紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2022年10月10日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，隨著人們生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，中國(guó)紙尿褲的生產(chǎn)和市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，未來市場(chǎng)潛力可觀。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國(guó)民生活水平的提升,我國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)在近二三十年經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)。其中紙尿褲產(chǎn)品給予嬰兒柔軟舒適的感覺,也消除了媽媽們清洗尿布的煩惱,因此，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022年版紙尿褲產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

人口紅利加持，中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超4.7萬(wàn)億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年618期間母嬰行業(yè)68個(gè)葉子類目上漲，占總數(shù)的78%，其中母嬰用品呈現(xiàn)利好態(tài)勢(shì)，baby care總銷售額最高達(dá)到5.6億元，同比去年增長(zhǎng)124.4%。

三孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也就意味著紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時(shí)代的普及，如今紙尿褲市場(chǎng)需求快速提升。中國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)，在2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模34591億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

紙尿褲的品牌格局也發(fā)生變化。 一方面，頭部外資品牌在華境遇持續(xù)更迭，其中昔日在中國(guó)具有極高影響力的花王市場(chǎng)份額正逐年下降，同為外資企業(yè)的好奇則突破“萬(wàn)年老二”的桎梏， 不少?gòu)臉I(yè)者告訴我們，綜合線上線下兩大渠道，2021年好奇銷售額已經(jīng)超過幫寶適，成功登頂國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)。另一方面，國(guó)貨品牌也加速崛起，以卓越品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)博得消費(fèi)者青睞的同時(shí)逐步提升自身市占率。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-12月，綜合淘寶、天貓兩大平臺(tái)，Beaba、巴布豆、宜嬰等國(guó)產(chǎn)品牌銷售額均已位居行業(yè)TOP10，babycare在紙尿褲類目也表現(xiàn)不俗。雖然紙尿褲集中度不如奶粉，但伴隨行業(yè)加速變革，頭部虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯。

作為母嬰用品頭部品牌，baby care著實(shí)屬于國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品中“高質(zhì)、平價(jià)”的代表。baby care的紙尿褲2022年線上的銷量稍遜于往年同比，從整個(gè)紙尿褲市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，雖然有回暖現(xiàn)象，但是增速緩慢?！【€上紙尿褲更迭速度快，一些網(wǎng)紅品牌很好地迎合了年輕消費(fèi)者，但不可否認(rèn)，這其中也存在雜牌，價(jià)格便宜，質(zhì)量很差，用低廉回收料，造成寶寶過敏或者漏尿，還沒有售后，吃了虧的顧客會(huì)回流線下。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測(cè)

未來，中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)線上線下整合營(yíng)銷，搶占市場(chǎng)份額;消費(fèi)需求更加理性，追求質(zhì)量和性價(jià)比，產(chǎn)品價(jià)格回歸價(jià)值;具備核心研發(fā)能力及渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌將脫穎而出。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

預(yù)計(jì)2021~2023 年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長(zhǎng)9.05%、4.88%和13.10%。

想了解更多關(guān)于紙尿褲行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022年版紙尿褲產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版紙尿褲產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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