網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)前景預(yù)測(cè)

• 2022年7月22日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.1%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)企穩(wěn)回升，展現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額6.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.1%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。

具體來(lái)看，基本生活類(lèi)和升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增速較快。上半年，糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.9%;露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。上半年，中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)8.1%和4.7%，比全國(guó)增速分別高出5和1.6個(gè)百分點(diǎn)，西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)4.5%和2.9%。

在線服務(wù)消費(fèi)逐步回暖。上半年，在線餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.6%，其中到店餐飲和外賣(mài)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)14.2%和0.8%。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長(zhǎng)2.5%;其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元，增長(zhǎng)3.6%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

電商新業(yè)態(tài)新模式保持活力。上半年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超6000萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀看人次超5170億人次，直播商品數(shù)超4750萬(wàn)個(gè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

在文化自信和品牌升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮高漲，國(guó)產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購(gòu)用戶青睞。數(shù)據(jù)顯示，支持國(guó)貨，網(wǎng)購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購(gòu)整體用戶的65.4%。在該群體中，購(gòu)買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)品牌主要為運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等，購(gòu)買(mǎi)比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費(fèi)場(chǎng)景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過(guò)早期移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長(zhǎng)漸緩，轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。電商企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類(lèi)擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。

而隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬(wàn)億元。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)前景預(yù)測(cè)

1.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向縱深化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展

隨著我們生活的各個(gè)方面被逐漸滲透，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)目將會(huì)更加全面、細(xì)致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實(shí)物類(lèi)商品到現(xiàn)在的虛擬服務(wù)以及各種繳費(fèi)服務(wù)﹐無(wú)一不是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)將會(huì)向縱深化發(fā)展，經(jīng)營(yíng)的類(lèi)目更多，經(jīng)營(yíng)的范圍更廣。專(zhuān)業(yè)化發(fā)展部分則以消費(fèi)者為導(dǎo)向的垂直專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站前景廣闊，特定行業(yè)的專(zhuān)業(yè)電子電務(wù)平臺(tái)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.網(wǎng)購(gòu)替代率提高驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

網(wǎng)購(gòu)替代率，就是指網(wǎng)購(gòu)用戶線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代率，即在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的情況下，網(wǎng)購(gòu)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)商品、服務(wù)金額占其網(wǎng)購(gòu)總額的比重。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運(yùn)營(yíng)的推進(jìn)，人們消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代作用不斷增強(qiáng)。2020年，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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