嬰兒紙尿褲品牌銷(xiāo)售現(xiàn)狀 嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模研究

• 2022年9月23日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1220 79
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一般紙尿褲的銷(xiāo)售渠道包括大賣(mài)場(chǎng)、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來(lái)看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場(chǎng)銷(xiāo)售。我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬(wàn)個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬(wàn)人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠

嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價(jià)較低、終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，因此制造商自建銷(xiāo)售平臺(tái)的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷(xiāo)商。

嬰兒紙尿褲品牌銷(xiāo)售現(xiàn)狀 嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模研究

一般紙尿褲的銷(xiāo)售渠道包括大賣(mài)場(chǎng)、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來(lái)看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場(chǎng)銷(xiāo)售。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬(wàn)個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬(wàn)人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱(chēng)為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開(kāi)放，未來(lái)的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也就意味著紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時(shí)代的普及，如今紙尿褲市場(chǎng)需求快速提升。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂(lè)、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

2010-2020年我國(guó)嬰幼兒紙尿褲銷(xiāo)售渠道當(dāng)中線上渠道比重從4.8%增長(zhǎng)至52.8%，而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。

2021年，紙尿褲頭部品牌銷(xiāo)售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場(chǎng)份額，其中不乏一些國(guó)產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國(guó)貨品牌也日益受到關(guān)注。

從量的方面來(lái)看，2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%，仍有提升空間，嬰兒紙尿褲用戶基數(shù)有下降趨勢(shì);從價(jià)的方面來(lái)看，行業(yè)將受益于消費(fèi)升級(jí);總體來(lái)看，未來(lái)五年行業(yè)整體有望實(shí)現(xiàn)約10%增速。

預(yù)計(jì)2021~2023 年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長(zhǎng)9.05%、4.88%和13.10%。

本報(bào)告對(duì)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在嬰兒紙尿褲行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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