短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期。而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競爭格局分明。2021年，我國短視頻行業(yè)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長和用戶規(guī)模增長最快的細分領(lǐng)域之一，短視頻日活躍用戶規(guī)模將近達到在線視頻的3倍。在短視頻內(nèi)容營銷方面，據(jù)《短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國已全行業(yè)加速入局短視頻營銷。其中電商平臺追加占比已經(jīng)達到了驚人的27.4%，投放十分突出。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、以及4G技術(shù)的發(fā)展推動下，我國短視頻行業(yè)快速發(fā)展，2016年，抖音的出現(xiàn)，利用算法向用戶精準推薦優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容推動短視頻市場廣告變現(xiàn)規(guī)模的迅速增長，2017年西瓜視頻和好看視頻上線，短視頻行業(yè)市場規(guī)模增至55.3億元，增速高達191.05%。2018年抖音和快手兩大頭部平臺持續(xù)發(fā)展，2018年市場規(guī)模爆發(fā)式增長744.67%，市場規(guī)模為467.1億元。隨后短視頻市場格局逐漸穩(wěn)定，用戶覆蓋率不斷提高，增速開始減緩，市場規(guī)模仍持續(xù)上升，截至2021年，我國短視頻市場規(guī)模為2916.4億元。

從市場規(guī)模來看，近幾年，短視頻行業(yè)異軍突起，市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)全拓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，預(yù)計2022年短視頻市場規(guī)模將達3768.2億元。從用戶規(guī)模來看，近年來，我國短視頻用戶規(guī)模也保持快速增長，據(jù)統(tǒng)計，我國短視頻用戶規(guī)模由2016年的1.9億人增長至2021年8.97億人。其中，近兩年疫情“宅家”的要求，間接加速了短視頻用戶規(guī)模的強勢增長。

短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，并逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模大10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%。截至2021年，我國短視頻用戶為9.34億人，我國短視頻滲透率為90%。

近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局，兩家企業(yè)市場份額占比為55.4%，位于第一梯隊。第二梯隊平臺為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計市場份額占比為31.6%，第三梯隊為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場氛圍為7.7%，占比較小。短視頻頭部陣營被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長76.4%，在行業(yè)激烈競爭下，用戶向頭部平臺集中。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強監(jiān)管，出臺了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。在強監(jiān)管階段，短視頻平臺更應(yīng)該提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進一步增加用戶粘性，才能引導(dǎo)短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

相關(guān)法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)定的頒布和實施，將提高短視頻生產(chǎn)和播出的準入門檻，劃清原創(chuàng)與模仿、抄襲的界限，推動短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康、有序和高質(zhì)量發(fā)展。2017年短視頻行業(yè)快速發(fā)展以來，針對用戶隱私，創(chuàng)作者產(chǎn)權(quán)、企業(yè)競爭等多方面的政策文件陸續(xù)出臺，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了更為具體和明確的要求和方向。

目前，短視頻內(nèi)容市場出現(xiàn)“豐富的匱乏”現(xiàn)象。內(nèi)容創(chuàng)新才是短視頻長期發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力。短視頻被作為未來最具發(fā)展前景的媒體傳播形式，市場競爭將會越來越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，企業(yè)的競爭將從用戶規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容競爭，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的短視頻用戶。

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