數(shù)字化變革下 戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)投資趨勢(shì)分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來(lái)源：戶外廣告內(nèi)參 619 35
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戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

眾所周知，戶外廣告的受眾群體是所有的公眾，它可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象以及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌知名度是很有效的。盡管近年來(lái)各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式之一，依然沒(méi)有其它廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場(chǎng)中的地位。

我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)17.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)。

廣告本身是一種藝術(shù)。每一個(gè)廣告都應(yīng)作為藝術(shù)品來(lái)精心設(shè)計(jì)，每一段沿街廣告都要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的藝術(shù)組織，這樣才能創(chuàng)造出高品位、高質(zhì)量的廣告，才能形成如詩(shī)般的韻律，才能創(chuàng)造出有城市文化特色的景觀效果。

外廣告界，由于線下流量難以監(jiān)測(cè)等原因，精準(zhǔn)投放并沒(méi)有得到廣泛應(yīng)用。不過(guò)隨著技術(shù)的不斷更新，戶外廣告領(lǐng)域的精準(zhǔn)營(yíng)銷也逐漸展露了一些苗頭。比如之前百事可樂(lè)曾在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)地鐵站投放過(guò)一則創(chuàng)意廣告，通過(guò)打造一家百事“蓋”念店，在地鐵站設(shè)立了2個(gè)櫥窗，與網(wǎng)易云音樂(lè)跨界融合。

近幾年來(lái)，戶外廣告行業(yè)在市場(chǎng)需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴(yán)重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價(jià)”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域性戶外廣告公司，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進(jìn)入門檻低、經(jīng)營(yíng)模式粗放、增長(zhǎng)方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。

戶外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩(wěn)定提升，并在近年來(lái)延續(xù)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個(gè)新起點(diǎn)。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來(lái)趨勢(shì)，場(chǎng)景戶外廣告塑造更多可能。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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