2022中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略分析

• 2022年8月22日 HuangWenYu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 工人日?qǐng)?bào) 1093 70
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新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

新零售，英文是New Retailing，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)有新的發(fā)展，線上線下和物流結(jié)合在一起，產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

雖然線上零售一段時(shí)期以來(lái)替代了傳統(tǒng)零售的功能，但從兩大電商平臺(tái)，天貓和京東的獲客成本可以看出，電商的線上流量紅利見(jiàn)頂;與此同時(shí)線下邊際獲客成本幾乎不變，且實(shí)體零售進(jìn)入整改關(guān)鍵期，因此導(dǎo)致的線下渠道價(jià)值正面臨重估。移動(dòng)支付等新技術(shù)開(kāi)拓了線下場(chǎng)景智能終端的普及，以及由此帶來(lái)的移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)革新，進(jìn)一步開(kāi)拓了線下場(chǎng)景和消費(fèi)社交，讓消費(fèi)不再受時(shí)間和空間制約。

2022中國(guó)新零售行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，光2017年新成立的新零售公司多達(dá)57家，全年共發(fā)生172起投資事件，同比增長(zhǎng)60.75%，總投資額625.36億元。在線下，新物種們要面臨與傳統(tǒng)商超百貨的競(jìng)爭(zhēng)。在線上，它們又需應(yīng)對(duì)美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮和叮咚買菜的截流。

線上+線下”是新零售的核心模式，但30分鐘即時(shí)配送無(wú)疑增加了盒馬的負(fù)擔(dān)。疫情期間，盒馬線上訂單數(shù)量雖然有所增長(zhǎng)，但平均客單價(jià)較線下腰斬，只有40元左右，基本和美團(tuán)買菜、叮咚買菜持平。加之其采用投入高、模式重的自建配送體系，進(jìn)一步攤薄了線上訂單的利潤(rùn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音上的老字號(hào)品牌商家數(shù)量同比增長(zhǎng)30%;銷量同比增長(zhǎng)647%;直播間點(diǎn)贊互動(dòng)同比增幅359%;銷量TOP5的老字號(hào)分別為回力、五糧液、恒源祥、海天、張小泉。海天味業(yè)作為發(fā)展歷史超百年的調(diào)味品老字號(hào)，加快了企業(yè)的新零售布局，通過(guò)融合線上線下，打造了“商超+小程序+購(gòu)物app”三合一的綜合體。

這些率先與新零售牽手的老字號(hào)品牌，在新零售的創(chuàng)新思維和優(yōu)勢(shì)渠道支持下，不僅在時(shí)代沖擊中保住了老手藝，更為自己的品牌找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021年上半年度，新世界、王府井、金開(kāi)新能(原津勸業(yè))、鄂武商A、翠微股份5家百貨零售上市公司業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超10倍。數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加入新業(yè)務(wù)是這些百貨企業(yè)上半年業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的主要原因。業(yè)績(jī)?cè)龇谝坏男率澜绨儇洏I(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及新業(yè)態(tài)平穩(wěn)運(yùn)行兩手抓，2021上半年年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)315倍。

在“新零售”模式下，消費(fèi)者可以任意暢游在智能、高效、快捷、平價(jià)、愉悅的購(gòu)物環(huán)境之中，購(gòu)物體驗(yàn)獲得大幅提升，年輕群體對(duì)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)烈意愿也由此得到較好滿足。

“新零售”的核心要義在于推動(dòng)線上與線下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)新零售行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析新零售行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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