)字閱讀報(bào)告》和中國(guó)第18次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，2020年參與數(shù)字閱讀的7歲以下兒童和中老年群體皆有增長(zhǎng)，說(shuō)明受眾人群涵蓋孩童到老人的多個(gè)年齡層。

移動(dòng)閱讀行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)移動(dòng)閱讀行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了移動(dòng)閱讀行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多移動(dòng)閱讀市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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